O retiro de luxo para influenciadores da OpenAI gera reacção negativa sobre os custos ambientais e éticos da IA

Pontos-chave

• A OpenAI realizou o seu primeiro evento de influenciadores, chamado "Summer Club", numa retiro de luxo no norte de Nova Iorque em julho de 2025.
• Os criadores participaram em jantares de gastronomia local, sessões de apicultura e workshops sobre como usar produtos da OpenAI.
• A reacção dos espectadores focou-se nos custos ambientais da IA, no acordo de $500 mil milhões da OpenAI para centros de dados no Ohio e num contrato separado de $200 milhões com o Departamento de Defesa dos EUA.
• Pelo menos uma influenciadora apagou o seu vídeo após comentários negativos; outra escreveu no LinkedIn que não esperava a controvérsia.
• A Anthropic, empresa por trás do chatbot Claude, e o Microsoft Copilot realizaram eventos de influenciadores semelhantes com muito menos reacção pública.

A OpenAI convidou um grupo de influenciadores de redes sociais, pessoas que constroem audiências em plataformas como TikTok e Instagram, para um fim de semana num resort de luxo no norte de Nova Iorque para um evento que chamou "Summer Club". O programa incluiu refeições de gastronomia local, apicultura, uma oficina de pintura e tutoriais sobre produtos da OpenAI, incluindo ChatGPT.

Os criadores publicaram vídeos curtos e fotografias. O conteúdo parecia polido e agradável. As secções de comentários não.

Por que é que as pessoas reagiram tão mal?

Os espectadores focaram-se no momento e na percepção. A OpenAI está supostamente perto de um acordo de $500 mil milhões para construir um grande centro de dados no Ohio, e os centros de dados de IA, que consomem quantidades significativas de electricidade e água para manter os computadores arrefecidos, geraram crescentes preocupações públicas sobre a sua pegada ambiental. Passar um fim de semana a celebrar produtos de IA numa retiro na natureza pareceu a muitos comentadores insensível.

Outros apontaram o contrato de $200 milhões da OpenAI com o Departamento de Defesa dos EUA, que alimentou uma linha separada de crítica nas respostas. Uma pessoa que deixou um comentário negativo disse ao TechCrunch que eventos "de influenciadores requintados" dão às pessoas "munições para ter opiniões negativas" e que se vangloriar de uma estadia de luxo enquanto "o mundo está em chamas" envia a mensagem errada.

Pelo menos uma influenciadora apagou posteriormente o seu vídeo da viagem, embora tenha mantido outros posts que não mencionavam explicitamente o evento da OpenAI. Um segundo criador escreveu no LinkedIn que esperava que os espectadores estivessem curiosos sobre "dicas e truques bastidores" e disse que "não considerou nem por um segundo que seria controverso".

Isto é inusitado para empresas de IA?

Não. A OpenAI não foi a primeira a tentar esta abordagem. A Anthropic, empresa por trás do chatbot Claude, reportedly realizou um jantar de influenciadores para Claude. A Microsoft realizou uma viagem de marca de Copilot ao Super Bowl em fevereiro de 2025, informado pela primeira vez pela newsletter Sarah and Kate. Nenhum evento gerou algo próximo do mesmo volume de crítica.

A viagem do Summer Club também se encaixa numa estratégia deliberada. Em fevereiro de 2025, a OpenAI contratou Charles Porch, anteriormente VP de parcerias globais do Instagram, como seu primeiro VP de parcerias criativas globais. Porch descreveu o seu papel na altura como conversar com comunidades criativas para aprender como a OpenAI poderia "construir os melhores produtos para as servir".

O que é que isto significa para as pessoas comuns?

Se seguir qualquer um dos criadores envolvidos, pode já ter visto (ou reparado na ausência de) conteúdo desta viagem. A conclusão prática é simples: quando um influenciador participa num evento de marca, esse conteúdo é uma promoção patrocinada, independentemente de uma hashtag o dizer ou não. O mesmo ceticismo que aplica a uma avaliação de hotel paga pelo hotel aplica-se aqui.

O debate mais amplo esta semana é realmente sobre a confiança pública nas empresas de IA. As preocupações sobre consumo de energia, contratos militares e despesas corporativas são reais e documentadas. Um fim de semana estético num retiro não criou essas preocupações, mas facilitou muito falar sobre elas.

A OpenAI não respondeu a um pedido de comentário.

Perguntas frequentes

Os influenciadores foram pagos para participar?

A reportagem de fonte não confirma se os criadores receberam compensação além da viagem em si. As viagens patrocinadas contam como uma forma de compensação de acordo com as regras de divulgação da Comissão Federal do Comércio dos EUA, o que significa que os criadores são obrigados a divulgar o acordo às suas audiências.

O que é um centro de dados de IA e por que é que as pessoas se preocupam com ele?

Um centro de dados é um grande edifício cheio de computadores poderosos que executam sistemas de IA dia e noite. O funcionamento e arrefecimento desses computadores utilizam grandes quantidades de electricidade e água, levantando preocupações sobre emissões de carbono e uso local de recursos, particularmente quando novas instalações são planeadas à escala que a OpenAI supostamente está a perseguir no Ohio.