ब्रांड्स रेडिट को फेक रिव्यूज़ से भर रहे हैं ताकि AI चैटबॉट्स उन्हें उठाएं। मॉडरेटर्स लड़ाई लड़ रहे हैं।
AI सर्च टूल्स रेडिट को किसी भी न्यूज़ साइट या विकिपीडिया से ज़्यादा उद्धृत करते हैं। मार्केटर्स को ध्यान दिया गया। अब प्रमोशनल बॉट्स और कम्युनिटीज़ को ईमानदार रखने की कोशिश करने वाले स्वयंसेवक मॉडरेटर्स के बीच एक शांत युद्ध चल रहा है।
मुख्य बिंदु
- मई 2026 में ChatGPT, Perplexity, और Google के Gemini द्वारा सबसे ज़्यादा उद्धृत डोमेन रेडिट था, जो Semrush के डेटा के अनुसार हर न्यूज़ पब्लिशर और विकिपीडिया से आगे था।
- मार्केटर्स रेडिट पर सूक्ष्म प्रचारणात्मक टिप्पणियां लगा रहे हैं ताकि AI चैटबॉट्स ब्रांड उल्लेख को ख़रीदारों तक दोहराएं।
- गूगल कहता है कि इसके सिस्टम सर्च रिज़ल्ट्स को 99% स्पैम-मुक्त रखते हैं और रेडिट को कोई विशेष रैंकिंग प्राथमिकता नहीं मिलती है।
- r/SkincareAddiction के मॉडरेटर्स, एक स्किनकेयर कम्युनिटी जिसके 10 लाख से अधिक साप्ताहिक आगंतुक हैं, अब स्वचालित रूप से उन ब्रांड्स का उल्लेख करने वाली पोस्ट्स को फ़िल्टर करते हैं जो गोपनीय अभियान चला रहे थे।
- AEO (answer engine optimisation, AI असिस्टेंट्स क्या कहते हैं इसको आकार देने की प्रथा) नामक एक नई मार्केटिंग रणनीति रेडिट स्पैम में वृद्धि चला रही है।
इस साल की शुरुआत में, एक रेडिट यूज़र ने एक स्किनकेयर कम्युनिटी के सदस्यों से पूछा कि क्या किसी ने एक विशेष हाइपोक्लोरस एसिड स्प्रे आज़माया है, एक हल्का एंटीसेप्टिक सॉल्यूशन जो अक्सर मुँहासे को शांत करने के लिए उपयोग किया जाता है। दर्जनों जवाब आए। एक, Primary-Taro4254 नामके अकाउंट से, पहली नज़र में सामान्य लग रहा था।
टिप्पणीकार ने कहा कि उन्होंने मूल ब्रांड आज़माया नहीं था, लेकिन Honeydew Labs नामकंपनी से एक स्प्रे का उपयोग कर रहे थे। उन्होंने अपना अनुभव साझा किया, फॉर्मूला की सांद्रता की प्रशंसा की, और नोट किया कि प्रोडक्ट में नेशनल एक्ज़िमा एसोसिएशन की स्वीकृति की मुहर थी।
फिर किसी ने अकाउंट के इतिहास को देखा।
Primary-Taro4254 कई असंबंधित थ्रेड्स में, कई स्किनकेयर कम्युनिटीज़ में Honeydew Labs की प्रशंसा कर रहा था, जिसमें वही मदद करने वाले अजनबी की टोन थी। r/SkincareAddiction के एक सदस्य ने सार्वजनिक रूप से इस पैटर्न को फ़्लैग किया। एक मॉडरेटर ने अकाउंट को प्रतिबंधित किया और एक स्वचालित फ़िल्टर सेट किया ताकि हर भविष्य की Honeydew Labs पोस्ट की समीक्षा के लिए रखी जाए इससे पहले कि कोई इसे देख सके। (Honeydew Labs ने कोई टिप्पणी का अनुरोध का जवाब नहीं दिया। न ही Primary-Taro4254 ने।)
रेडिट अभी ब्रांड्स के लिए इतना महत्वपूर्ण क्यों है?
रेडिट AI सर्च उत्तरों में सबसे अधिक उद्धृत वेबसाइट बन गई है। यह एकल तथ्य लगभग सब कुछ समझाता है जो इसके बाद आता है।
वर्षों से, लोग गूगल सर्च में "reddit" शब्द जोड़ते थे क्योंकि यह वास्तविक मानव राय को SEO-पॉलिशड मार्केटिंग कॉपी की बजाय सामने लाता था। गूगल ने ध्यान दिया और रेडिट थ्रेड्स को अधिक प्रमुखता से रैंक करना शुरू किया। फिर AI चैटबॉट्स, जो प्रामाणिक, बातचीत वाले उत्तर खोजने के लिए प्रशिक्षित हैं, लगातार रेडिट से खींचना शुरू किया।
Semrush, एक सर्च एनालिटिक्स कंपनी जो Adobe के स्वामित्व में है, The Verge के लिए डेटा संकलित किया, जिससे दिखता है कि मई 2026 में ChatGPT, Perplexity, Google Gemini, और गूगल के AI Mode सर्च फीचर के उद्धरणों के लिए रेडिट ने हर दूसरे डोमेन को पीछे छोड़ दिया। न्यूज़ साइट्स से अधिक। शैक्षणिक डेटाबेस से अधिक। विकिपीडिया से अधिक।
एक ही डेटा दिखाता है कि गूगल अब शॉपिंग सर्च में AI-जनित उत्तर बॉक्स को एक साल पहले की तुलना में कहीं अधिक अक्सर डाल रहा है, AI-उद्धृत स्रोतों को सीधे उन लोगों के रास्ते में धकेल रहा है जो ख़रीदारी से पहले प्रोडक्ट्स की तुलना कर रहे हैं।
एक ब्रांड के लिए, रेडिट का उल्लेख AI उत्तर द्वारा उठाए जाने को अब पारंपरिक बैकलिंक से अधिक मूल्यवान माना जा सकता है, सर्च रैंकिंग की पुरानी मुद्रा। कुछ SEO विशेषज्ञ कहते हैं कि एक साधारण उल्लेख ही काफ़ी है; कोई लिंक की ज़रूरत नहीं।
नया स्पैम वास्तव में कैसा दिखता है?
