Google встраивает AI-агентов в Ads и Analytics: что получат маркетологи
Новые сводки на главной странице, чат-управляемые отчёты и отраслевые бенчмарки появляются на маркетинговых инструментах Google на основе модели Gemini.
Ключевые моменты
- Google добавляет автоматические сводки на главные страницы Google Analytics и Google Ads, предоставляя маркетологам понятное резюме того, что изменилось со времени последнего входа.
- Новая функция Dashboards в Google Ads позволяет пользователям создавать отчёты, вводя запрос на обычном языке; Google Analytics получит её позже.
- Ask Advisor, встроенный AI-ассистент Google, теперь сравнивает кампании с анонимизированными средними показателями похожих компаний.
- Уведомления о новых AI-сводках можно отправлять по телефону или электронной почте с выбранной пользователем частотой.
- Все функции построены на Gemini, семействе AI-моделей Google, и сейчас развёртываются в Google Ads и Google Analytics.
Google встраивает больше AI непосредственно в два продукта, которые маркетологи открывают каждое утро: Google Ads и Google Analytics. По словам самого Google AI, речь идёт о меньшем числе кликов и большем числе вопросов.
Вот что именно меняется.
Какие новые AI-функции появляются?
Google добавляет три функции: автоматические сводки на главной странице, построение отчётов в стиле чата и инструмент бенчмаркинга, который сравнивает ваши результаты с результатами похожих компаний. Все они работают на основе Gemini, семейства AI-моделей Google, который также питает его чатбот.
На главной странице Google Analytics вас встречает AI Overview с кратким резюме того, что изменилось со времени последнего входа. Это может быть сезонный скачок продаж, падение трафика или кампания, которая вдруг начала работать лучше. Нажмите на карточку — и контекст переходит в Ask Advisor, встроенный AI-агент (программное обеспечение, которое может выполнять многошаговые задачи самостоятельно), который Google ранее развернул на всех своих маркетинговых платформах.
Главная страница Google Ads получает похожую обработку с персонализированными карточками insights и полем для ввода, где вы можете задать вопрос вроде «как конкуренты влияют на мою долю показов?» и получить адаптированный ответ.
Как работает новый конструктор отчётов?
Вы описываете нужный вам отчёт на обычном языке, а инструмент его создаёт. Функция называется Dashboards и сначала запускается в Google Ads, а затем придёт в Google Analytics.
Каждый график снабжается автоматически написанной сводкой, объясняющей логику цифр. Для менеджера по маркетингу, пытающегося обосновать запрос на бюджет перед скептичным начальником, этот повествовательный слой — это, пожалуй, самое главное.
| Функция | Продукт | Статус |
|---|---|---|
| AI Overviews на главной странице | Google Analytics | Доступна сейчас |
| Карточки AI insights на главной странице | Google Ads | Доступны сейчас |
| Dashboards (отчёты на основе запросов) | Google Ads | Развёртывание |
| Dashboards | Google Analytics | Скоро будет |
| Бенчмаркинг в Ask Advisor | Google Analytics | Доступен сейчас |
Что именно сравнивает бенчмаркинг?
Новая функция бенчмаркинга в Ask Advisor сравнивает производительность вашей кампании с анонимизированными средними показателями компаний, которые Google считает похожими на вашу. Она находится в Google Analytics.
Google не опубликовал точные критерии соответствия, поэтому маркетологи должны рассматривать это сравнение как ориентировочное, а не как точный рейтинг. Кевин Маршалл, директор по платной медиа в компании Gardyn (производитель домашних садов), сказал в объявлении Google, что Ask Advisor стал его «источником номер один для ориентировочной проверки производительности платной медиа». Ориентировочность — вот ключевое слово.
Должны ли маркетологи беспокоиться о передаче решений AI?
Пока нет, и Google тщательно оговаривает, что человек остаётся «за рулём». Инструменты суммируют, предлагают и визуализируют. Они не автоматически перераспределяют бюджеты и не паузируют кампании без вашего участия.
Тем не менее, два практических предостережения. Во-первых, AI-сводки могут пропустить необычное или новое: разовую акцию, PR-кризис, сломанный тег отслеживания. Во-вторых, бенчмарки для «похожих компаний» настолько хороши, насколько хорош определение Google того, что означает «похожие». Изучите исходные данные, прежде чем действовать на основе повествования.
Когда это можно будет использовать?
AI Overviews на главной странице, карточки insights и функция бенчмаркинга уже работают в Google Ads и Google Analytics. Dashboards развёртывается в Google Ads, с Google Analytics, которая придёт позже. Уведомления о AI-сводках являются дополнительными, по телефону или электронной почте с выбранной вами частотой.
Часто задаваемые вопросы
Нужна ли мне подписка на Gemini для использования этих функций?
Нет. Новые возможности встроены непосредственно в Google Ads и Google Analytics, используя Gemini под капотом без дополнительных затрат, о которых сообщает Google.
Будут ли данные моей кампании использованы для обучения AI Google?
Google не указал, что эти конкретные функции обучают его модели на данных вашего аккаунта. Проверьте свои настройки общего доступа к данным в Google Ads и Analytics, если это важно для вас.
