Каждое объявление AI, чатбот и плейлист в Европе теперь требуют маркировки
Правила прозрачности Закона об ИИ ЕС вступают в силу 2 августа. От рекомендаций Spotify до горячих линий жалоб — компании должны информировать людей об использовании ИИ или столкнуться со штрафами до €15 млн.
Ключевые моменты
- Правила прозрачности Закона об искусственном интеллекте ЕС вступают в силу 2 августа 2025 года, требуя от компаний раскрывать информацию об использовании ИИ в контенте и услугах.
- Компании, не соблюдающие требования, могут быть оштрафованы на сумму до €15 млн (примерно $17 млн) или 3% глобального годового дохода, в зависимости от того, что больше.
- К затронутым компаниям относятся не только компании, занимающиеся ИИ, но и такие компании, как Spotify (музыкальные рекомендации) и Adobe (инструменты редактирования фотографий).
- Переходный период до декабря 2025 года предусмотрен для маркировки ИИ-генерируемого аудио, изображений и видео в машиночитаемом формате.
- Правоприменение во всех 27 странах-членах ЕС может быть медленным и неравномерным в первые месяцы, предупреждают юристы.
Если вы живёте в ЕС и чатбот помогает вам подать жалобу на этой неделе, он теперь должен об этом сказать. Начиная с 2 августа 2025 года, компании должны информировать людей всякий раз, когда ИИ задействован в том, что они видят, слышат или с чем взаимодействуют. Это краткая версия нового раздела о прозрачности Закона об искусственном интеллекте ЕС.
Что именно должно быть помечено?
Оказывается, очень многое. Объявления, созданные с использованием дипфейков (поддельные изображения или видео, созданные ИИ), должны иметь маркировку. Чатботы для обслуживания клиентов должны представляться как ИИ. Центры обработки вызовов, использующие ИИ для мониторинга эмоционального состояния звонящего, должны об этом сказать в самом начале звонка.
Правила распространяются и на деловые отношения между компаниями. Планирование встреч с помощью ИИ, автоматическая обработка электронных писем или использование системы ИИ для ведения переговоров по контракту — всё это требует раскрытия информации. Издание Wired, первым подробно сообщившее об этом, цитирует адвоката по технологиям Тибо Дюкена из Stibbe: «Когда вы начинаете искать, это везде, и весь этот контент теперь должен быть помечен».
Рекомендации по прослушиванию Spotify, управляемые ИИ, подпадают под действие правил. То же самое относится к кнопке генеративного заполнения в Adobe Photoshop. Недавно созданное управление ИИ Европейской комиссии будет следить за крупными разработчиками моделей, включая OpenAI, Anthropic и Google DeepMind.
Будет ли это похоже на раздражающие всплывающие окна?
Возможно, и критики уже беспокоятся. Бонифас де Шампри, руководитель политики в области ИИ Ассоциации промышленности компьютеров и коммуникаций, указал на риск «слепоты к баннерам» ещё в декабре. Его опасение: если всё — от проверенного орфографией письма до отфильтрованного селфи — будет иметь предупреждение, предупреждения перестанут что-либо значить.
Сравнение с Общим регламентом ЕС по защите данных (GDPR), который регулирует персональные данные, трудно избежать. Этот закон вступил в силу в 2018 году и дал потребителям право узнать, как компании используют их персональные данные. Результатом стал баннер согласия на использование файлов cookie, который теперь встречает вас почти на каждом сайте, и последующая «усталость от cookies».
| Правило | Срок | Пример |
|---|---|---|
| Чатботы должны представляться как ИИ | 2 августа 2025 года | Боты для обслуживания клиентов |
| Объявления, созданные ИИ, должны быть помечены | 2 августа 2025 года | Маркетинговые изображения дипфейков |
| Мониторинг эмоций ИИ при вызовах | 2 августа 2025 года | Обнаружение разочарования в центре обработки вызовов |
| Машиночитаемые метки синтетического контента | Декабрь 2025 года | Аудио или видео, созданные ИИ |
Что произойдёт дальше?
Правоприменение будет неравномерным в начале. Каждая из 27 стран-членов ЕС находится на разном этапе создания собственного органа надзора, и юристы предупреждают, что согласованное соблюдение требований займёт время. Некоторые ключевые руководства по соблюдению требований от управления ИИ ЕС всё ещё доделываются.
Для компаний более важный вопрос является стратегическим. Они маркируют своё использование ИИ и продолжают работу? Или некоторые компании тихо вернутся к использованию методов без ИИ, чтобы избежать прозрачности? Дюкен рассказал изданию Wired, что видит в этом действительное перепутье для компаний по всей Европе.
Для обычных людей практический результат прост: ищите маркировку, и если она отсутствует на сервисе, который, по вашему подозрению, использует ИИ, это отсутствие само по себе становится значительным.
Часто задаваемые вопросы
Повлияет ли это на приложения, которые я уже использую?
Да. Любое приложение или веб-сайт, обслуживающий пользователей ЕС и использующий ИИ в своих рекомендациях, создании контента или обслуживании клиентов, попадает под действие этих правил, включая глобальные платформы, такие как Spotify, и инструменты, такие как Adobe Photoshop.
Что происходит, если компания не соблюдает требования?
Штрафы могут достигать €15 млн или 3% глобального годового дохода компании, в зависимости от того, какая цифра выше. Правоприменение будет изначально варьироваться по странам, но штрафы могут быть применены с 2 августа 2025 года.
Применяется ли это к личному использованию, например к фильтру на моей собственной фотографии?
Правила нацелены на поставщиков и компании, а не на отдельных потребителей, редактирующих личную фотографию. Однако если компания публикует отредактированное ИИ изображение как коммерческое объявление, эта компания должна его помечать.
