Luxus-Influencer-Retreat von OpenAI löst Gegenreaktion wegen KI-Umwelt- und Ethikfragen aus

Wichtigste Punkte

• OpenAI veranstaltete im Juli 2025 sein erstes Influencer-Brand-Event namens „Summer Club" in einem Luxusresort im nördlichen New York.
• Creator nahmen an Farm-to-Table-Dinner, Imkerei-Sessions und Workshops zur Nutzung von OpenAI-Produkten teil.
• Die Gegenwart der Zuschauer konzentrierte sich auf KI-Umweltkosten, OpenAIs berichteter Deal mit Rechenzentren im Wert von 500 Milliarden Dollar in Ohio und einen separaten Vertrag mit dem US-Verteidigungsministerium über 200 Millionen Dollar.
• Mindestens ein Influencer löschte sein Video nach negativen Kommentaren; ein anderer schrieb auf LinkedIn, dass er mit der Kontroverse nicht gerechnet hatte.
• Anthropic, das Unternehmen hinter dem Claude-Chatbot, und Microsoft Copilot haben ähnliche Influencer-Events mit deutlich geringerer öffentlicher Reaktion durchgeführt.

OpenAI sandte eine Gruppe von Social-Media-Influencern, Menschen, die Zielgruppen auf Plattformen wie TikTok und Instagram aufbauen, zu einem Luxusresort im nördlichen New York für ein Wochenend-Event, das es „Summer Club" nannte. Das Programm umfasste Farm-to-Table-Mahlzeiten, Imkerei, einen Mal-Workshop und Tutorials zu OpenAI-Produkten, einschließlich ChatGPT.

Die Creator posteten kurze Videos und Fotos. Der Inhalt sah poliert und angenehm aus. Die Kommentarbereiche nicht.

Warum haben Menschen so negativ reagiert?

Zuschauer konzentrierten sich auf den Zeitpunkt und die Optics. OpenAI steht Berichten zufolge kurz vor einer Vereinbarung über 500 Milliarden Dollar zum Bau eines großen Rechenzentrums in Ohio, und KI-Rechenzentren, die erhebliche Mengen an Strom und Wasser zum Kühlen ihrer Computer verbrauchen, haben wachsende öffentliche Bedenken hinsichtlich ihres Umweltfußabdrucks ausgelöst. Ein Wochenende damit zu verbringen, KI-Produkte an einem Naturretreat zu feiern, wirkte auf viele Kommentare wie ein mangelndes Feingefühl.

Andere verwiesen auf OpenAIs Vertrag mit dem US-Verteidigungsministerium im Wert von 200 Millionen Dollar, der einen separaten Kritikstrang in den Antworten schürte. Eine Person, die einen negativen Kommentar hinterlies, sagte gegenüber TechCrunch, dass „elegante Influencer-Events" den Menschen „Munition geben, um negative Meinungen zu haben", und dass das Angeben mit einem Luxusaufenthalt während „die Welt brennt" die falsche Botschaft sendet.

Mindestens ein Influencer löschte anschließend sein Video von der Reise, behielt aber andere Beiträge, die das OpenAI-Event nicht explizit erwähnten. Ein zweiter Creator schrieb auf LinkedIn, dass er erwartete, dass Zuschauer neugierig auf „Behind-the-Scenes-Tipps und Tricks" sein würden, und sagte, er „hätte für eine Sekunde nicht in Betracht gezogen, dass es kontrovers sein würde."

Ist das für KI-Unternehmen ungewöhnlich?

Nein. OpenAI ist nicht das erste, das diesen Ansatz versucht. Anthropic, das Unternehmen hinter dem Claude-Chatbot, veranstaltete Berichten zufolge ein Influencer-Dinner für Claude. Microsoft führte eine Copilot-Brand-Reise zum Super Bowl im Februar 2025 durch, zunächst vom Newsletter Sarah and Kate berichtet. Keines der beiden Events generierte auch nur annähernd das gleiche Maß an Kritik.

Die Summer-Club-Reise passt auch zu einer gezielten Strategie. Im Februar 2025 stellte OpenAI Charles Porch, zuvor Vicepräsident für globale Partnerschaften bei Instagram, als seinen ersten Vicepräsidenten für globale kreative Partnerschaften ein. Porch beschrieb seine Rolle damals als Dialog mit kreativen Gemeinschaften, um zu erfahren, wie OpenAI „die besten Produkte entwickeln könnte, um ihnen zu dienen."

Was bedeutet das für normale Menschen?

Wenn Sie einem der beteiligten Creator folgen, haben Sie möglicherweise bereits Inhalte von dieser Reise gesehen (oder deren Abwesenheit bemerkt). Die praktische Erkenntnis ist einfach: Wenn ein Influencer an einem Brand-Event teilnimmt, ist dieser Inhalt beworbene Promotion, unabhängig davon, ob ein Hashtag dies sagt. Die gleiche Skepsis, die Sie auf eine vom Hotel bezahlte Hotelrezension anwenden, gilt auch hier.

Die breitere Debatte dieser Woche geht wirklich um Vertrauen der Öffentlichkeit in KI-Unternehmen. Bedenken hinsichtlich Energieverbrauch, Militärverträge und Unternehmensausgaben sind real und dokumentiert. Ein ästhetisches Wochenend-Retreat hat diese Bedenken nicht geschaffen, aber es machte es sehr leicht, über sie zu sprechen.

OpenAI hat nicht auf eine Anfrage für einen Kommentar reagiert.

Häufig gestellte Fragen

Wurden die Influencer bezahlt, um teilzunehmen?

Die Quellenberichterstattung bestätigt nicht, ob Creator eine Bezahlung über die Reise selbst hinaus erhielten. Gesponserte Reisen zählen nach den Offenlegungsregeln der US-Bundeshandelsbehörde als Kompensationsform, was bedeutet, dass Creator die Vereinbarung ihrer Zielgruppe offenlegen müssen.

Was ist ein KI-Rechenzentrum und warum sorgen sich Menschen um es?

Ein Rechenzentrum ist ein großes Gebäude voller leistungsstarker Computer, die KI-Systeme rund um die Uhr betreiben. Der Betrieb und die Kühlung dieser Computer erfordern große Mengen Strom und Wasser und werfen Bedenken hinsichtlich CO2-Emissionen und lokalem Ressourcenverbrauch auf, besonders wenn neue Einrichtungen im Umfang geplant sind, den OpenAI Berichten zufolge in Ohio verfolgt.