यह पुराने स्पैम से अधिक सूक्ष्म है, और जानबूझकर ऐसा है।
Maya Adivi, r/SkincareAddiction के एक मॉडरेटर जिसके पास मार्केटिंग की पृष्ठभूमि भी है, कहते हैं कि पोस्ट्स अब अक्सर किसी के खुले-दिमाग वाले, कौतूहली टोन को मिमिक करते हैं जो AI चैटबॉट में एक सवाल टाइप कर रहा हो। "हर कोई अपनी स्किनकेयर रूटीन का ट्रैक कैसे रखता है?" जवाबों की एक लहर तब विशिष्ट ऐप्स या ब्रांड्स का नाम लेगी। अन्य पोस्ट्स थोड़ी आत्मनिंदात्मक प्रारूप अपनाते हैं: "मुझे लगा कि यह प्रोडक्ट बहुत कठोर होगा, लेकिन यह वास्तव में बहुत कोमल निकला।"
एक मार्केटिंग एजेंसी ने कथित तौर पर दावा किया था कि उसने r/SkincareAddiction को "हाइजैक" कर लिया था ताकि एक कोरियाई ब्यूटी ब्रांड को बढ़ावा दे सके और इसकी गूगल उपस्थिति बढ़ा सके। Adivi को थ्रेड मिला, उसे हटाया, और कम्युनिटी की ब्लॉक-की-वर्ड लिस्ट में ब्रांड को जोड़ा।
"यह बहुत अधिक सूक्ष्म है, लेकिन हम भी अधिक परिष्कृत बन गए हैं," Adivi कहते हैं।
यह प्रथा मार्केटिंग सर्कल्स में दो नामों से चलाई जाती है: AEO (answer engine optimisation) और GEO (generative engine optimisation)। दोनों एक ही लक्ष्य को वर्णित करते हैं: आपके ब्रांड के बारे में AI असिस्टेंट्स क्या कहते हैं इसको आकार देना। किसी ने अभी तक सूत्र को पूरी तरह से समझा नहीं है, जिसका अर्थ है कि ब्रांड्स सब कुछ आज़मा रहे हैं।
क्या ख़रीदारों को चिंता करनी चाहिए कि AI उन्हें क्या बताता है?
जब AI उत्तर एक विशिष्ट प्रोडक्ट, विशेष रूप से एक छोटा या अपरिचित ब्रांड की सिफ़ारिश करता है तो संदेह से रहें।
गूगल प्रवक्ता Jennifer Kutz ने The Verge को बताया कि कंपनी के सिस्टम कम गुणवत्ता वाली यूज़र-जेनरेटेड कंटेंट को ज्ञात करने के लिए बनाए गए हैं और रेडिट को अपनी रैंकिंग में कोई विशेष प्राथमिकता नहीं मिलती है। "हमारे पास सर्च सहित हेराफेरी के विरुद्ध मजबूत सुरक्षा है, और हमारे AI फीचर्स सहित, और हम वर्षों से परिणामों को 99% स्पैम-मुक्त रखा है," Kutz ने कहा।
यह आश्वस्त करने वाला है, हालांकि अरबों सर्च का 1% अभी भी एक बड़ी संख्या है। सबसे सुरक्षित आदत यह है कि AI प्रोडक्ट सिफारिश को उसी तरह से माना जाए जैसे आप किसी अजनबी की ऑनलाइन सलाह को मानते हैं: एक प्रारंभिक बिंदु, न कि फ़ैसला।
सामान्य प्रश्न
AEO क्या है और यह ख़रीदार के रूप में मेरे लिए क्यों महत्वपूर्ण है?
AEO का अर्थ है answer engine optimisation, एक मार्केटिंग तकनीक जो AI चैटबॉट को किसी सवाल का जवाब देते समय एक विशिष्ट ब्रांड का उल्लेख या सिफारिश करने के लिए लक्षित करती है। अगर यह काम करता है, तो आपको तटस्थ सलाह जैसा कुछ मिल सकता है जो वास्तव में एक भुगतान या गोपनीय प्रचार है।
क्या रेडिट मॉडरेटर्स को इसकी निगरानी करने के लिए भुगतान दिया जाता है?
नहीं। अधिकांश subreddits पर मॉडरेटर्स, जिनमें r/SkincareAddiction शामिल है, अप्रशिक्षित स्वयंसेवक हैं। वे नियम निर्धारित करते हैं, फ़्लैग की गई पोस्ट्स की समीक्षा करते हैं, और अपने खाली समय में खातों को प्रतिबंधित करते हैं, रेडिट से कोई मुआवजे के बिना।
मैं रेडिट पर एक फेक सिफारिश को कैसे स्पॉट कर सकता हूं?
जो कोई भी उत्साह से एक विशिष्ट ब्रांड की सिफारिश करता है उसके पोस्टिंग इतिहास को जांचें। यदि वही अकाउंट एक ही प्रोडक्ट की प्रशंसा असंबंधित थ्रेड्स या कई कम्युनिटीज़ में करता है, तो सिफारिश के साथ सावधानी से व्यवहार करें।
