Дефіцит мікросхем штучного інтелекту, про який ви не чули, робить ваш наступний телефон дорожчим

Ключові моменти

• Поставки смартфонів в Індії упали на 10% у квітні-червні 2025 року — найкрутіший спад за шість років у червні-кварталі, за даними Counterpoint Research.
• Телефони вартістю нижче приблизно $150 мали колапс поставок на 45% у річному вимірі в тому ж періоді.
• Виробники мікросхем пам'яті Samsung, SK Hynix та Micron перенаправили виробничі потужності на мікросхеми пам'яті з високою пропускною здатністю для центрів даних штучного інтелекту, звузивши пропозицію для споживчих пристроїв.
• Ціни на смартфони в Індії зросли на 4–68% залежно від моделі, сказав аналітик Tarun Pathak TechCrunch.
• Дефіцит пам'яті та підвищені ціни, як очікується, продовжуватимуться принаймні до кінця 2027 року.

Ось послідовність подій, яку більшість покупців телефонів ще не помітили. Компанії, які змаганяють на перегонах за побудовою центрів даних штучного інтелекту, потребують величезної кількості спеціалізованих мікросхем пам'яті. Заводи, що виготовляють ці мікросхеми, настільки прибуткові, що виробники тихенько перенаправили виробництво з звичайної пам'яті, яка йде у ваш телефон. Менша пропозиція звичайної пам'яті означає вищі ціни. Вищі ціни означають, що ваш наступний смартфон коштуватиме дорожче, іноді набагато дорожче.

Індія — це місце, де цей ланцюг тріщить найголосніше.

Країна є другим за величиною ринком смартфонів у світі за обсягом поставок після Китаю, і приблизно 60% її продажів припадають на бюджетний сегмент, тобто телефони вартістю близько $210. Це саме той сегмент, де ростучі витрати на пам'ять посідають найбільш важливе місце. Поставки впали на 10% у річному вимірі у квітні-червні 2025 року. Для порівняння, Китай мав 2-відсотковий спад за той же період.

Біль концентрується на найдешевшому кінці. Телефони вартістю менше $150 мали падіння поставок на 45% за один рік. Китайські бренди, які домінують у цьому бюджетному просторі, бачили, як їхня об'єднана частка ринку впала до найнижчого рівня другого кварталу з 2020 року.

Не всі страждають однаково. Samsung насправді зростив свої поставки в Індії на 2% у кварталі. Apple впав на 3%, хоча це значною мірою відображало обмеження пропозиції, а не слабкий попит. Покупці дорожчих телефонів виявилися менш чутливими до підвищення цін, частково тому що доступне фінансування робить дорогі пристрої доступніми на місячній основі.

Для покупців з бюджетом варіанти сумніші. Аналітики Counterpoint Research очікують, що споживачі розтягнуть період між оновленнями на близько чотирьох років, що більше за попередні близько 3,5 років. Деякі переходять на вторинний ринок. Інші просто чекають.

Стискання переробляє, які бренди навіть мають намір з'являтися. Китайський виробник смартфонів OnePlus оголосив цього тижня, що припинить запуск нових продуктів у Європі та Північній Америці, відступаючи на ринки, де його економіка все ще працює. Індія наразі припадає на 19% його поставок, що менше за 30% рік тому.

Коли цени на телефони впадуть?

Ймовірно, ні, принаймні не скоро. Аналітики IDC, фірми маркетингових досліджень, очікують, що дефіцит пам'яті та підвищені ціни будуть триватися принаймні до кінця 2027 року. Темп зростання має сповільнитися, оскільки споживачі адаптуються, але повернення до цін 2023 року виглядає малоймовірним. Індія стикається з додатковою проблемою: слабша рупія робить імпортовані компоненти дорожчими, і бренди передають цю вартість прямо покупцям.

Фінансові угоди стають центральними у тому, як люди взагалі можуть собі дозволити телефони. Продавці також накопичують запаси перед святковим сезоном продажів в Індії, щоб зафіксувати вартість компонентів перед наступним раундом підвищення цін.

Для кожного, хто планує оновлення телефону цього року, практичний висновок простий. Якщо ваш нинішній телефон працює, його утримання трохи довше дає реальну економію. Якщо вам потрібна нова, розраховуйте витратити більше, ніж минулого разу.