ЄС тепер вимагає позначок на AI-генерованих зображеннях, аудіо та текстах
Нове правило Європейського Союзу, яке набрало чинності цього тижня, означає, що реалістичний контент, створений штучним інтелектом, повинен бути чітко позначений як такий, що охоплює все — від політичних атак-відео до статей, написаних AI.
Ключові моменти
- Правила ЄС, що вимагають позначення AI-генерованих зображень, аудіо та тексту, набрали чинності в неділю.
- Правила охоплюють будь-який штучно створений контент, призначений для того, щоб виглядати або звучати реально, включаючи підроблені відео, голосові записи та написані статті.
- Політичні дипфейки — підроблені відео або аудіокліпи, створені AI, які виглядають і звучать як справжні політики, — були ключовим рушієм цього законодавства.
- Компанії, які не позначають AI-генерований контент, можуть зазнати санкцій у рамках ширшої нормативної бази ЄС щодо AI.
- Правила стосуються контенту, розповсюджуваного в межах Європейського Союзу, незалежно від того, де розташована компанія, що його виробляє.
Протягом останніх кількох років європейські виборці бачили в інтернеті поширення підроблених відео, на яких політики, схоже, крали вибори, цькували персонал або вчиняли соромні вчинки. Нічого з цього не було реальним. Все це було переконливим. Починаючи з неділі, такий контент, якщо він створений за допомогою AI та розроблений для того, щоб виглядати автентичним, повинен мати чітку позначку про це.
The Guardian AI першою повідомила про дату активації правила. Вимога входить до ширшої ініціативи ЄС щодо регулювання штучного інтелекту до того, як його шкода перевищить його користь.
Що саме мусить бути позначено?
Будь-який AI-генерований контент, призначений для того, щоб виглядати або звучати автентично. Це означає реалістичну підроблену фотографію політика, аудіокліп, що імітує голос CEO, або написану статтю, яка видає себе за журналістику, написану людиною. Позначка повинна бути видимою та чіткою, а не прихована дрібним шрифтом.
Контент, який явно вигаданий або чітко є творчим експериментом, розглядається по-іншому. Мета — матеріал, розроблений для того, щоб обманути.
Кого це стосується?
Кожна компанія, що розповсюджує контент для аудиторії ЄС, повинна дотримуватися правил, навіть якщо вона має штаб-квартиру поза Європою. Платформа соціальних медіа на основі в Каліфорнії, агрегатор новин, що працює з Сінгапуру: якщо їхній контент дорівнює людям у Франції чи Німеччині, правила застосовуються.
Для звичайних людей, які переглядають соціальні медіа або читають новини в інтернеті, зміна означає, що AI-створений контент повинен, теоретично, почати мати видимий прапорець. Подумайте про це як про етикетку харчових продуктів на їжі: вона не заважає вам її споживати, але повідомляє вам, що ви отримуєте.
| Тип контенту | Мусить бути позначено? | Ключова проблема |
|---|---|---|
| AI-генеровані політичні зображення | Так | Маніпуляція виборами |
| AI голосові кліпи реальних людей | Так | Шахрайство, наклеп |
| Статті, написані AI, видані за справжні | Так | Дезінформація |
| Чітко позначене AI мистецтво або художня вигадка | Ні | Не розроблено для обману |
| Інструменти AI, використані для редагування, а не генерування | У кожному випадку | Залежить від наміру |
Чи це насправді спрацює?
Виконання — відкрите питання. Правила позначення функціонують лише в тому випадку, якщо платформи та творці застосовують їх чесно, і якщо регулятори мають ресурси для перевірки. Закон про AI ЄС, ширша нормативна база, що лежить в основі цих правил, дає регуляторам можливість: штрафи можуть досягати десятків мільйонів євро за серйозні порушення.
Більшою проблемою є швидкість. Нові інструменти AI, які генерують переконливий підроблений контент, з'являються швидше, ніж законодавство може їх відстежити. Дослідники, які вивчають дезінформацію, стверджують, що самої позначки недостатньо для зупинення рішучих негативних акторів, але це покладає юридичну відповідальність на платформи, що розміщують контент.
Поки що, якщо ви бачите вражаюче відео політика, який робить щось безглузде, варто зупинитися перед його поділенням. Позначка в кінцевому підсумку має з'явитися. Поки виконання не наздожене, момент скептицизму — все ще ваш найкращий захист.
Поширені запитання
Чи стосується це правило контенту, який я бачу в соціальних медіа?
Так. Якщо платформа соціальних медіа обслуговує користувачів у ЄС, вона повинна позначити AI-генерований контент, розроблений для того, щоб виглядати реально, незалежно від того, хто створив пост.
Що станеться, якщо компанія ігнорує правило?
Компанії, що порушують зобов'язання за законом ЄС про AI, можуть зазнати штрафів у розмірі десятків мільйонів євро або відсотка від глобального річного доходу, залежно від того, що більше.
Чи це охоплює інструменти AI, які я використовую приватно, як-от генератори зображень?
Правила переважно спрямовані на контент, розповсюджуваний публічно. Використання генератора зображень AI для особистих, не публічних цілей — це інша справа, хоча публікація цього виходу без позначки може спричинити вимогу.
