Médicos de IA falsa acumulam milhões de visualizações no TikTok com conselhos de saúde fraudulentos

Pontos-chave

• Personas de médicos gerados por IA no TikTok estão a ganhar milhões de visualizações, difundindo alegações de saúde duvidosas.
• A Associação Médica Britânica assinalou estas contas como um "enorme perigo para a segurança pública".
• Especialistas alertam que as contas promovem "mitos médicos" e curas milagre falsas para espectadores comuns.
• Atualmente, não existe um sistema em toda a plataforma que identifique com fiabilidade conteúdo de saúde gerado por IA.

Um investigador abre um vídeo do TikTok. No ecrã, um médico de aparência confiante explica um remédio de saúde em linguagem clara e calma. A conta tem milhões de visualizações. O médico não existe.

Estas são personas geradas por IA, personagens digitais criados com ferramentas de inteligência artificial que podem produzir rostos, vozes e maneirismos humanos realistas do zero. Parecem pessoas reais. Soam de forma autoritária. E segundo uma nova investigação, inicialmente assinalada pelo The Guardian, estão a difundir conselhos médicos que especialistas dizem estar completamente errados.

Por que é que isto interessa às pessoas comuns?

Porque a maioria dos espectadores não consegue notar a diferença, e o conselho pode causar dano real.

A Dra. Emma Runswick, vice-presidente do conselho da Associação Médica Britânica (o principal organismo profissional que representa os médicos no Reino Unido), advertiu que estas contas "difundem mitos médicos e promovem as chamadas curas milagre." As suas palavras foram diretas: alegações de saúde enganosas online representam um "enorme perigo para a segurança pública."

Pense em alguém com um novo diagnóstico a navegar no TikTok altas horas da noite. Aparece um vídeo polido, apresentando o que parece ser um médico, oferecendo uma solução simples. Esse espectador poderia atrasar uma consulta com um médico real, parar a medicação prescrita, ou gastar dinheiro num produto que não faz nada.

Esse é o perigo prático aqui.

Como é que estes vídeos estão a receber tantas visualizações?

O algoritmo do TikTok, o sistema que decide quais os vídeos a mostrar a cada utilizador, recompensa conteúdo que mantém as pessoas a ver. Conteúdo de saúde, especialmente qualquer coisa que promete uma resposta fácil para um problema difícil, tende a ter bom desempenho. As ferramentas de IA tornam agora barato e rápido produzir vídeo polido em escala, significando que maus atores podem inundar a plataforma com dezenas de clips no tempo que outrora levaria a filmar um.

Os rostos são gerados, as vozes são sintetizadas, e os scripts são escritos ou moldados por IA. Nada disto requer um médico real, um estúdio real, ou muito dinheiro.

O que devem os espectadores realmente fazer?

Tratem qualquer conselho de saúde em plataformas de vídeos curtos com verdadeiro ceticismo, quer o apresentador pareça ou não ser humano.

Algumas verificações práticas ajudam. Procurem na conta uma identidade real verificável no mundo: um nome que possam encontrar num registo médico, num perfil hospitalar, ou numa organização profissional. Se não houver nenhum, isso é um sinal de aviso. Verifiquem se o tratamento alegado aparece num site de um serviço de saúde reputado. Quando tiverem dúvidas, consultem um clínico real antes de mudarem qualquer coisa sobre os vossos cuidados.

Os reguladores e as plataformas ainda não acompanharam a rapidez com que o conteúdo gerado por IA se espalha. Até lá, o fardo do ceticismo recai sobre o espectador.

Perguntas comuns

Consegue o TikTok detetar vídeos de saúde gerados por IA automaticamente?

Não com fiabilidade. O TikTok tem ferramentas para identificar algum conteúdo gerado por IA, mas não capturam tudo, e contas que tentam ativamente parecer reais podem passar. A investigação citada aqui encontrou milhões de visualizações em contas que não tinham sido assinaladas.

É ilegal ver este tipo de conteúdo?

Não, mas criar e distribuir desinformação médica deliberada pode violar as regras da plataforma e, dependendo do país e da alegação específica, poderia atrair atenção regulatória. Por enquanto, a aplicação é desigual.