Meta Ritira la Funzione AI che Usava le Tue Foto di Instagram Senza Chiedere

Punti chiave

• Meta ha lanciato una funzione nel 2025 che permetteva agli utenti di generare immagini AI etichettando qualsiasi account Instagram pubblico, senza il consenso del proprietario dell'account.
• Meta ha rimosso la funzione in pochi giorni dopo le critiche diffuse del pubblico.
• Il National Center on Sexual Exploitation ha avvertito che lo strumento era un mezzo evidente per truffe di sextortion.
• La Screen Actors Guild ha consigliato ai suoi membri di escludersi prima che Meta disattivasse completamente la funzione.

Meta, l'azienda dietro Instagram e Facebook, ha creato qualcosa che sulla carta sembrava innocuo: etichetta un account Instagram pubblico in un prompt, e la sua AI userebbe le foto di quell'account come ispirazione per una nuova immagine. Nessun permesso richiesto dalla persona che ha postato quelle foto.

La reazione è stata immediata.

Come riportato per primo da The Verge AI, Meta ha ora ritirato completamente la funzione. L'azienda ha aggiornato un articolo del blog sul suo nuovo modello Muse Image AI, uno strumento che genera immagini da descrizioni testuali, con una breve ammissione: "Abbiamo ascoltato il feedback che questa funzione non ha centrato l'obiettivo, quindi non è più disponibile."

Il problema non era sottile. Qualsiasi foto che avessi mai postato pubblicamente su Instagram potrebbe essere inserita nella creazione AI di qualcun altro. Non lo avrai mai saputo, e non ti sarebbe mai stato chiesto.

Meta ha integrato un'opzione di esclusione, il che significa che gli utenti potevano scavare attraverso le impostazioni dell'account per escludersi. Ma i critici hanno sostenuto che invertire l'impostazione predefinita su "chiunque può usare il tuo volto" e poi nascondere l'uscita è il modo sbagliato.

Haley McNamara, direttore esecutivo e chief strategy officer del National Center on Sexual Exploitation, un'organizzazione no-profit che si batte contro gli abusi basati su immagini, lo ha detto chiaramente venerdì: "Non solo questo ovviamente erode i nostri diritti al nostro stesso volto, ma è uno strumento evidente per sextortion e altre truffe. Perseguire design ad alto rischio e poi mettere l'onere sugli individui di saltare attraverso ostacoli per escludersi è inaccettabile."

La sextortion è una forma di ricatto in cui qualcuno minaccia di condividere immagini esplicite reali o false di una vittima a meno che non paghi denaro o invii altre immagini. Gli strumenti AI che possono generare immagini false convincenti di persone reali rendono questa minaccia più economica e facile da realizzare.

La Screen Actors Guild, il sindacato che rappresenta i performer di film e TV, ha consigliato ai suoi membri di escludersi e ha postato istruzioni passo dopo passo prima che Meta ritirar la funzione.

Meta dice che il suo intento era di dare alle persone "uno strumento creativo utile" e il controllo sui loro contenuti. Il design della funzione racconta una storia diversa: il controllo era in mano alla persona che generava, non alla persona il cui volto veniva utilizzato.

Per gli utenti ordinari di Instagram, la funzione è sparita per ora. Se gestisci un account pubblico, questo episodio è un utile promemoria che pubblico non significa sempre liberamente disponibile per qualsiasi scopo. Controllare periodicamente le impostazioni sulla privacy di Instagram e passare il tuo account a privato se non hai bisogno di un pubblico, limita come i tuoi contenuti possono essere risucchiati in funzioni come questa.