Le voyage de luxe pour influenceurs d'OpenAI provoque une vive réaction critique sur les coûts environnementaux et éthiques de l'IA

Points clés

• OpenAI a organisé son premier voyage de marque pour influenceurs, appelé « Summer Club », dans une retraite de luxe dans le nord de l'État de New York en juillet 2025.
• Les créateurs ont participé à des dîners à la ferme, des séances d'apiculture et des ateliers sur l'utilisation des produits OpenAI.
• Le contrecoup des spectateurs s'est concentré sur les coûts environnementaux de l'IA, l'accord rapporté de 500 milliards de dollars d'OpenAI pour un centre de données en Ohio, et un contrat séparé de 200 millions de dollars avec le Département de la Défense des États-Unis.
• Au moins un influenceur a supprimé sa vidéo après des commentaires négatifs ; un autre a écrit sur LinkedIn qu'il ne s'attendait pas à la controverse.
• Anthropic, la société derrière le chatbot Claude, et Microsoft Copilot ont organisé des événements d'influenceurs similaires avec beaucoup moins de réaction publique.

OpenAI a invité un groupe d'influenceurs des médias sociaux, des personnes qui créent des audiences sur des plateformes comme TikTok et Instagram, à un complexe de luxe dans le nord de l'État de New York pour un week-end appelé « Summer Club ». Le programme comprenait des repas à la ferme, de l'apiculture, un atelier de peinture et des tutoriels sur les produits OpenAI, y compris ChatGPT.

Les créateurs ont publié des vidéos courtes et des photos. Le contenu avait l'air soigné et agréable. Les sections de commentaires ne l'étaient pas.

Pourquoi les gens ont-ils réagi aussi négativement ?

Les spectateurs se sont concentrés sur le moment et l'image. OpenAI serait proche d'un accord de 500 milliards de dollars pour construire un grand centre de données en Ohio, et les centres de données d'IA, qui consomment des quantités importantes d'électricité et d'eau pour refroidir leurs ordinateurs, ont suscité des préoccupations croissantes du public concernant leur empreinte environnementale. Passer un week-end à célébrer les produits d'IA dans une retraite naturelle a semblé à de nombreux commentateurs manquer de tact.

D'autres ont souligné le contrat de 200 millions de dollars d'OpenAI avec le Département de la Défense des États-Unis, qui a alimenté un volet séparé de critiques dans les réponses. Une personne qui a laissé un commentaire négatif a déclaré à TechCrunch que les « événements d'influenceurs chics » donnent aux gens des « munitions pour avoir des opinions négatives » et que se vanter d'un séjour de luxe tandis que « le monde brûle » envoie le mauvais message.

Au moins un influenceur a par la suite supprimé sa vidéo du voyage, bien qu'elle ait conservé d'autres publications qui ne mentionnaient pas explicitement l'événement OpenAI. Un deuxième créateur a écrit sur LinkedIn qu'il s'attendait à ce que les spectateurs soient curieux des « conseils et astuces en coulisses » et a déclaré qu'il « n'avait pas une seconde considéré que ce serait controversé ».

Est-ce inhabituel pour les entreprises d'IA ?

Non. OpenAI n'est pas la première à essayer cette approche. Anthropic, la société derrière le chatbot Claude, aurait organisé un dîner pour influenceurs dédié à Claude. Microsoft a organisé un voyage de marque Copilot au Super Bowl en février 2025, d'abord signalé par la newsletter Sarah and Kate. Aucun événement n'a généré un volume de critiques même proche du même.

Le voyage Summer Club s'inscrit également dans une stratégie délibérée. En février 2025, OpenAI a embauché Charles Porch, ancien vice-président des partenariats mondiaux chez Instagram, comme premier vice-président des partenariats créatifs mondiaux. À l'époque, Porch a décrit son rôle comme consistant à parler aux communautés créatives pour apprendre comment OpenAI pourrait « construire les meilleurs produits pour les servir ».

Qu'est-ce que cela signifie pour les gens ordinaires ?

Si vous suivez l'un des créateurs impliqués, vous avez peut-être déjà vu (ou remarqué l'absence de) contenu de ce voyage. Le résultat pratique est simple : lorsqu'un influenceur assiste à un événement de marque, ce contenu est une promotion sponsorisée, qu'un hashtag le dise ou non. Le même scepticisme que vous appliquez à une critique d'hôtel payée par l'hôtel s'applique ici.

Le débat plus large cette semaine porte vraiment sur la confiance du public envers les entreprises d'IA. Les préoccupations concernant la consommation d'énergie, les contrats militaires et les dépenses des entreprises sont réelles et documentées. Un week-end de retraite esthétique n'a pas créé ces préoccupations, mais il les a rendues très faciles à discuter.

OpenAI n'a pas répondu à une demande de commentaire.

Questions fréquentes

Les influenceurs ont-ils été payés pour y assister ?

Les rapports sources ne confirment pas si les créateurs ont reçu une rémunération au-delà du voyage lui-même. Les voyages sponsorisés comptent comme une forme de compensation en vertu des règles de divulgation de la Federal Trade Commission des États-Unis, ce qui signifie que les créateurs sont tenus de divulguer l'arrangement à leurs audiences.

Qu'est-ce qu'un centre de données d'IA et pourquoi les gens s'en inquiètent-ils ?

Un centre de données est un grand bâtiment rempli d'ordinateurs puissants qui exécutent des systèmes d'IA jour et nuit. L'exploitation et le refroidissement de ces ordinateurs consomment de grandes quantités d'électricité et d'eau, soulevant des préoccupations concernant les émissions de carbone et l'utilisation des ressources locales, en particulier lorsque de nouvelles installations sont prévues à l'échelle qu'OpenAI poursuit apparemment en Ohio.