Люксовый ретрит OpenAI для инфлюэнсеров вызвал волну критики из-за экологических и этических вопросов

Ключевые моменты

• OpenAI провела свой первый ретрит для инфлюэнсеров, называемый «Summer Club», на люксовом курорте в штате Нью-Йорк в июле 2025 года.
• Создатели контента посетили ужины из фермерских продуктов, сеансы пчеловодства и семинары по использованию продуктов OpenAI.
• Критика зрителей была направлена на экологические затраты ИИ, сообщаемую $500 млрд сделку OpenAI по центрам обработки данных в Огайо и отдельный контракт на $200 млн с Министерством обороны США.
• По крайней мере одна инфлюэнсер удалила своё видео после негативных комментариев; другая написала в LinkedIn, что не ожидала такой полемики.
• Anthropic, компания, создавшая чат-бот Claude, и Microsoft Copilot проводили подобные мероприятия для инфлюэнсеров с куда меньшей публичной реакцией.

OpenAI отправила группу социальных медиа-инфлюэнсеров, людей, которые создают аудиторию на платформах вроде TikTok и Instagram, на люксовый курорт в штате Нью-Йорк на уик-энд, который назвала «Summer Club». Программа включала ужины из фермерских продуктов, пчеловодство, мастер-класс по живописи и обучение по продуктам OpenAI, включая ChatGPT.

Создатели публиковали короткие видео и фото. Контент выглядел отполированным и приятным. А вот комментарии — совсем нет.

Почему люди так негативно отреагировали?

Зрители обратили внимание на время проведения и общее восприятие события. OpenAI близка к достижению $500 млрд соглашения о строительстве крупного центра обработки данных в Огайо, а центры обработки данных для ИИ, которые потребляют значительное количество электричества и воды для охлаждения компьютеров, становятся предметом растущих общественных опасений относительно их экологического следа. Проведение уик-энда в честь продуктов ИИ на природном курорте многим комментаторам показалось бестактным.

Другие указывали на контракт OpenAI на $200 млн с Министерством обороны США, который вызвал отдельную волну критики в комментариях. Один человек, оставивший критический комментарий, рассказал TechCrunch, что «роскошные мероприятия для инфлюэнсеров» дают людям «аргументы для негативного мнения» и что хвастовство люксовым отдыхом, пока «мир горит», отправляет неправильный сигнал.

По крайней мере одна инфлюэнсер впоследствии удалила своё видео с ретрита, хотя сохранила другие посты, которые прямо не упоминали событие OpenAI. Второй создатель контента написала в LinkedIn, что ожидала, что зрители будут интересоваться «закулисными советами и трюками», и сказала, что «ни на секунду не рассматривала, что это может быть спорным».

Это необычно для компаний, работающих с ИИ?

Нет. OpenAI не первая, кто попробовал такой подход. Anthropic, компания, создавшая чат-бот Claude, проводила ужин для инфлюэнсеров. Microsoft провела бренд-тур Copilot на Суперкубок в феврале 2025 года, о чём первой сообщила рассылка Sarah and Kate. Ни одно из этих событий не вызвало даже близкой по объёму критики.

Ретрит Summer Club также является частью продуманной стратегии. В феврале 2025 года OpenAI наняла Чарльза Порча, ранее занимавшего должность вице-президента по глобальному партнёрству в Instagram, в качестве первого вице-президента по глобальному творческому партнёрству. Порч описал свою роль на тот момент как взаимодействие с творческими сообществами, чтобы узнать, как OpenAI может «создавать лучшие продукты для их обслуживания».

Что это значит для обычных людей?

Если вы следите за какими-либо из вовлечённых создателей, вы, возможно, уже видели (или заметили отсутствие) контент с этого ретрита. Практический вывод прост: когда инфлюэнсер посещает бренд-событие, этот контент является спонсируемой рекламой, независимо от того, есть ли соответствующий хештег или нет. Проявляйте то же скептицизм, который вы применяли бы к отзыву об отеле, оплаченному самим отелем.

Более широкий спор на этой неделе на самом деле касается доверия общества к компаниям, занимающимся ИИ. Опасения по поводу использования энергии, военных контрактов и корпоративных расходов реальны и документированы. Эстетичный уик-энд на даче не создал эти опасения, но он сделал их очень легко обсуждаемыми.

OpenAI не ответила на запрос о комментарии.

Частые вопросы

Получали ли инфлюэнсеры плату за участие?

Сообщения источников не подтверждают, получили ли создатели контента оплату сверх самого путешествия. Спонсируемые поездки считаются формой компенсации согласно правилам раскрытия информации Федеральной торговой комиссии США, что означает, что создатели обязаны раскрывать такие договорённости своей аудитории.

Что такое центр обработки данных для ИИ и почему люди беспокоятся по его поводу?

Центр обработки данных — это большое здание, заполненное мощными компьютерами, которые круглосуточно работают на системах ИИ. Работа и охлаждение этих компьютеров требуют больших объёмов электричества и воды, вызывая опасения по поводу выбросов углерода и локального использования ресурсов, особенно когда новые объекты планируются в масштабе, который, по сообщениям, преследует OpenAI в Огайо.