L'UE ora obbliga le aziende a etichettare i chatbot AI e i deepfake

Punti chiave

• Le regole di trasparenza dell'AI Act dell'UE sono entrate in vigore il 2 agosto 2025, richiedendo una chiara informativa ogni volta che gli utenti interagiscono con un'IA o visualizzano contenuti generati da IA.
• Le aziende che sviluppano sistemi di IA devono incorporare marcatori leggibili da macchina in audio, immagini, video e testo sintetici in modo che il contenuto possa essere rilevato come artificiale.
• Le piattaforme che implementano l'IA devono etichettare i deepfake, ovvero video, immagini e audio generati o alterati da IA progettati per sembrare autentici.
• Il mancato rispetto comporta sanzioni fino a 15 milioni di euro, o il 3 percento dei ricavi annuali globali dell'azienda, a seconda di quale sia maggiore.
• I sistemi di IA già attivi prima del 2 agosto hanno un periodo di grazia fino al 2 dicembre 2025 per conformarsi alle nuove regole.

A partire dal 2 agosto 2025, qualsiasi azienda che offre prodotti o servizi di IA all'interno dell'Unione Europea deve informare gli utenti, chiaramente, quando stanno parlando con un chatbot piuttosto che con una persona. Le stesse regole richiedono che immagini, video e audio generati da IA portino etichette o marcatori nascosti che li identifichino come artificiali. I requisiti provengono dall'AI Act dell'UE, la legge ampia del blocco che regola l'intelligenza artificiale.

Quali sono esattamente i nuovi obblighi?

Due gruppi di aziende affrontano obblighi diversi. I fornitori, le aziende che costruiscono e vendono sistemi di IA, devono progettare questi sistemi per notificare agli utenti ogni volta che si trovano di fronte a un'IA e non a un umano, a meno che il fatto non sia già ovvio. Devono inoltre incorporare marcatori leggibili da macchina, tag digitali invisibili come funziona una filigrana sulla carta, in qualsiasi audio, immagine, video o testo sintetico prodotto dai loro sistemi.

I distributori, le piattaforme e i servizi che integrano l'IA esistente nei loro prodotti, devono etichettare qualsiasi contenuto deepfake, video, immagini e audio generati o alterati da IA realizzati per sembrare autentici, che appare sui loro servizi.

Alcune aziende rientrano in entrambe le categorie. Meta, che costruisce la propria IA e gestisce anche Facebook e Instagram, e xAI, l'azienda di IA di Elon Musk dietro il chatbot Grok, sono ciascuna classificate sia come fornitore che come distributore secondo le regole.

Perché l'UE sostiene che questo sia importante?

Le persone comuni stanno perdendo la capacità di distinguere ciò che è reale. La Commissione europea lo ha affermato chiaramente nelle sue linee guida: "Lo sviluppo rapido dei sistemi di IA generativa e interattiva sta rendendo sempre più difficile distinguere le interazioni con l'IA e i contenuti generati da IA da contenuti autentici e creati dall'uomo".

La Commissione ha creato una serie di icone di informativa facoltative che le piattaforme possono adottare. Le icone rispecchiano le etichette già utilizzate da TikTok, Instagram e Facebook. L'UE ha creato il proprio set per evitare che le aziende inventassero simboli in competizione tra loro. Le etichette stesse sono facoltative; l'obbligo legale sottostante di informare non lo è.

Cosa dovrebbero osservare i lettori?

Se sei in Europa, cerca piccole etichette su video e immagini che recitano qualcosa come "generato da IA" o che riportano un'icona di informativa. Quando chatti con un bot di assistenza clienti o un assistente virtuale su qualsiasi piattaforma importante, dovresti ora vedere una dichiarazione chiara che l'altro lato non è umano.

Se un video o una clip audio sembra progettato per attribuire parole a una persona reale e non reca alcuna etichetta, è un segnale di avvertimento su cui vale la pena agire: fai una ricerca inversa delle immagini ancora, controlla la fonte e non condividerla prima di farlo.

Le aziende che hanno lanciato prodotti di IA prima del 2 agosto 2025 hanno tempo fino al 2 dicembre 2025 per conformarsi, come riportato per primo da The Verge AI. Dopo quella data, le sanzioni diventano concrete.