Исследователь говорит, что виральность обманывает вас относительно того, что на самом деле в тренде

Ключевые моменты

• Руби Тело, кибер-этнограф в Нью-Йоркском университете, считает, что виральность стала плохим показателем реальных культурных тенденций, поскольку интернет раскололся на отдельные, изолированные сообщества.
• Анализ Тело примерно 1000 видео в социальных сетях с более чем миллионом просмотров показал, что только около 25 процентов контента о знакомствах были действительно негативными, что предполагает, что «выгорание при знакомствах» преувеличено.
• Он утверждает, что молодые люди на рынках предсказаний, таких как Kalshi и Polymarket, ищут социальную близость, а не финансовую выгоду.
• Грядущая книга Тело In Defense of Being-On-Line выйдет осенью 2025 года.
• Он предупреждает, что развитие ИИ рискует отбросить формы человеческого интеллекта (эмоциональный, художественный, физический), которые невозможно легко измерить.

Руби Тело годами изучает поведение людей в интернете, и у него есть откровенное послание для всех, кто пытается оценить культурную ситуацию по вирусному посту: перестаньте доверять цифрам.

Тело, кибер-этнограф (человек, изучающий сообщества и поведение в интернете) и исследователь теории медиа в NYU, поговорил с Wired о том, почему показатель, на который мы полагались в течение десяти лет, теперь активно вводит нас в заблуждение.

Почему виральность продолжает нас обманывать?

Короткий ответ: это было фальсифицировано. Тело ссылается на закон Гудхарта, принцип британского экономиста Чарльза Гудхарта, согласно которому, когда мера становится целью, она перестает работать как мера. Как только «стать вирусным» стало целью, создатели стали создавать контент для достижения этого числа, удаляя все, что делало эту вещь культурно значимой.

В результате видео может охватить десять миллионов человек и все равно не оставить долгого впечатления. Подумайте об NFT или приложении для аудиочата Clubhouse, которое было кратко позиционировано как будущее социальных сетей, прежде чем исчезнуть из жизни большинства людей в течение года. Количество просмотров было реальным. Культурный сдвиг не был.

Тело добавляет структурное объяснение. Интернет «балканизировался» — его слово для описания того, как он раскололся на закрытые сообщества, каждое живущее на своем «цифровом острове». Клип, который кажется неизбежным для одной группы, может быть совершенно невидим для другой. Виральность сегодня распространяется между этими островами, а не по всему населению.

Что говорят данные о «выгорании при знакомствах»?

Этот нарратив преувеличен, говорит Тело. Он изучил примерно 1000 видео на Instagram и TikTok, каждое с более чем миллионом просмотров, ища действительно негативные высказывания о знакомствах. Квалифицировались примерно 25 процентов. Это реальный сигнал, но едва ли эпидемия, которую подразумевает освещение в СМИ. Дизайн платформы также имеет значение: он обнаружил, что X (ранее Twitter) выносит на поверхность больше негативного контента, чем другие приложения, что искажает общее впечатление.

Что на самом деле представляют собой рынки предсказаний?

Платформы, такие как Kalshi и Polymarket, позволяют пользователям делать ставки на будущие события, от результатов выборов до выступления поп-звезды на Super Bowl. Тело изучал молодых мужчин, торговавших спекулятивными цифровыми валютами, называемыми мем-монетами, между 2020 и 2024 годами, и обнаружил почти идентичную динамику: азартные игры были почти всегда социальными, проводились в групповых чатах, называемых «the trenches», где друзья делились советами и вместе переживали потери.

Его интерпретация рынков предсказаний та же. Финансовое вознаграждение вторично. Что люди хотят — это способ чувствовать себя близко к событиям, которые они могут только наблюдать.

«Потребители больше не хотят просто потреблять», — сказал он Wired. «Они хотят участвовать в культуре».

Уничтожит ли ИИ мир?

Тело говорит нет, и его рассуждения весьма обоснованы. Большинство проблем человечества не задерживаются из-за нехватки интеллекта. Они застревают, потому что большие группы людей не могут прийти к согласию и координировать действия. Решение этого требует эмоционального интеллекта, доверия и социальных навыков, ни один из которых не измеряют и не приоритизируют современные системы ИИ.

Более того, он утверждает, что люди, создающие эти системы, проецируют свои собственные ценности на идею сверхинтеллекта — ИИ, который превосходит все человеческое мышление. Французский философ Жильбер Симондон предупреждал, что каждая новая технология оставляет позади определенные человеческие способности. Тело думает, что мы можем отбросить целые категории интеллекта — художественного, телесного, эмоционального — просто потому, что их сложно включить в эталон.

Часто задаваемые вопросы

Если виральность ненадежна, как я могу определить, что является настоящим тренором?

Тело предлагает искать внедрение за пределами сообщества, где что-то впервые появилось. Настоящий тренд пересекает разные социальные группы и изменяет поведение со временем, а не только привычки просмотра.

Означает ли это, что я должен полностью игнорировать социальные сети при попытке понять культуру?

Не совсем. Урок в том, чтобы рассматривать высокие количества просмотров как отправную точку, а не вывод. Спросите себя, кто смотрит, где они находятся в интернете и преобразуется ли интерес во что-то более продолжительное — покупку, привычку, разговор в физическом мире.

Что мне делать с рынками предсказаний, если я захочу их попробовать?

Исследование Тело предполагает, что социальный элемент управляет большей частью участия. Если вы соблазнены присоединиться, будьте ясны в том, что привлекает вас сообщество и близость к событиям, и относитесь к любым деньгам так же, как вы бы относились к стоимости ночи на улице: к чему-то, что вы можете позволить себе потерять.