Голливуд уже использует ИИ. Вопрос в том, кто об этом признается.

Ключевые моменты

• Netflix приобрел стартап ИИ Бена Аффлека за 587 миллионов долларов, чтобы использовать инструменты ИИ в постпроизводстве фильмов.
• В апреле 2025 года Netflix сообщил, что 300 его шоу уже используют генеративный ИИ — технологию, которая создает новые изображения, видео или текст с нуля.
• Создатель, работавший над проектом анимации с поддержкой ИИ от Amazon, ушел из проекта после громкого общественного протеста.
• Гильдия сценаристов Америки разрешает членам использовать инструменты ИИ, такие как ChatGPT, при условии, что в каждом сценарии остается упомянутый человеческий сценарист.
• Анимация — это сектор, который больше всего нарушен немедленно, потому что ИИ может завершать сцены и генерировать раскадровки без участия человека-художника.

ИИ везде в Голливуде. Индустрия просто не может согласиться, говорить об этом вслух или нет.

Это центральный вывод из расширенного интервью, опубликованного Wired AI между редактором Кэти Драммонд и Мэттом Беллони, основателем медиа-рассылки Puck и журналистом, освещающим Голливуд несколько десятков лет. Беллони ведет подкаст The Town и пишет рассылку What I'm Hearing, обе из которых отслеживают растущее влияние ИИ на развлекательный бизнес.

Что на самом деле делает Голливуд с ИИ?

Параллельно идут два различных применения. Административный ИИ, то есть программное обеспечение, которое улучшает поиск, планирование и внутренние рабочие процессы, почти универсально. Более противоречивое применение — это генеративный ИИ, программное обеспечение, которое производит новое видео, изображения или текст по требованию.

Беллони говорит, что он знает известного продюсера, который приказал своей команде сценаристов использовать ChatGPT, известный ИИ-чатбот, чтобы помочь генерировать идеи шуток и описания сцен в творческом процессе. Это законно согласно правилам гильдии сценаристов. Гильдия разрешает помощь ИИ при условии, что в каждом сценарии указан человеческий сценарист и никакие рабочие места не сокращаются в результате.

На стороне производства Netflix сообщил инвесторам весной, что 300 его шоу теперь используют генеративный ИИ в некоторой форме. Это поразительное число, учитывая, как громко части индустрии выступили против этой технологии.

Что Netflix на самом деле купил у Бена Аффлека?

Netflix заплатил 587 миллионов долларов за компанию ИИ Аффлека. Инструмент берет отснятый материал, который уже снял режиссер, и делает его доступным для редактирования с поддержкой ИИ, что означает, что продюсер может расширить границу сцены, добавить ракурс камеры, который никогда не был снят, или избежать дорогостоящей переснимки из-за небольшого недостатка.

Беллони рассматривает это как вспомогательный инструмент режиссера, а не машину для замены людей. Сделка вызвала удивление в основном из-за цены. Репутация Аффлека как лауреата премии «Оскар» режиссера, по мнению Беллони, дала Netflix прикрытие для входа на территорию ИИ, которая могла бы вызвать более резкую критику из других источников.

Где протест реален?

Он реален настолько, чтобы прервать карьеры, по крайней мере временно. Когда Amazon провел медиа-мероприятие, демонстрирующее студию анимации с поддержкой ИИ, возглавляемую руководителем Альбертом Чангом, один из прикрепленных создателей столкнулся с такой интенсивной критикой в сети, что они ушли из проекта. Беллони называет это конкретным примером «стыда ИИ», имеющего реальные профессиональные последствия.

Анимация — это сфера, где Беллони ожидает увидеть наибольшее нарушение в первую очередь. ИИ уже может генерировать раскадровки, грубые последовательные рисунки, используемые для планирования сцены, и завершать визуальные последовательности без участия человека-художника. Полностью сгенерированные ИИ художественные фильмы существуют, но Беллони прямолинеен: те, что он видел, пока еще не хороши.

Что это означает для людей, работающих в индустрии?

Разрыв между публичными заявлениями и частной практикой велик. Писатели, публично выступающие против ИИ, могут тихо использовать его для ускорения исследований или описания сцен. Студии, объявляющие о проектах ИИ, сталкиваются с немедленным риском репутации. Работники в анимации сталкиваются с наиболее непосредственным давлением на их роли.

Для обычных зрителей краткосрочный эффект едва заметен: дополнительный ракурс камеры здесь, плавно расширенный фон там. Более значительные изменения, предполагает Беллони, еще впереди.

Часто задаваемые вопросы

Запрещено ли сценаристу использовать ChatGPT согласно правилам?

Нет согласно текущим правилам гильдии сценаристов. Гильдия разрешает инструменты ИИ при условии, что в каждом сценарии остается указанный человеческий сценарист и технология не используется для сокращения работ сценаристов.

Заменит ли ИИ актеров и режиссеров?

Не в ближайшее время, по словам Беллони. Текущий выход ИИ в кинематографии явно искусственен, а инструменты, получающие наибольшее распространение, — это средства редактирования, а не творческие замены. Большей опасностью в ближайшем будущем является опасность для художников анимации и специалистов визуальных эффектов.