Hollywood utilise déjà l'IA. La question est de savoir qui l'avoue.

Points clés

• Netflix a acquis la startup IA de Ben Affleck pour 587 millions de dollars pour utiliser des outils IA dans la postproduction cinématographique.
• Netflix a annoncé en avril 2025 que 300 de ses séries utilisent déjà l'IA générative, la technologie qui crée de nouvelles images, vidéos ou textes à partir de zéro.
• Un créateur travaillant sur un projet d'animation assistée par IA d'Amazon a démissionné suite à un intense contrecoup public.
• La Writers Guild of America autorise ses membres à utiliser des outils IA tels que ChatGPT, à condition qu'un scénariste humain accrédité demeure sur chaque script.
• L'animation est le secteur le plus immédiatement perturbé, car l'IA peut compléter des scènes et générer des storyboards sans artistes humains.

L'IA est partout à Hollywood. L'industrie ne peut simplement pas se mettre d'accord sur le fait de le dire à haute voix.

C'est la conclusion centrale d'une vaste conversation publiée par Wired AI entre l'éditrice Katie Drummond et Matt Belloni, partenaire fondateur de la lettre d'information médias Puck et journaliste spécialisé dans Hollywood depuis des décennies. Belloni anime le podcast The Town et rédige la lettre d'information What I'm Hearing, tous deux ayant suivi l'empreinte croissante de l'IA dans le secteur du divertissement.

Que fait réellement Hollywood avec l'IA ?

Deux utilisations distinctes fonctionnent côte à côte. L'IA administrative, c'est-à-dire les logiciels qui améliorent la recherche, la planification et les workflows internes, est quasi universelle. L'utilisation plus controversée est l'IA générative, les logiciels qui produisent de nouvelles vidéos, images ou textes sur demande.

Belloni dit qu'il connaît une showrunneuse éminente qui a ordonné à son équipe de scénaristes d'utiliser ChatGPT, un chatbot IA bien connu, pour aider à générer des idées de blagues et des descriptions de scènes pendant le processus créatif. C'est légal selon les règles de la Writers Guild. Le syndicat autorise l'assistance IA tant qu'un scénariste humain accrédité est attaché à chaque script et qu'aucun emploi n'est supprimé en conséquence.

Du côté de la production, Netflix a annoncé aux investisseurs ce printemps que 300 de ses séries utilisent désormais l'IA générative sous une forme ou une autre. C'est un chiffre frappant, compte tenu de la force avec laquelle certaines parties de l'industrie se sont opposées à la technologie.

Qu'a réellement acheté Netflix à Ben Affleck ?

Netflix a payé 587 millions de dollars pour la société IA d'Affleck. L'outil prend des images qu'un réalisateur a déjà tournées et les rend disponibles pour l'édition assistée par IA, ce qui signifie qu'un producteur peut étendre les bordures d'une scène, ajouter un angle de caméra qui n'a jamais été filmé, ou éviter une reshooting coûteuse pour un petit détail manquant.

Belloni la décrit comme un outil utilitaire pour les cinéastes plutôt que comme une machine de remplacement de personnes. L'accord a généré de la surprise principalement en raison du prix. La crédibilité d'Affleck en tant que réalisateur lauréat d'un Oscar, soutient Belloni, a donné à Netflix une couverture pour entrer sur un territoire de l'IA qui aurait pu attirer des critiques plus lourdes de la part d'autres.

Où le contrecoup est-il réel ?

Il est assez réel pour mettre fin aux carrières, du moins temporairement. Quand Amazon a organisé un événement médiatique mettant en vedette un studio d'animation assistée par IA dirigé par le cadre Albert Chang, l'un des créateurs associés a fait face à une critique en ligne si intense qu'il s'est retiré du projet. Belloni appelle cela un exemple concret de « honte de l'IA » ayant des conséquences professionnelles réelles.

L'animation est le domaine où Belloni s'attend à voir le plus de perturbations en premier. L'IA peut déjà générer des storyboards, les dessins séquentiels bruts utilisés pour planifier une scène, et des séquences visuelles complètes sans un artiste humain. Des films entièrement générés par l'IA existent, mais Belloni est direct : ceux qu'il a vus ne sont pas encore bons.

Qu'est-ce que cela signifie pour les personnes qui travaillent dans l'industrie ?

L'écart entre les déclarations publiques et la pratique privée est large. Les scénaristes qui s'opposent publiquement à l'IA peuvent l'utiliser discrètement pour accélérer la recherche ou la mise en place de scènes. Les studios annonçant des projets IA font face à un risque réputationnel immédiat. Les travailleurs de l'animation font face à la pression la plus immédiate sur leurs rôles.

Pour les téléspectateurs ordinaires, l'effet à court terme est subtil : un angle de caméra supplémentaire ici, un arrière-plan parfaitement étendu là. Les plus grands changements, suggère Belloni, arrivent encore.

Questions fréquentes

Est-ce contre les règles pour un scénariste d'utiliser ChatGPT ?

Non selon les règles actuelles de la Writers Guild. Le syndicat autorise les outils IA tant qu'un scénariste humain accrédité demeure sur chaque script et que la technologie n'est pas utilisée pour réduire les emplois en scénarisation.

L'IA remplacera-t-elle les acteurs et les réalisateurs ?

Pas à court terme, selon Belloni. La production de films actuellement générée par l'IA est visiblement artificielle, et les outils générant l'adoption la plus importante sont des aides à l'édition plutôt que des remplaçants créatifs. Le risque à court terme le plus important réside chez les artistes en animation et les travailleurs d'effets visuels.