A UE Agora Exige que Empresas Identifiquem Chatbots de IA e Deepfakes

Pontos-chave

• As regras de transparência da Lei de IA da UE entraram em vigor a 2 de Agosto de 2025, exigindo divulgação clara sempre que os utilizadores interagem com uma IA ou veem conteúdo gerado por IA.
• As empresas que desenvolvem sistemas de IA devem incorporar marcadores legíveis por máquina em áudio, imagens, vídeo e texto sintéticos para que o conteúdo possa ser detectado como artificial.
• As plataformas que implementam IA devem identificar deepfakes, ou seja, vídeo, imagens e áudio gerados ou alterados por IA concebidos para parecerem reais.
• O incumprimento resulta em multas de até €15 milhões, ou 3 por cento da receita anual global da empresa, consoante o valor mais elevado.
• Os sistemas de IA já em funcionamento antes de 2 de Agosto têm um período de transição até 2 de Dezembro de 2025 para cumprir as novas regras.

A partir de 2 de Agosto de 2025, qualquer empresa que oferece produtos ou serviços de IA dentro da União Europeia deve informar claramente os utilizadores quando estão a conversar com um chatbot em vez de uma pessoa. As mesmas regras exigem que imagens, vídeos e áudio gerados por IA carreguem etiquetas ou marcadores ocultos que os identifiquem como artificiais. Os requisitos provêm da Lei de IA da UE, a lei abrangente do bloco que regula a inteligência artificial.

O que exigem exactamente as novas regras?

Dois grupos de empresas enfrentam obrigações diferentes. Os fornecedores, as empresas que constroem e vendem sistemas de IA, devem conceber esses sistemas para notificar os utilizadores sempre que estão a lidar com IA e não com um humano, a menos que o facto seja já óbvio. Devem também incorporar marcas legíveis por máquina, etiquetas digitais invisíveis funciona como uma marca de água em papel, em qualquer áudio, imagem, vídeo ou texto sintético que os seus sistemas produzem.

Os utilizadores, as plataformas e serviços que integram IA existente nos seus produtos, devem identificar qualquer conteúdo deepfake, vídeo, imagens e áudio gerados ou alterados por IA e feitos para parecerem genuínos, que apareçam nos seus serviços.

Algumas empresas enquadram-se em ambas as categorias. A Meta, que constrói a sua própria IA e também gere o Facebook e Instagram, e a xAI, a empresa de IA de Elon Musk por trás do chatbot Grok, são cada uma classificadas como fornecedor e utilizador sob as regras.

Porque diz a UE que isto é importante?

As pessoas comuns estão a perder a capacidade de distinguir o que é real. A Comissão Europeia colocou-o claramente nas suas orientações: "O desenvolvimento rápido de sistemas de IA generativa e interativa está a tornar cada vez mais difícil distinguir interações com IA e conteúdo gerado por IA do conteúdo criado por humanos e autêntico."

A Comissão criou um conjunto de ícones de divulgação opcionais que as plataformas podem adoptar. Os ícones espelham etiquetas já utilizadas pelo TikTok, Instagram e Facebook. A UE criou o seu próprio conjunto para poupar às empresas a invenção de símbolos concorrentes. As próprias etiquetas são opcionais; a obrigação legal subjacente de divulgação não.

O que os leitores devem estar atentos?

Se está na Europa, procure pequenas etiquetas em vídeos e imagens que digam algo como "gerado por IA" ou que carreguem um ícone de divulgação. Ao conversar com um bot de atendimento ao cliente ou um assistente virtual em qualquer plataforma importante, deverá agora ver uma declaração clara de que o outro lado não é humano.

Se um vídeo ou clip de voz parece concebido para colocar palavras na boca de uma pessoa real e não carregar etiqueta, isso é um sinal de aviso que vale a pena considerar: faça uma pesquisa invertida das imagens, verifique a fonte e não partilhe antes de fazer.

As empresas que lançaram produtos de IA antes de 2 de Agosto de 2025 têm até 2 de Dezembro de 2025 para cumprir, conforme relatado pela primeira vez pela AI2Day. Após essa data, as multas tornam-se reais.