Тим Кук Apple называет AI на устройстве «конкурентным оружием» на фоне миллиардных инвестиций соперников в центры обработки данных

Ключевые моменты

• Apple потратила 2,46 млрд долларов на капитальные затраты в квартале июня 2026 года, что значительно ниже ожидаемых аналитиками 3,44 млрд долларов.
• Alphabet, Amazon, Meta и Microsoft каждая взяли на себя обязательства по капитальным затратам сверх 100 млрд долларов в 2026 году.
• Тим Кук уходит с должности CEO Apple 1 сентября 2026 года, переходя на роль исполнительного председателя.
• Apple планирует предлагать дополнительное использование AI через подписки iCloud+, хотя Кук сказал, что полный план ценообразования ещё не существует.
• Для сложных задач AI, таких как создание изображений, Apple направляет запросы на оборудование Google Cloud, построенное на GPU Nvidia.

Тим Кук использовал то, что, вероятно, будет его последним квартальным отчётом в качестве главного исполнительного директора Apple, чтобы защитить решение, которое большинство компаний Кремниевой долины не принимают: потратить меньше на центры обработки данных и позволить устройству в вашем кармане выполнять работу.

В то время как Amazon, Google, Meta и Microsoft каждая вкладывают более 100 млрд долларов в этом году в строительство гигантских серверных ферм, питающих AI, Apple потратила всего 2,46 млрд долларов на капитальные затраты в три месяца, закончившиеся июнем 2026 года. Эта цифра, впервые сообщённая CNBC Tech, оказалась значительно ниже оценки Уолл-стрита в 3,44 млрд долларов.

Какова же стратегия Apple?

Apple запускает большую часть своего набора AI, называемого Apple Intelligence, непосредственно на собственных чипах внутри iPhone и Mac, вместо того чтобы отправлять каждый запрос на удалённый сервер. Кук назвал такой подход на устройстве «очень стратегическим и своего рода конкурентным оружием».

Практическое преимущество: ваши данные никогда не покидают телефон для таких задач, и ваши деньги тоже. Apple привела Disney в качестве конкретного примера, сказав, что творческие команды там переносят работу AI на Mac, чтобы снизить облачные расходы и защитить интеллектуальную собственность.

Для задач, требующих большей вычислительной мощности, таких как создание изображений, Apple направляет запросы в Google Cloud. Эта инфраструктура работает на GPU Nvidia, специализированных чипах, которые выполняют интенсивные вычисления, необходимые для AI, и центральных процессорах Intel. Apple подтвердила это соглашение в июне 2026 года, когда впервые представила подробности программного обеспечения.

Что означает новый Siri для пользователей iPhone?

Переработанный Siri, голосовой помощник Apple, будет полагаться на собственный процессор iPhone для большинства запросов. Он будет решать на лету, ответить ли локально или передать более сложный вопрос в облако.

Есть загвоздка. Apple заявила, что ограничит, сколько облачного AI каждый пользователь может получить бесплатно. Превысьте этот лимит, и вам может потребоваться оплатить более высокий уровень iCloud+, сервис подписки, который Apple уже продаёт для хранилища и других функций. Кук сказал, что компания пока не имеет «полного плана» ценообразования, но подтвердил, что активные пользователи найдут какой-то вариант обновления в iCloud+.

На данный момент базовые функции AI должны быть бесплатными с любым совместимым iPhone. Если вы обычный пользователь, ничего не меняется. Если вы хотите создавать сотни изображений в месяц или отправлять тысячи сложных запросов, ожидайте появления платного варианта этой осенью.

Что будет дальше?

Кук передаёт должность CEO своему преемнику 1 сентября 2026 года и переходит на роль исполнительного председателя. Запуск нового Siri и любое ценообразование, которое Apple установит для своего облачного уровня AI, будут одними из первых больших испытаний этого перехода.

Акции Apple упали в день квартального отчёта из-за опасений по поводу ограничений предложения. То, убедит ли аргумент об устройстве инвесторов, во многом будет зависеть от того, достаточно ли хорош обновлённый Siri, чтобы иметь значение, когда он наконец появится.

Частые вопросы

Будут ли функции Apple Intelligence стоить дополнительно?

Базовые функции Apple Intelligence поставляются с совместимыми iPhone бесплатно. Apple планирует взимать плату за более интенсивное облачное использование через подписки iCloud+, но точные цены пока не объявлены.

Передаются ли мои данные на серверы Apple при использовании Apple Intelligence?

Для задач, обрабатываемых непосредственно на вашем iPhone или Mac, данные не покидают ваше устройство. Для более требовательных задач, таких как создание изображений, запросы идут на серверы Google Cloud, и Apple говорит, что эти взаимодействия не сохраняются и не используются для обучения моделей AI.