Il ritiro di lusso per influencer di OpenAI scatena polemiche sui costi ambientali ed etici dell'IA

Punti chiave

• OpenAI ha ospitato il suo primo viaggio di brand influencer, chiamato "Summer Club", presso un resort di lusso nello stato di New York nel luglio 2025.
• I creatori hanno partecipato a cene a km zero, sessioni di apicoltura e workshop sull'utilizzo dei prodotti OpenAI.
• Le critiche dei telespettatori si sono focalizzate sui costi ambientali dell'IA, sull'accordo riportato da OpenAI per 500 miliardi di dollari per un data centre in Ohio, e su un contratto separato da 200 milioni di dollari con il Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti.
• Almeno un'influencer ha eliminato il suo video dopo i commenti negativi; un'altra ha scritto su LinkedIn che non si aspettava la controversia.
• Anthropic, l'azienda dietro il chatbot Claude, e Microsoft Copilot hanno organizzato eventi simili per influencer con una reazione pubblica molto minore.

OpenAI ha inviato un gruppo di influencer dei social media, persone che costruiscono audience su piattaforme come TikTok e Instagram, presso un resort di lusso nello stato di New York per un evento di fine settimana che ha chiamato "Summer Club". Il programma includeva pasti a km zero, apicoltura, un workshop di pittura e tutorial sui prodotti di OpenAI, incluso ChatGPT.

I creatori hanno pubblicato video brevi e foto. I contenuti erano lucidi e gradevoli. Le sezioni commenti non lo erano.

Perché le persone hanno reagito così male?

I telespettatori si sono concentrati sulla tempistica e sull'apparenza. OpenAI è presumibilmente vicina a un accordo di 500 miliardi di dollari per costruire un grande data centre in Ohio, e i data centre dell'IA, che consumano quantità significative di elettricità e acqua per mantenere i computer raffreddati, hanno attirato crescenti preoccupazioni pubbliche riguardo alla loro impronta ambientale. Trascorrere un weekend celebrando i prodotti dell'IA in un resort naturale è parso a molti commentatori fuori luogo.

Altri hanno sottolineato il contratto di 200 milioni di dollari di OpenAI con il Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti, che ha alimentato un filone separato di critiche nelle risposte. Una persona che ha lasciato un commento negativo ha detto a TechCrunch che gli "eventi eleganti per influencer" danno alle persone "munizioni per avere opinioni negative" e che vantarsi di un soggiorno di lusso mentre "il mondo sta bruciando" invia il messaggio sbagliato.

Almeno un'influencer ha successivamente eliminato il suo video dal viaggio, anche se ha mantenuto altri post che non menzionavano esplicitamente l'evento di OpenAI. Un secondo creatore ha scritto su LinkedIn che si aspettava che i telespettatori fossero curiosi dei "consigli e trucchi dietro le quinte" e ha detto che "non per un secondo ha considerato che sarebbe stato controverso".

È inusuale per le aziende di IA?

No. OpenAI non è la prima a provare questo approccio. Anthropic, l'azienda dietro il chatbot Claude, avrebbe organizzato una cena per influencer su Claude. Microsoft ha organizzato un viaggio di brand Copilot al Super Bowl nel febbraio 2025, riportato per primo dalla newsletter Sarah and Kate. Nessuno dei due eventi ha generato nulla di paragonabile allo stesso volume di critiche.

Il viaggio di Summer Club rientra anche in una strategia deliberata. Nel febbraio 2025, OpenAI ha assunto Charles Porch, precedentemente VP dei partenariati globali di Instagram, come suo primo VP dei partenariati creativi globali. Porch ha descritto il suo ruolo in quel momento come comunicare con le comunità creative per imparare come OpenAI potrebbe "costruire i migliori prodotti per servirli".

Cosa significa questo per le persone comuni?

Se segui uno qualsiasi dei creatori coinvolti, potresti aver già visto (o notato l'assenza di) contenuti da questo viaggio. La conclusione pratica è semplice: quando un influencer partecipa a un evento di brand, quel contenuto è una promozione sponsorizzata, indipendentemente da quello che dice un hashtag. Lo stesso scetticismo che applichi a una recensione di un hotel pagata dall'hotel si applica qui.

Il dibattito più ampio questa settimana riguarda veramente la fiducia pubblica nelle aziende di IA. Le preoccupazioni riguardanti l'uso energetico, i contratti militari e la spesa aziendale sono reali e documentate. Un weekend estetico in un resort non ha creato queste preoccupazioni, ma le ha rese molto facili da affrontare.

OpenAI non ha risposto a una richiesta di commento.

Domande frequenti

Gli influencer sono stati pagati per partecipare?

Il reporting della fonte non conferma se i creatori hanno ricevuto compensi oltre il viaggio stesso. I viaggi sponsorizzati contano come una forma di compenso secondo le regole di divulgazione della Commissione federale del commercio degli Stati Uniti, il che significa che i creatori sono tenuti a divulgare l'accordo ai loro pubblici.

Che cos'è un data centre di IA e perché le persone si preoccupano per questo?

Un data centre è un grande edificio pieno di potenti computer che eseguono sistemi di IA giorno e notte. L'esecuzione e il raffreddamento di questi computer utilizzano grandi quantità di elettricità e acqua, sollevando preoccupazioni sulle emissioni di carbonio e l'uso di risorse locali, in particolare quando nuove strutture sono previste alla scala che OpenAI presumibilmente sta perseguendo in Ohio.