Die EU verlangt jetzt von Unternehmen, KI-Chatbots und Deepfakes zu kennzeichnen

Wichtigste Punkte

• Die Transparenzregeln des EU-KI-Gesetzes traten am 2. August 2025 in Kraft und erfordern eine klare Offenlegung, wenn Nutzer mit KI interagieren oder KI-generierte Inhalte sehen.
• Unternehmen, die KI-Systeme entwickeln, müssen maschinenlesbare Marker in synthetische Audio-, Bild-, Video- und Textinhalte einbetten, damit die Inhalte als künstlich erkannt werden können.
• Plattformen, die KI einsetzen, müssen Deepfakes kennzeichnen, also KI-generierte oder KI-veränderte Video-, Bild- und Audioinhalte, die echt aussehen sollen.
• Nicht-Einhaltung kann zu Geldstrafen von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens führen, je nachdem, welcher Betrag höher ist.
• KI-Systeme, die bereits vor dem 2. August live waren, haben eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2025, um die neuen Regeln einzuhalten.

Ab dem 2. August 2025 muss jedes Unternehmen, das KI-Produkte oder -Dienstleistungen in der Europäischen Union anbietet, Nutzer deutlich darauf hinweisen, wenn sie mit einem Chatbot und nicht mit einer Person kommunizieren. Die gleichen Regeln erfordern, dass KI-generierte Bilder, Videos und Audioinhalte mit Etiketten oder verborgenen Markern versehen sind, die sie als künstlich kennzeichnen. Die Anforderungen stammen aus dem EU-KI-Gesetz, das umfassende Gesetz des Blocks zur Regulierung von künstlicher Intelligenz.

Was genau verlangen die neuen Regeln?

Zwei Gruppen von Unternehmen haben unterschiedliche Verpflichtungen. Anbieter, also Unternehmen, die KI-Systeme entwickeln und verkaufen, müssen diese Systeme so gestalten, dass Nutzer benachrichtigt werden, wenn sie es mit KI und nicht mit einem Menschen zu tun haben, sofern dies nicht bereits offensichtlich ist. Sie müssen auch maschinenlesbare Markierungen, unsichtbare digitale Tags, die wie ein Wasserzeichen auf Papier funktionieren, in alle synthetischen Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte einbetten, die ihre Systeme produzieren.

Nutzer, also Plattformen und Dienste, die bestehende KI in ihre Produkte integrieren, müssen alle auf ihren Diensten erscheinenden Deepfakes kennzeichnen, also KI-generierte oder KI-veränderte Video-, Bild- und Audioinhalte, die echt aussehen sollen.

Einige Unternehmen fallen in beide Kategorien. Meta, das seine eigene KI entwickelt und auch Facebook und Instagram betreibt, und xAI, Elon Musks KI-Unternehmen hinter dem Grok-Chatbot, werden nach den Regeln jeweils als Anbieter und Nutzer eingestuft.

Warum sagt die EU, dass dies wichtig ist?

Gewöhnliche Menschen verlieren die Fähigkeit zu erkennen, was real ist. Die Europäische Kommission drückte es klar in ihren Richtlinien aus: „Die schnelle Entwicklung von generativen und interaktiven KI-Systemen macht es zunehmend schwierig, KI-Interaktionen und KI-generierte Inhalte von von Menschen erstellten und authentischen Inhalten zu unterscheiden."

Die Kommission hat einen Satz optionaler Offenlegungssymbole erstellt, die Plattformen übernehmen können. Die Symbole spiegeln Etiketten wider, die bereits von TikTok, Instagram und Facebook verwendet werden. Die EU erstellte ihren eigenen Satz, um Unternehmen von konkurrierenden Symbolen zu entlasten. Die Etiketten selbst sind optional; die zugrunde liegende rechtliche Verpflichtung zur Offenlegung ist es nicht.

Worauf sollten Leser achten?

Wenn Sie in Europa sind, suchen Sie nach kleinen Etiketten auf Videos und Bildern, die etwa „KI-generiert" anzeigen oder ein Offenlegungssymbol tragen. Wenn Sie mit einem Kundenservice-Bot oder einem virtuellen Assistenten auf einer großen Plattform chatten, sollten Sie jetzt eine klare Angabe sehen, dass die andere Seite nicht menschlich ist.

Wenn ein Video oder Audioclip darauf ausgerichtet zu sein scheint, jemandem Wörter in den Mund zu legen, und keine Kennzeichnung trägt, ist das ein beachtenswertes Warnsignal: Führen Sie eine Rückwärts-Bildsuche der Standbilder durch, überprüfen Sie die Quelle, und teilen Sie es nicht, bevor Sie dies tun.

Unternehmen, die KI-Produkte vor dem 2. August 2025 einführten, haben bis zum 2. Dezember 2025 Zeit zur Einhaltung, wie zunächst von The Verge AI berichtet. Nach diesem Datum werden die Bußgelder wirksam.