L'UE exige désormais des étiquettes sur les images, l'audio et le texte générés par l'IA

Points clés

• Les règles de l'UE exigeant des étiquettes sur les images, l'audio et le texte générés par l'IA sont entrées en vigueur dimanche.
• Les règles couvrent tout contenu créé artificiellement conçu pour ressembler ou sonner authentique, y compris les faux vidéos, les enregistrements vocaux et les articles écrits.
• Les deepfakes politiques, c'est-à-dire les faux vidéos ou clips audio générés par l'IA qui ressemblent et sonnent comme de vrais politiciens, ont été un moteur clé de la législation.
• Les entreprises qui ne parviennent pas à étiqueter le contenu généré par l'IA risquent des pénalités potentielles selon le cadre plus large de la loi sur l'IA de l'UE.
• Les règles s'appliquent au contenu distribué dans l'Union européenne, quel que soit l'endroit où se trouve l'entreprise qui le produit.

Au cours des dernières années, les électeurs européens ont regardé des faux vidéos se propager en ligne montrant des politiciens apparemment volant des élections, intimidant le personnel ou effectuant des cascades embarrassantes. Rien de tout cela n'était réel. Tout était convaincant. À partir de dimanche, ce type de contenu, s'il est créé à l'aide de l'IA et conçu pour sembler authentique, doit porter une étiquette claire l'indiquant.

The Guardian AI a d'abord signalé la date d'activation de la règle. L'exigence s'inscrit dans le cadre plus large de la poussée de l'UE pour réguler l'intelligence artificielle avant que ses inconvénients ne dépassent ses avantages.

Qu'exactement doit être étiqueté ?

Tout contenu généré par l'IA censé sembler authentique ou sonner authentique. Cela signifie une fausse photographie réaliste d'un politicien, un clip audio imitant la voix d'un PDG, ou un article écrit qui se présente comme du journalisme rédigé par un humain. L'étiquette doit être visible et claire, pas enterrée dans les petits caractères.

Le contenu qui est clairement fictif ou clairement une expérience créative est traité différemment. La cible est le matériel conçu pour tromper.

Qui cela affecte-t-il ?

Toute entreprise distribuant du contenu à un public de l'UE doit se conformer, même si elle est basée en dehors de l'Europe. Une plateforme de médias sociaux basée en Californie, un agrégateur de nouvelles géré à partir de Singapour : si leur contenu atteint des personnes en France ou en Allemagne, les règles s'appliquent.

Pour les gens ordinaires qui font défiler les réseaux sociaux ou lisent des nouvelles en ligne, le changement signifie que le contenu généré par l'IA devrait, en théorie, commencer à afficher un drapeau visible. Pensez-y comme une étiquette nutritionnelle sur les aliments : elle ne vous empêche pas de le consommer, mais elle vous indique ce que vous obtenez.

Type de contenu	Doit être étiqueté ?	Préoccupation clé
Images politiques générées par l'IA	Oui	Manipulation électorale
Clips vocaux générés par l'IA de vraies personnes	Oui	Fraude, diffamation
Articles écrits par l'IA présentés comme réels	Oui	Désinformation
Art ou fiction d'IA clairement étiqueté	Non	Non conçu pour tromper
Outils d'IA utilisés pour éditer, non générer	Au cas par cas	Dépend de l'intention

Cela fonctionnera-t-il réellement ?

L'application est la question ouverte. Les règles d'étiquetage ne fonctionnent que si les plateformes et les créateurs les appliquent honnêtement, et si les régulateurs disposent des ressources pour vérifier. La loi sur l'IA de l'UE, la loi plus large qui sous-tend ces règles, donne aux régulateurs des moyens : les amendes peuvent atteindre des dizaines de millions d'euros pour les violations graves.

Le plus grand défi est la rapidité. Les nouveaux outils d'IA qui génèrent du contenu de faux convaincants apparaissent plus vite que la législation ne peut les suivre. Les chercheurs qui étudient la désinformation disent que l'étiquetage seul n'arrêtera pas les mauvais acteurs déterminés, mais il transfère la responsabilité juridique aux plateformes hébergeant le contenu.

Pour l'instant, si vous voyez une vidéo frappante d'un politicien faisant quelque chose de révoltant, cela vaut la peine de vous arrêter avant de la partager. Une étiquette devrait finalement apparaître. Jusqu'à ce que l'application soit à la hauteur, un moment de scepticisme reste votre meilleure protection.

Questions courantes

Cette règle s'applique-t-elle au contenu que je vois sur les réseaux sociaux ?

Oui. Si une plateforme de médias sociaux sert des utilisateurs dans l'UE, elle doit étiqueter le contenu généré par l'IA conçu pour sembler réel, indépendamment de qui a créé la publication.

Que se passe-t-il si une entreprise ignore la règle ?

Les entreprises qui enfreignent les obligations de la loi sur l'IA de l'UE risquent des amendes pouvant atteindre des dizaines de millions d'euros, ou un pourcentage du chiffre d'affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu.

Cela couvre-t-il les outils d'IA que j'utilise en privé, comme les générateurs d'images ?

Les règles visent principalement le contenu distribué publiquement. L'utilisation d'un générateur d'images d'IA à des fins personnelles et non publiques est une autre affaire, bien que la publication de ce résultat sans étiquette puisse déclencher l'exigence.