Розкішний тур OpenAI для інфлюєнсерів викликав обурення через екологічні та етичні витрати штучного інтелекту

Ключові моменти

• OpenAI провела свій перший тур для інфлюєнсерів брендом під назвою "Summer Club" на розкішному курорті на заході Нью-Йорка в липні 2025 року.
• Творці контенту відвідали обіди від ферми до столу, заняття з бджільництвом та майстер-класи з використання продуктів OpenAI.
• Критика глядачів зосередилася на екологічних витратах штучного інтелекту, повідомленій угоді OpenAI на суму 500 мільярдів доларів на центр обробки даних у Огайо та окремому контракті на 200 мільйонів доларів із Міністерством оборони США.
• Щонайменше один інфлюєнсер видалив свідео після негативних коментарів; інший написав у LinkedIn, що не очікував такої контроверсії.
• Anthropic, компанія за чатботом Claude, і Microsoft Copilot проводили подібні заходи для інфлюєнсерів із значно меншою реакцією публіки.

OpenAI запросила групу соціальних медіа-інфлюєнсерів, людей, які набирають аудиторію на платформах типу TikTok та Instagram, на вихідні в розкішний курорт на заході Нью-Йорка на захід, який вона назвала "Summer Club". Програма включала обіди від ферми до столу, бджільництво, майстер-клас з живопису та навчальні матеріали про продукти OpenAI, включаючи ChatGPT.

Творці контенту публікували короткі відео та фото. Контент виглядав ретельно оформленим і приємним. Розділи коментарів — ні.

Чому люди так погано відреагували?

Глядачі звернули увагу на час та сприйняття. OpenAI, за повідомленнями, близька до угоди на суму 500 мільярдів доларів щодо будівництва великого центру обробки даних у Огайо, а центри обробки даних штучного інтелекту, які споживають значні кількості електроенергії та води для охолодження комп'ютерів, привертають зростаючу громадську стурбованість щодо їхнього екологічного впливу. Проведення вихідних у розкішному курорті на природі та святкування продуктів штучного інтелекту здалося багатьом коментаторам нечутливим.

Інші вказали на контракт OpenAI на 200 мільйонів доларів із Міністерством оборони США, що став причиною окремої критики в коментарях. Одна людина, яка залишила негативний коментар, розповіла TechCrunch, що "витончені заходи для інфлюєнсерів" дають людям "аргументи для негативної думки" та що хвастання розкішним вихідним, коли "світ горить", надсилає неправильний сигнал.

Щонайменше один інфлюєнсер згодом видалив своє відео з подорожі, хоча вона зберегла інші пости, які не згадували захід OpenAI. Другий творець контенту написав у LinkedIn, що очікував, що глядачі цікавитимуться "порадами та трюками для закадрового контенту" та сказав, що "навіть на мить не розглядав можливість того, що це буде контроверсійним".

Це незвично для компаній штучного інтелекту?

Ні. OpenAI — не перша, хто спробував такий підхід. Anthropic, компанія за чатботом Claude, як повідомляється, провела обід для інфлюєнсерів. Microsoft провела тур бренду Copilot на Super Bowl у лютому 2025 року, про що вперше повідомив інформаційний бюлетень Sarah and Kate. Жоден захід не викликав майже такого ж обсягу критики.

Тур Summer Club також відповідає навмисній стратегії. У лютому 2025 року OpenAI найняла Чарльза Порча, колишнього віцепрезидента Instagram з глобальних партнерств, як першого віцепрезидента з глобальних творчих партнерств. У той час Порч описав свою роль як спілкування з творчими спільнотами, щоб дізнатися, як OpenAI могла б "створити найкращі продукти, щоб служити їм".

Що це означає для звичайних людей?

Якщо ви слідкуєте за будь-яким із залучених творців, ви, можливо, вже бачили (або помітили відсутність) контенту з цієї подорожі. Практичний висновок простий: коли інфлюєнсер відвідує брендовий захід, такий контент є спонсорованою рекламою, незалежно від хештега. Та сама скептицизм, яку ви застосуєте до відгуку про готель, оплаченого готелем, застосовується тут.

Ширша дискусія цього тижня справді йде про довіру громадськості до компаній штучного інтелекту. Занепокоєння щодо енергоспоживання, військових контрактів і видатків корпорацій є реальними та задокументованими. Естетичні вихідні на курорті не створили цих занепокоєнь, але вони зробили їх дуже легкими для обговорення.

OpenAI не відповіла на запит щодо коментаря.

Часто задавані запитання

Інфлюєнсерам платили за участь?

Повідомлення джерел не підтверджують, чи отримали творці винагороду понад саму подорож. Спонсорована поїздка вважається формою компенсації відповідно до правил розкриття інформації Федеральної торговельної комісії США, що означає, що творці зобов'язані розкрити цей факт своїй аудиторії.

Що таке центр обробки даних штучного інтелекту та чому люди занепокоєні?

Центр обробки даних — це велика будівля, заповнена потужними комп'ютерами, що запускають системи штучного інтелекту цілодобово. Запуск та охолодження цих комп'ютерів вимагають великих обсягів електроенергії та води, викликаючи занепокоєння щодо викидів вуглецю та місцевого використання ресурсів, особливо коли плануються нові об'єкти у масштабі, якого, як повідомляється, прагне OpenAI в Огайо.