Голлівуд вже використовує штучний інтелект. Питання в тому, хто це визнає.
Від продюсера, який наказує своїм сценаристам користуватися ChatGPT, до Netflix, який виплатив 587 мільйонів доларів за стартап зі штучним інтелектом Бена Аффлека — відносини індустрії розваг зі штучним інтелектом складніші, ніж припускає суспільна дискусія.
Ключові моменти
- Netflix придбав стартап зі штучного інтелекту Бена Аффлека за 587 мільйонів доларів, щоб використовувати інструменти штучного інтелекту в постпродакшені фільмів.
- У квітні 2025 року Netflix повідомив, що 300 його серіалів вже використовують генеративний штучний інтелект — технологію, яка створює нові зображення, відео або текст з нуля.
- Творець, який працював над проектом анімації на основі штучного інтелекту Amazon, покинув проект після потужного громадського спротиву.
- Гільдія сценаристів Америки дозволяє своїм членам використовувати інструменти штучного інтелекту, такі як ChatGPT, за умови, що кожен сценарій залишається під авторством кредитованого людського сценариста.
- Анімація — це сектор, який найбільше постраждав, оскільки штучний інтелект може завершувати сцени та генерувати раскадровки без людських художників.
Штучний інтелект повсюдно присутній у Голлівуді. Індустрія просто не може погодитися, чи визнавати це вголос.
Це центральний висновок широкої розмови, опублікованої Wired AI, між редактором Кеті Драмонд та Меттом Беллоні, засновником медіаінформаційного бюлетеня Puck і журналістом з питань Голлівуду з багаторічним досвідом. Беллоні веде подкаст The Town та пише бюлетень What I'm Hearing, які обидва відстежують зростаючу присутність штучного інтелекту в індустрії розваг.
Що насправді робить Голлівуд зі штучним інтелектом?
Паралельно розвиваються два окремих напрямки. Адміністративний штучний інтелект, тобто програмне забезпечення, яке поліпшує пошук, розпорядження та внутрішні робочі процеси, є майже універсальним. Більш спірним є використання генеративного штучного інтелекту — програмного забезпечення, яке створює нові відео, зображення або текст за запитом.
Беллоні говорить, що він знає про видатного шоураннера, яка наказала своїй команді сценаристів використовувати ChatGPT — добре відомий чатбот на основі штучного інтелекту — для допомоги у генеруванні ідей для жартів та описів сцен під час творчого процесу. Це законно за правилами Гільдії сценаристів. Гільдія дозволяє допомогу штучного інтелекту за умови, що кожен сценарій залишається під авторством кредитованого людського сценариста, і жодні посади не вилучаються.
На виробничій стороні Netflix сказав інвесторам цієї весни, що 300 його серіалів тепер використовують генеративний штучний інтелект в якійсь формі. Це вражаючі цифри, враховуючи, як голосно деякі частини індустрії виступали проти цієї технології.
Що саме Netflix купив у Бена Аффлека?
Netflix заплатив 587 мільйонів доларів за компанію штучного інтелекту Аффлека. Цей інструмент використовує відеозаписи, які режисер уже знімав, і робить їх доступними для редагування за допомогою штучного інтелекту, що означає, що продюсер може розширити межі сцени, додати кут камери, який ніколи не знімався, або уникнути дорогого передзняття через невелику відсутню сцену.
Беллоні представляє це як утиліту для кінематографістів, а не як машину для заміни людей. Угода викликала здивування в основному через розмір платежу. Досвід Аффлека як режисера, який отримав «Оскар», Беллоні стверджує, дав Netflix прикриття для переходу на територію штучного інтелекту, яка могла б викликати більш сильну критику з інших боків.
Де спротив реальний?
Він реальний настільки, щоб закінчити кар'єри, принаймні тимчасово. Коли Amazon провів медіа-захід, на якому продемонстрував студію анімації на основі штучного інтелекту, керовану виконавчим директором Альбертом Чангом, один із прикріплених творців зіткнувся з такою інтенсивною критикою в соцмережах, що вступив з проекту. Беллоні називає це конкретним прикладом «розхідки штучного інтелекту», яка має справжні професійні наслідки.
Анімація — це область, в якій Беллоні очікує побачити найбільше збурень найпершою. Штучний інтелект вже може генерувати раскадровки, чорнові послідовні рисунки, що використовуються для планування сцени, та завершувати візуальні послідовності без людського художника. Повністю створені штучним інтелектом повнометражні фільми існують, але Беллоні чесний: ті, які він бачив, поки що недостатньо хороші.
Що це означає для людей, які працюють в індустрії?
Розрив між публічними заявами та приватною практикою великий. Сценаристи, які публічно виступають проти штучного інтелекту, можуть потай користуватися ним для прискорення досліджень або створення сцен. Студії, які анонсують проекти зі штучним інтелектом, стикаються з безпосередньою репутаційною ризиком. Працівники анімації стикаються з найбільш безпосереднім тиском на свої посади.
Для звичайних глядачів короткостроковий ефект тонкий: додатковий кут камери тут, безшовно розширене тло там. Більші зміни, припускає Беллоні, ще попереду.
Часті запитання
Чи забороняють правила сценаристу використовувати ChatGPT?
Ні, за поточними правилами Гільдії сценаристів. Гільдія дозволяє інструменти штучного інтелекту за умови, що кожен сценарій залишається під авторством кредитованого людського сценариста, і технологія не використовується для скорочення посад сценаристів.
Чи замінить штучний інтелект акторів та режисерів?
Невдовзі, за словами Беллоні. Поточний кінематографічний результат штучного інтелекту явно штучний, а інструменти, які набирають найбільше поширення, — це допоміжні інструменти редагування, а не творчі замінники. Більший короткостроковий ризик стосується художників анімації та спеціалістів з візуальних ефектів.
