ЕС теперь требует от компаний маркировать чат-боты на ИИ и дипфейки

Ключевые моменты

• Правила прозрачности Закона об ИИ ЕС вступили в силу 2 августа 2025 года и требуют четкого раскрытия информации каждый раз, когда пользователи взаимодействуют с ИИ или видят контент, созданный ИИ.
• Компании, разрабатывающие системы ИИ, должны встраивать машиночитаемые метки в синтетический аудио, изображения, видео и текст, чтобы контент можно было обнаружить как искусственный.
• Платформы, использующие ИИ, должны маркировать дипфейки — видео, изображения и аудио, созданные или измененные с помощью ИИ, предназначенные для выглядения реальными.
• Несоблюдение влечет штрафы до 15 миллионов евро или 3 процента от глобального годового дохода компании, в зависимости от того, что больше.
• Системы ИИ, запущенные до 2 августа, имеют льготный период до 2 декабря 2025 года для соответствия новым правилам.

С 2 августа 2025 года любая компания, предлагающая продукты или услуги на базе ИИ в Европейском союзе, должна четко сообщать пользователям, когда они общаются с чат-ботом, а не с человеком. Те же правила требуют, чтобы изображения, видео и аудио, созданные ИИ, содержали метки или скрытые маркеры, указывающие на то, что они искусственные. Требования исходят из Закона об ИИ ЕС — комплексного закона блока, регулирующего искусственный интеллект.

Что точно требуют новые правила?

Две группы компаний имеют разные обязательства. Поставщики — компании, которые разрабатывают и продают системы ИИ — должны спроектировать эти системы так, чтобы они уведомляли пользователей, когда они имеют дело с ИИ, а не с человеком, если это не очевидно. Они также должны встраивать машиночитаемые метки — невидимые цифровые теги, работающие как водяной знак на бумаге — в любой синтетический аудио, изображение, видео или текст, производимые их системами.

Развертывающие компании — платформы и сервисы, которые интегрируют существующий ИИ в свои продукты — должны маркировать любой контент дипфейков, видео, изображения и аудио, созданные или измененные с помощью ИИ, предназначенные для выглядения подлинными, которые появляются на их сервисах.

Некоторые компании входят в обе категории. Meta, которая разрабатывает собственный ИИ и также управляет Facebook и Instagram, и xAI, компания Илона Маска по разработке ИИ, стоящая за чат-ботом Grok, каждая классифицируется как поставщик и развертывающая компания в соответствии с правилами.

Почему ЕС говорит, что это важно?

Обычные люди теряют способность различать реальность. Европейская комиссия прямо сказала в своих рекомендациях: «Быстрое развитие генеративных и интерактивных систем ИИ делает все более сложным различение взаимодействий с ИИ и контента, созданного ИИ, от контента, созданного людьми и подлинного контента».

Комиссия разработала набор дополнительных значков раскрытия информации, которые платформы могут использовать. Значки отражают метки, уже используемые TikTok, Instagram и Facebook. ЕС создал свой собственный набор, чтобы избежать необходимости компаниям изобретать конкурирующие символы. Сами метки являются дополнительными; основное юридическое обязательство по раскрытию информации — нет.

На что должны обратить внимание читатели?

Если вы находитесь в Европе, ищите небольшие метки на видео и изображениях с надписью «созданные ИИ» или несущие значок раскрытия информации. При общении с чат-ботом обслуживания клиентов или виртуальным помощником на любой крупной платформе вы теперь должны увидеть четкое заявление о том, что другая сторона не является человеком.

Если видео или запись голоса выглядят так, чтобы вложить слова в уста реального человека, и не содержат метки, это знак угрозы, который стоит учитывать: выполните обратный поиск по кадрам, проверьте источник и не делитесь им перед этим.

Компании, запустившие продукты на базе ИИ до 2 августа 2025 года, имеют до 2 декабря 2025 года для соответствия требованиям, как сообщила The Verge AI. После этой даты штрафы вступают в силу.