Оптимістична AI-реклама Meta звучить під пісню про кінець світу, і майже ніхто цього не помітив
Компанія великих грошей витратила, щоб переконати вас, що AI робить життя кращим. Музика, яку вона обрала, розповідає зовсім іншу історію.
Ключові моменти
- Meta випустила нову AI-рекламу про оптимізм з піснею Девіда Боуї "Five Years", яка прямо присвячена тому, як людство дізнається, що їй залишилось п'ять років до вимирання.
- Згідно недавнього опитування Pew Research, лише 16% американців вважають, що AI матиме позитивний вплив на суспільство протягом наступних 20 років.
- Anthropic також недавно випустила власну рекламу довіри до AI, у якій зображені горять будинки, ряди надгробків і матеріали спостереження.
- Генеральний директор OpenAI Сем Альтман публічно висміяв рекламу Anthropic, назвавши її тим, що йому "здалося сатирою".
- Генеральний директор Meta Марк Цукерберг особисто поділився рекламою з повідомленням про те, що переваги AI "розповсюджуються на всіх".
Meta хоче, щоб ви добре відносились до штучного інтелекту. Її новий промо-відео починається чорно-білим, показуючи людину, яка прокручує страшні заголовки, а потім вибухає кольором зі усміхненими обличчями, танцюючими парами та сміючимися підлітками на екрані. Голос за кадром обіцяє, що майбутнє для всіх.
Пісня, яка звучить під час всього цього — "Five Years" Девіда Боуї.
Якщо ви не знаєте цей трек, ось коротке пояснення: це про те, як людство дізнається, що їй залишилось рівно п'ять років, перш ніж подія масового вимирання знищить планету. Текст містить рядки на кшталт "Earth was really dying" і "we had five years left to cry in". Це не пісня про надію. Це пісня про колективну паніку перед кінцем.
Meta обрала частину пісні, де Боуї багато разів повторює слово "people". Позбавлена контексту, вона звучить піднесено. З контекстом вона звучить як монолог в кінці фільму-катастрофи.
Марк Цукерберг сам поділився рекламою, написавши, що Meta "зосереджена на забезпеченні кожної людини інструментами для розкриття її повного потенціалу". Ніхто в ланцюгу затвердження, схоже, не звернув уваги на вибір музики, про що вперше повідомила TechCrunch AI.
Чому це продовжує траплятися?
Meta не одна. Технологічні компанії мають довгу, добре задокументовану звичку звертатися до культурних посилань, які підривають їх власне послання.
Коротка екскурсія доказами: відділ Oculus компанії Meta раніше дарував новим співробітникам роман "Ready Player One" як подарунок при влаштуванні. Цей роман розгортається в антиутопії, де компанія VR-технологій стає злою й гнітючою. Генеральний директор OpenAI Сем Альтман цитує фільм "Her" як натхнення для своєї роботи; цей фільм — застережна історія про емоційне пошкодження, яке виникає внаслідок спілкування зі штучним інтелектом. Palantir, компанія, яка розробляє інструменти AI спостереження для урядів, назвала себе на честь магічного каменю з "Володаря кілець", який використовує антагоніст для шпигування на ворогів.
Цей паттерн має назву в інтернеті: будування Torment Nexus. Жарт полягає в тому, що кожна застережна історія в науковій фантастиці врешті-решт стає маркетинговим ходом.
Чи варто щось із цього інтерпретувати?
Ймовірно, не змова. Майже напевно це прогалина між людьми, які обирають саундтреки, і людьми, які знають Боуї.
Але часування невдале. Pew Research виявила, що 40% американців очікують негативного впливу AI на суспільство протягом наступних 20 років, тоді як лише 16% очікують позитивного. Реклами мають змінити ці цифри. На даний момент докази свідчать про те, що вони не працюють.
Власна недавня рекламу Anthropic про побудову довіри містила горящий будинок, надгробки і камери спостереження з голосом за кадром, що запитує "хто натисне гальма, якщо нам це буде потрібно?". Альтман назвав це тим, що йому "здалося сатирою".
Дві найбільш фінансовані AI-компанії в світі, витрачаючи серйозні гроші, щоб заспокоїти громадськість, і обом вдалося створити реклами, які справляють враження не запрошень, а попереджень.
Один чесний висновок: Якщо компанія витрачає стільки енергії, щоб переконати вас, що її технологія безпечна і добра для вас, корисне питання, яке варто поставити, полягає не в тому, чи красива реклама. Питання в тому, що насправді розробляє компанія, і хто за це платить.
