Meta Aprovou e Exibiu Anúncios com Imagens de Abuso Sexual Infantil Geradas por IA Durante Nove Meses

Pontos-chave

• Investigadores do Tech Transparency Project encontraram mais de 50 anúncios pagos contendo material de abuso sexual infantil na biblioteca de anúncios pública da Meta entre novembro de 2024 e agosto de 2025.
• Pelo menos um anúncio chegou a 2.563 contas em oito países europeus, incluindo Reino Unido, França e Alemanha.
• O sistema automatizado de revisão de anúncios da Meta aprovou os anúncios antes de serem exibidos; alguns reapareceram após a Meta ter já removido versões idênticas por violações de política.
• Vários anúncios vinculavam a uma aplicação chamada MaskAI, que a Apple removeu posteriormente da App Store.
• A Meta afirma que removeu mais de 36 milhões de conteúdos de exploração sexual infantil no ano passado, mas críticos dizem que as aprovações repetidas revelam uma falha mais profunda na revisão de anúncios pagos.

Durante nove meses, os sistemas de publicidade da Meta analisaram, aprovaram e cobraram por anúncios que continham material de abuso sexual infantil, ou CSAM — imagens ou vídeos que mostram o abuso sexual de crianças. O Tech Transparency Project (TTP), um grupo de vigilância independente, encontrou mais de 50 desses anúncios na própria biblioteca pública de transparência de anúncios da Meta, uma base de dados pesquisável que a Meta criou para que qualquer pessoa possa ver quais anúncios são exibidos nas suas plataformas.

A WIRED foi a primeira a reportar os resultados.

O que os anúncios mostravam realmente?

O conteúdo era explícito e intencional. Um anúncio em vídeo utilizava uma miniatura de uma criança, adicionava uma legenda sobre "fantasias profundas" e, quando clicado, reproduzia material sexual para adultos antes de inserir o rosto da criança nele usando IA. Outro anúncio, republicado repetidamente, mostrava uma rapariga pequena numa posição sexual com a legenda "Posso mostrar-te mais."

Um terceiro vídeo começava com um clip de uma rapariga a aplicar batom e transformava-se na criança a executar um ato sexual. Estes não eram casos intermédios.

"Estes anúncios não fizeram nenhum esforço para mascarar as imagens ou esconder o que estavam a promover," disse Katie Paul, diretora do TTP, à WIRED. Ela sublinhou que isto era publicidade paga, conteúdo que a Meta reviu ativamente e cobrou, não posts enviados por utilizadores comuns que passaram despercebidos.

Como é que os sistemas da Meta não viram isto?

A Meta diz que todos os anúncios passam por revisão antes de serem exibidos, utilizando principalmente ferramentas automatizadas, software que verifica o conteúdo em relação às regras da empresa. Essas regras proíbem explicitamente material de exploração sexual infantil e qualquer imagem sexualmente sugestiva.

A filtragem automatizada falhou repetidamente. Alguns dos anúncios encontrados no segundo lote, descobertos horas antes da publicação, foram publicados após a WIRED ter contactado primeiro a Meta sobre o problema. Alguns estavam ativamente a chegar às contas no momento em que os investigadores os detetaram.

Pior ainda, Paul diz que alguns dos anúncios republicados eram idênticos aos que a Meta já tinha removido por violações de política. Se o sistema conseguiu assinalar uma cópia, o facto de duplicatas continuarem a funcionar levanta questões sérias sobre se o processo de remoção desencadeia qualquer bloqueio mais amplo.

A maioria dos anúncios provinha de contas da Meta com poucos ou nenhuns seguidores. Quando foram identificados anunciantes que pagavam, foi rastreado que vinham de empresas chinesas. Um anúncio, mostrando uma rapariga reclinada, listava o anunciante como uma empresa chinesa chamada Meet Social, anteriormente um dos revendedores de anúncios autorizados da Meta na China, onde as próprias plataformas da Meta estão bloqueadas. A Meet Social não respondeu a pedidos de comentário.

Vários anúncios direcionavam utilizadores para uma aplicação chamada MaskAI, disponível na App Store da Apple. A aplicação não mostrava nada explícito na sua listagem de loja, mas uma vez aberta continha pornografia gerada por IA e uma funcionalidade de troca de rosto que permitia aos utilizadores inserir qualquer foto enviada em imagens sexuais. A Apple removeu a MaskAI após a WIRED contactar a empresa.

O que significa isto para pessoas comuns?

Se você ou os seus filhos utilizam Facebook, Instagram, Messenger ou Threads, os anúncios pagos no seu feed passam pelo mesmo sistema automatizado que aprovou estes. A biblioteca de anúncios da Meta mostrou os anúncios a atingir contas reais em França, Alemanha, Irlanda, Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia e Reino Unido. Os números de alcance nos EUA não são divulgados na biblioteca, pelo que o público total é desconhecido.

O TTP reportou os seus resultados diretamente ao CyberTipline do National Center for Missing and Exploited Children, o órgão dos EUA que processa relatos de material de abuso sexual infantil online. O NCMEC não comentou sobre os relatos específicos.

A resposta da Meta reconheceu a falha em termos medidos. "A exploração sexual é horrível, e trabalhamos agressivamente para a manter fora da nossa plataforma," disse uma porta-voz, salientando que a empresa lançou recentemente nova tecnologia de detção de IA para anúncios e removeu mais de 36 milhões de conteúdos de exploração infantil no ano passado. A empresa também disse que muitos dos anúncios tiveram alcance mínimo e alguns foram desativados antes da investigação da WIRED.

O contra-argumento de Paul é direto: a biblioteca de anúncios da Meta não tem forma de o público denunciar um anúncio violador após ter deixado de ser exibido. Você pode ver a evidência do crime; não consegue assinalar.

Perguntas comuns

Posso denunciar um anúncio da Meta suspeito eu próprio?

Pode denunciar um anúncio enquanto está ativamente em execução no Facebook ou Instagram ao tocar nos três pontos no anúncio e selecionar "Denunciar anúncio." A biblioteca pública de anúncios da Meta, onde pode navegar em anúncios históricos, atualmente não tem uma ferramenta de denúncia integrada para anúncios que já não estão em direto.

Foram apresentadas acusações?

Nenhuma acusação criminal ou ação reguladora foi publicamente anunciada como resultado destes anúncios específicos. O TTP reportou o material ao CyberTipline do NCMEC, que pode encaminhar casos para a aplicação da lei, mas o NCMEC não comentou sobre que medidas está a tomar.

A remoção do MaskAI pela Apple parou o dano?

Remover a aplicação da App Store impede novas transferências. Qualquer pessoa que já tenha instalado o MaskAI ainda o tem no seu dispositivo a menos que o elimine manualmente.