ЄС тепер вимагає від компаній маркування чат-ботів на основі ШІ та дипфейків

Ключові моменти

• Правила прозорості Закону про ШІ ЄС набули чинності 2 серпня 2025 року, вимагаючи чіткого розкриття інформації кожного разу, коли користувачі взаємодіють зі штучним інтелектом або бачать контент, створений ШІ.
• Компанії, які розробляють системи ШІ, мають вбудовувати машиночитані маркери у синтетичний аудіо, зображення, відео та текст, щоб контент можна було виявити як штучний.
• Платформи, які розгортають ШІ, повинні маркувати дипфейки, тобто відео, зображення та аудіо, створені або змінені ШІ, призначені виглядати реальними.
• Невідповідність несе штрафи до 15 млн євро або 3 відсотків від глобального річного доходу компанії, залежно від того, що більше.
• Системи ШІ, які були запущені до 2 серпня, мають льготний період до 2 грудня 2025 року для виконання нових правил.

З 2 серпня 2025 року будь-яка компанія, яка пропонує продукти або послуги на основі ШІ всередину Європейського союзу, повинна чітко інформувати користувачів про те, коли вони спілкуються з чат-ботом, а не з людиною. Ті самі правила вимагають, щоб зображення, відео та аудіо, створені ШІ, мали ярлики або приховані маркери, які позначають їх як штучні. Ці вимоги походять із Закону про ШІ ЄС, комплексного закону блоку, що регулює штучний інтелект.

Що саме вимагають нові правила?

Дві групи компаній стикаються з різними зобов'язаннями. Постачальники, компанії, які будують і продають системи ШІ, мають розробляти ці системи так, щоб повідомляти користувачів кожного разу, коли вони мають справу зі штучним інтелектом, а не з людиною, якщо це вже очевидно. Вони також мають вбудовувати машиночитані позначки, невидимі цифрові теги, як водяний знак на папері, в будь-який синтетичний аудіо, зображення, відео або текст, які виробляють їхні системи.

Розгортачі, платформи та послуги, які підключають наявний ШІ до своїх продуктів, мають маркувати будь-який контент дипфейків, відео, зображення та аудіо, створені або змінені ШІ, щоб виглядати автентичними, які з'являються на їхніх сервісах.

Деякі компанії входять до обох категорій. Meta, яка розробляє власний ШІ та керує Facebook і Instagram, і xAI, компанія ШІ Елона Маска, яка стоїть за чат-ботом Grok, кожна класифікується як постачальник і розгортач за цими правилами.

Чому на думку ЄС це важливо?

Звичайні люди втрачають здатність розрізняти, що є реальним. Європейська комісія висловилася в своїх рекомендаціях: «Швидкий розвиток генеративних та інтерактивних систем ШІ робить все більш складним розрізнення взаємодії ШІ та контенту, створеного ШІ, від контенту, створеного людиною та автентичного контенту».

Комісія створила набір додаткових значків розкриття інформації, які платформи можуть використовувати. Значки відповідають ярликам, які вже використовуються TikTok, Instagram і Facebook. ЄС розробив свій набір, щоб позбавити компанії від винаходження конкуруючих символів. Самі ярлики є додатковими; базове юридичне зобов'язання розкрити інформацію ні.

На що повинні звернути увагу читачі?

Якщо ви перебуваєте в Європі, шукайте невеликі ярлики на відео та зображеннях, що говорять щось на кшталт «створено ШІ» або мають значок розкриття інформації. При спілкуванні з ботом служби підтримки клієнтів або віртуальним помічником на будь-якій великій платформі ви тепер повинні бачити чітке твердження про те, що інша сторона не є людиною.

Якщо відео або аудіокліп виглядає розроблено для того, щоб вкладати слова в уста реальній людині, і не має ярлика, це попереджуючий знак, на який варто звернути увагу: виконайте зворотний пошук за нерухомими кадрами, перевірте джерело та не ділітеся цим, поки не зробите цього.

Компанії, які запустили продукти ШІ до 2 серпня 2025 року, мають час до 2 грудня 2025 року для виконання вимог, як першою повідомила The Verge AI. Після цієї дати штрафи стають реальністю.