Hollywood Já Está a Usar IA. A Questão É Quem o Admite.
Desde uma showrunner a ordenar aos seus escritores para usar ChatGPT até à Netflix a pagar 587 milhões de dólares pela startup de IA de Ben Affleck, a relação da indústria do entretenimento com a inteligência artificial é mais complicada do que o debate público sugere.
Pontos-chave
- A Netflix adquiriu a startup de IA de Ben Affleck por 587 milhões de dólares para usar ferramentas de IA na pós-produção cinematográfica.
- A Netflix informou em abril de 2025 que 300 dos seus programas já utilizam IA generativa, a tecnologia que cria novas imagens, vídeos ou texto do zero.
- Um criador que trabalhava num projeto de animação assistida por IA da Amazon abandonou o cargo após uma reação pública intensa.
- A Sindicato dos Argumentistas da América permite que os seus membros utilizem ferramentas de IA como o ChatGPT, desde que um argumentista creditado permaneça em cada script.
- A animação é o setor mais imediatamente afetado, porque a IA pode completar cenas e gerar storyboards sem artistas humanos.
A IA está em toda a parte em Hollywood. A indústria simplesmente não consegue concordar se o deve dizer em voz alta.
Esta é a conclusão central de uma conversa abrangente publicada pela Wired AI entre a editora Katie Drummond e Matt Belloni, sócio fundador da newsletter de media Puck e jornalista de Hollywood com décadas de experiência. Belloni apresenta o podcast The Town e escreve a newsletter What I'm Hearing, ambas com acompanhamento da crescente presença da IA no negócio do entretenimento.
O que é que Hollywood está realmente a fazer com IA?
Dois usos distintos estão a decorrer em paralelo. A IA administrativa, ou seja, software que melhora a pesquisa, agendamento e fluxos de trabalho internos, é quase universal. O uso mais controverso é a IA generativa, software que produz novo vídeo, imagens ou texto sob procura.
Belloni diz que conhece uma showrunner proeminente que instruiu a sua equipa de escritores a usar ChatGPT, um chatbot de IA bem conhecido, para ajudar a gerar ideias de piadas e descrições de cenas durante o processo criativo. Isto é legal de acordo com as regras do Sindicato dos Argumentistas. O sindicato permite assistência de IA desde que um argumentista creditado seja responsável por cada script e nenhum emprego seja eliminado como resultado.
No lado da produção, a Netflix informou aos investidores na primavera que 300 dos seus programas agora utilizam IA generativa de alguma forma. Este é um número impressionante, considerando como partes da indústria se opuseram intensamente à tecnologia.
O que é que a Netflix realmente comprou a Ben Affleck?
A Netflix pagou 587 milhões de dólares pela empresa de IA de Affleck. A ferramenta pega em filmagens que um realizador já captou e torna-as disponíveis para edição assistida por IA, o que significa que um produtor pode estender a borda de uma cena, adicionar um ângulo de câmara que nunca foi filmado, ou evitar uma reshoot cara por causa de um plano em falta.
Belloni enquadra-o como uma ferramenta de utilidade para cineastas em vez de uma máquina para substituir pessoas. O acordo gerou surpresa principalmente por causa do valor. A credibilidade de Affleck como realizador vencedor de Óscar, argumenta Belloni, deu cobertura à Netflix para se mover em território de IA que poderia ter atraído crítica mais pesada de outras mãos.
Onde é que a reação é real?
É real o suficiente para acabar com carreiras, pelo menos temporariamente. Quando a Amazon realizou um evento de media apresentando um estúdio de animação assistida por IA dirigido pelo executivo Albert Chang, um dos criadores anexados enfrentou crítica online tão intensa que abandonou o projeto. Belloni chama a isto um exemplo concreto de "vergonha de IA" com consequências profissionais genuínas.
A animação é a área onde Belloni espera ver a maior disrupção em primeiro lugar. A IA já pode gerar storyboards, os desenhos sequenciais rústicos utilizados para planear uma cena, e completar sequências visuais sem um artista humano. Filmes completamente gerados por IA existem, mas Belloni é direto: os que viu não são bons ainda.
O que é que isto significa para as pessoas que trabalham na indústria?
A lacuna entre declarações públicas e prática privada é ampla. Escritores que se opõem publicamente à IA podem estar a usá-la discretamente para acelerar a pesquisa ou criação de cenas. Estúdios que anunciam projetos de IA enfrentam risco reputacional imediato. Trabalhadores em animação enfrentam a pressão mais imediata nos seus papéis.
Para espectadores comuns, o efeito a curto prazo é subtil: um ângulo de câmara extra aqui, um fundo estendido perfeitamente ali. As mudanças maiores, sugere Belloni, ainda estão por vir.
Perguntas frequentes
É contra as regras um argumentista usar ChatGPT?
Não de acordo com as regras atuais do Sindicato dos Argumentistas. O sindicato permite ferramentas de IA desde que um argumentista creditado permaneça em cada script e a tecnologia não seja usada para eliminar empregos de argumentistas.
A IA vai substituir atores e realizadores?
Não em breve, de acordo com Belloni. O resultado de filme de IA atual é visivelmente artificial, e as ferramentas que geram a maior adoção são auxílios de edição e não substituições criativas. O risco maior a curto prazo situa-se com artistas de animação e trabalhadores de efeitos visuais.
