Hollywood sta già usando l'IA. La domanda è chi lo ammette.

Punti chiave

• Netflix ha acquisito la startup di IA di Ben Affleck per 587 milioni di dollari per utilizzare strumenti di IA nella post-produzione cinematografica.
• Netflix ha segnalato ad aprile 2025 che 300 dei suoi spettacoli già utilizzano IA generativa, la tecnologia che crea nuove immagini, video o testi da zero.
• Un creativo che lavora su un progetto di animazione assistita da IA di Amazon si è dimesso dopo una vivace reazione negativa pubblica.
• La Writers Guild of America permette ai soci di utilizzare strumenti di IA come ChatGPT, purché uno sceneggiatore accreditato rimanga su ogni sceneggiatura.
• L'animazione è il settore più immediatamente colpito, perché l'IA può completare scene e generare storyboard senza artisti umani.

L'IA è ovunque a Hollywood. L'industria semplicemente non riesce a mettersi d'accordo sul fatto di dirlo ad alta voce.

Questo è il risultato centrale di un'ampia conversazione pubblicata da Wired AI tra la redattrice Katie Drummond e Matt Belloni, socio fondatore della newsletter mediatica Puck e giornalista di Hollywood da decenni. Belloni conduce il podcast The Town e scrive la newsletter What I'm Hearing, entrambi hanno tracciato la crescente impronta dell'IA nel settore dell'intrattenimento.

Cosa sta davvero facendo Hollywood con l'IA?

Due usi distinti stanno andando di pari passo. L'IA amministrativa, cioè il software che migliora la ricerca, la pianificazione e i flussi di lavoro interni, è quasi universale. L'uso più controverso è l'IA generativa, software che produce nuovo video, immagini o testo su richiesta.

Belloni dice di conoscere una showrunner prominente che ha ordinato al suo team di sceneggiatori di usare ChatGPT, un noto chatbot di IA, per aiutare a generare idee di battute e descrizioni di scene durante il processo creativo. È legale secondo le regole della Writers Guild. La gilda consente l'assistenza dell'IA purché uno sceneggiatore accreditato sia assegnato a ogni sceneggiatura e nessun posto di lavoro sia eliminato di conseguenza.

Dal lato della produzione, Netflix ha detto agli investitori questa primavera che 300 dei suoi spettacoli ora usano l'IA generativa in qualche forma. È un numero sorprendente, dato quanto forte parti dell'industria hanno respinto la tecnologia.

Cosa ha effettivamente comprato Netflix da Ben Affleck?

Netflix ha pagato 587 milioni di dollari per l'azienda di IA di Affleck. Lo strumento prende il metraggio che un regista ha già girato e lo rende disponibile per la modifica assistita da IA, il che significa che un produttore può estendere il bordo di una scena, aggiungere un angolo di telecamera mai filmato o evitare una costosa ripresa per una piccola inquadratura mancante.

Belloni lo inquadra come uno strumento di utilità per i cineasti piuttosto che come una macchina che sostituisce le persone. L'accordo ha generato sorpresa principalmente per il prezzo. La credibilità di Affleck come regista premio Oscar, sostiene Belloni, ha dato a Netflix la copertura per entrare nel territorio dell'IA che avrebbe potuto attirare critiche più pesanti da altri.

Dove è reale la reazione negativa?

È abbastanza reale da terminare le carriere, almeno temporaneamente. Quando Amazon ha tenuto un evento mediatico mostrando uno studio di animazione assistito da IA gestito dal dirigente Albert Chang, uno dei creatori associati ha affrontato critiche online così intense da dimettersi dal progetto. Belloni chiama questo un esempio concreto di "IA shaming" che porta conseguenze professionali genuine.

L'animazione è l'area in cui Belloni si aspetta di vedere il maggior disturbo per primo. L'IA può già generare storyboard, i disegni sequenziali approssimativi utilizzati per pianificare una scena, e completare sequenze visive senza un artista umano. Esistono film completamente generati da IA, ma Belloni è schietto: quelli che ha visto non sono ancora buoni.

Cosa significa questo per le persone che lavorano nell'industria?

Il divario tra le dichiarazioni pubbliche e la pratica privata è ampio. Gli sceneggiatori che si oppongono pubblicamente all'IA potrebbero usarla tranquillamente per accelerare la ricerca o l'ambientazione della scena. Gli studi che annunciano progetti di IA affrontano il rischio reputazionale immediato. I lavoratori nell'animazione affrontano la pressione più immediata sui loro ruoli.

Per gli spettatori ordinari, l'effetto a breve termine è sottile: un angolo di telecamera in più qui, uno sfondo esteso senza soluzione di continuità lì. I cambiamenti più grandi, suggerisce Belloni, stanno ancora arrivando.

Domande frequenti

È contro le regole per uno sceneggiatore usare ChatGPT?

Non secondo le attuali regole della Writers Guild. La gilda consente gli strumenti di IA purché uno sceneggiatore accreditato rimanga su ogni sceneggiatura e la tecnologia non sia utilizzata per eliminare posti di lavoro di sceneggiatura.

L'IA sostituirà attori e registi?

Non presto, secondo Belloni. L'attuale output di film di IA è visibilmente artificiale, e gli strumenti che generano il maggior numero di adozioni sono aiuti di modifica piuttosto che sostituzioni creative. Il rischio a breve termine più grande riguarda gli artisti di animazione e i lavoratori degli effetti visivi.