Тім Кук назвав штучний інтелект на пристрої Apple "конкурентною зброєю" в міру того, як конкуренти вкладають мільярди в дата-центри

Ключові моменти

• Apple витратила 2,46 мільярда доларів на капітальні видатки у другому кварталі 2026 року, значно менше, ніж 3,44 мільярда доларів, які очікували аналітики.
• Alphabet, Amazon, Meta та Microsoft кожна зобов'язалась витратити понад 100 мільярдів доларів на капітальні видатки у 2026 році.
• Тім Кук залишає посаду генерального директора Apple 1 вересня 2026 року, переходячи на посаду президента.
• Apple планує пропонувати додаткове використання ШІ через підписки iCloud+, хоча Кук сказав, що повного плану ціноутворення ще не існує.
• Для складних завдань ШІ, таких як генерація зображень, Apple маршрутизує запити на обладнання Google Cloud, побудоване на GPU Nvidia.

Тім Кук використав те, що, ймовірно, буде його останнім звітом про доходи як генеральний директор Apple, щоб захистити ставку, яку більшість Силіконової долини не робить: витрачати менше на дата-центри й дозволити пристрою у вашій кишені виконувати роботу.

Тоді як Amazon, Google, Meta та Microsoft кожна зобов'язуються цього року витратити більше 100 мільярдів доларів на будівництво гігантських серверних ферм, які живлять ШІ, Apple витратила лише 2,46 мільярда доларів на капітальні видатки за три місяці, що закінчилися червнем 2026 року. Цифра, про яку спочатку повідомила CNBC Tech, була набагато нижче очікувань на Волл-стріт у розмірі 3,44 мільярда доларів.

Яка ж саме стратегія Apple?

Apple запускає більшість свого набору ШІ, який називається Apple Intelligence, безпосередньо на своїх чіпах всередині iPhone та Mac, а не надсилає кожен запит на віддалений сервер. Кук назвав цей підхід на пристрої "дуже стратегічним і своєрідною конкурентною зброєю".

Практична перевага: ваші дані ніколи не залишають телефон для цих завдань, так само як і ваші гроші. Apple навела приклад з Disney, сказавши, що творчі команди там переносять роботу ШІ на Mac, щоб скоротити хмарні видатки і забезпечити безпеку своєї інтелектуальної власності.

Для завдань, які вимагають більшої обчислювальної потужності, таких як генерація зображень, Apple маршрутизує запити на Google Cloud. Ця інфраструктура працює на GPU Nvidia, спеціалізованих чіпах, які виконують важкі обчислення, необхідні для ШІ, та центральних процесорах Intel. Apple підтвердила цю домовленість у червні 2026 року, коли вперше деталізувала програмне забезпечення.

Що означає новий Siri для користувачів iPhone?

Перезапущений Siri, голосовий помічник Apple, буде покладатися на власний процесор iPhone для більшості запитів. Він вирішуватиме на льоту, чи відповісти локально, чи передати складніше запитання в хмару.

Але є один недолік. Apple сказала, що обмежить, скільки хмарного ШІ кожний користувач може безплатно використовувати. Якщо перевищити цей ліміт, вам може знадобитися оплатити вищий рівень iCloud+, сервіс підписки, який Apple вже продає для сховища та інших функцій. Кук сказав, що компанія поки що не має "повного плану" ціноутворення, але підтвердив, що важкі користувачі знайдуть якийсь варіант оновлення в iCloud+.

Наразі базові функції ШІ повинні бути безплатними для будь-якого сумісного iPhone. Якщо ви звичайний користувач, нічого не змінюється. Якщо ви хочете генерувати сотні зображень на місяць або надсилати тисячі складних запитів, очікуйте платної опції цієї осені.

Що далі?

Кук передає посаду генерального директора своєму наступнику 1 вересня 2026 року й переходить на посаду президента. Запуск нового Siri та будь-яке ціноутворення, яке Apple применше до свого хмарного рівня ШІ, будуть серед перших великих випробувань цього переходу.

Акції Apple впали в день звіту про доходи через стурбованість щодо обмежень пропозиції. Те, переконає чи ні аргумент на пристрої інвесторів, буде великою мірою залежати від того, чи оновлений Siri виявиться достатньо хорошим, щоб мати значення, коли він нарешті з'явиться.

Поширені запитання

Чи коштуватимуть функції Apple Intelligence додатково?

Базові функції Apple Intelligence поставляються з сумісними iPhone без додаткової плати. Apple планує стягувати плату за більш важке хмарне використання через підписки iCloud+, але ще не оголосила точні ціни.

Чи надсилаються мої дані на серверам Apple, коли я використовую Apple Intelligence?

Для завдань, оброблених безпосередньо на вашому iPhone або Mac, дані не залишають ваш пристрій. Для більш складних завдань, таких як генерація зображень, запити надходять на сервери Google Cloud, і Apple стверджує, що ці взаємодії не зберігаються та не використовуються для навчання моделей ШІ.