Жінки платять сотні доларів за звіти AI про оцінку обличчя. Експерти кажуть, що наука цього не підтримує.
Зростаючий тренд «луксмаксингу» породив компанії, які стягують плату за персоналізований аналіз краси з завантаженням селфі та 30-сторінковими звітами. Дослідники та лікарі кажуть, що за цими оцінками стоїть мало доказів, і реальна шкода від їх отримання велика.
Ключові моменти
- Деніел, 37 років, сплатила $330 компанії Qoves за 30-сторінковий звіт з аналізом обличчя, створений штучним інтелектом, після того як побачила його рекламу на TikTok.
- Експерти кажуть, що послуги аналізу обличчя цього типу не підкріплені рецензованою наукою.
- Тренд пов'язаний з культурою «луксмаксингу» — онлайн-рухом, зосередженим на максимізації фізичної привабливості, який швидко зростає на платформах коротких відео.
- Дослідники попереджають, що звіти можуть погіршити проблеми з образом тіла і спонукати користувачів до непотрібних косметичних процедур.
Деніел працювала моделлю. Вона знала, як це, коли входиш у кімнату і люди звертають на тебе увагу. Потім два роки безробіття спустошили її заощадження і, мовчки, її впевненість. «Легко було замислитися, — сказала вона, — чи якщо б я була гарнішою, якщо б деякі мої риси були іншими, це б допомогло?»
Цей сумнів був саме тим, на що, здавалось, відповідав TikTok-відео.
Відео рекламувало компанію під назвою Qoves, яка обіцяла «підкріплену наукою» пораду для так званого гейлоупу — помітного поліпшення зовнішнього вигляду. Деніел сплатила $330, завантажила селфі і чекала. Тижні по тому прийшов персоналізований 30-сторінковий звіт, який оцінював та критикував її обличчя.
Що таке «луксмаксинг» і чому він поширюється?
Луксмаксинг — це онлайн-рух, побудований на ідеї, що кожна фізична риса може бути оптимізована, оцінена та поліпшена. Він почався в нішевих інтернет-форумах, але досяг мільйонів людей через TikTok та Instagram, де творці ранжують обличчя та рекомендують усе — від косметичних процедур до хірургічних операцій.
Сервіси аналізу обличчя на основі AI, програмне забезпечення, яке сканує фотографію та присвоює числові оцінки особливостям, таким як ширина щелепи, відстань між очима або симетрія носа, зростали разом з цією культурою. Компанії зазвичай позиціонують свої інструменти як об'єктивні та засновані на даних. Пропозиція проста: наука показує, де ти відстаєш; ми показуємо, як це виправити.
Чи стоїть за цими оцінками справжня наука?
За словами експертів, цитованих у первісному розслідуванні Guardian, жодних достовірних рецензованих доказів не підтримують ідею про те, що алгоритм може надійно виміряти людську привабливість. Привабливість є культурно змінною, змінюється з часом і залежить від руху, виразу та соціального контексту, жоден із яких не фіксується на статичній фотографії.
Дерматологи та психологи, з якими консультувалися журналісти, також вказали на другу проблему: навіть якби оцінка була точною, надання детальної письмової критики обличчя людини несе серйозний психологічний ризик.
Для Деніел цей ризик був не гіпотетичним. Після прочитання свого звіту вона сказала, що він «підтвердив її недоліки», а не допомагав їй. Це формулювання важливе. Вона прийшла, вже сумніваючись у собі. Звіт дав цим сумнівам число та ім'я.
Що повинні знати користувачі перед покупкою однієї з цих послуг?
Перед витратою грошей на звіт аналізу обличчя треба розуміти чотири практичні речі.
По-перше, те, що компанія називає щось «підкріпленим наукою», не те саме, що ця заява пройшла рецензування. Запитайте, які опубліковані дослідження лежать в основі моделі оцінки.
По-друге, цільова аудиторія цих послуг — люди, які вже борються з образом тіла, що означає, що покупці, найбільш схильні купувати, також найбільш схильні постраждати.
По-третє, звіти, які пропонують косметичні процедури як рішення, несуть фінансовий конфлікт інтересів, варто це розглянути: компанія отримує прибуток незалежно від того, чи була операція необхідна.
По-четверте, якщо тобі важко дивитися в дзеркало без критики того, що ти бачиш, оцінка обличчя це не виправить. Лікар загальної практики або терапевт, який працює з образом тіла, — це більш корисна вихідна точка.
Qoves не відповіла на запит про коментар на момент первісної публікації.
Поширені запитання
Чи регулюються ці послуги де-небудь?
У більшості країн інструменти оцінки краси на основі AI знаходяться поза медичними нормами, які регулюють клінічну діагностику, тому компанії мають мало юридичних зобов'язань щодо точності або безпеки заяв.
Чи може оцінка на основі фотографії точно виміряти привабливість?
Експерти кажуть, що ні. Статичне селфі не може зафіксувати вираз, рух або соціальний контекст, які формують те, як люди насправді сприймають обличчя, і жодне масштабне рецензоване дослідження не валідувало ці комерційні моделі оцінки.
