Женщины платят сотни долларов за AI-анализ своего лица. Эксперты говорят, что научной основы нет.

Ключевые моменты

• Даниэль, 37 лет, заплатила 330 долларов компании Qoves за 30-страничный AI-отчет об анализе лица после того, как увидела объявление в TikTok.
• Эксперты говорят, что подобные сервисы анализа лица не подтверждены рецензируемыми научными исследованиями.
• Тренд связан с культурой «лукcмаксинга» — онлайн-движением, сосредоточенным на максимизации физической привлекательности, которое быстро растет в платформах с коротким видео.
• Исследователи предупреждают, что эти отчеты могут усугубить проблемы с образом тела и подтолкнуть пользователей к ненужным косметическим процедурам.

Даниэль была моделью. Она знала, что такое войти в комнату и почувствовать на себе взгляды. Затем два года безработицы истощили ее сбережения и, незаметно для других, подорвали уверенность в себе. «Легко было начать думать, — сказала она, — станет ли мне помощь, если я буду красивее, если некоторые черты моего лица будут другими?»

Это сомнение было ровно тем, на что, казалось, отвечало видео в TikTok.

В видео была реклама компании Qoves, которая обещала «подтвержденный наукой» совет для так называемого преображения внешности. Даниэль заплатила 330 долларов, загрузила свои селфи и стала ждать. Несколько недель спустя пришел персонализированный 30-страничный отчет, оценивающий и критикующий ее лицо.

Что такое «лукcмаксинг» и почему он распространяется?

Лукcмаксинг — это онлайн-движение, построенное на идее, что каждую физическую черту можно оптимизировать, оценить и улучшить. Оно началось в узких интернет-форумах, но достигло миллионов людей через TikTok и Instagram, где создатели ранжируют лица и рекомендуют все — от процедур ухода за кожей до хирургических вмешательств.

AI-сервисы анализа лица, программное обеспечение, которое сканирует фотографию и присваивает числовые оценки такие как ширина челюсти, расстояние между глазами или симметрия носа, выросли вместе с этой культурой. Компании обычно позиционируют свои инструменты как объективные и основанные на данных. Предложение простое: наука показывает, в чем вы отстаете; мы вам скажем, как это исправить.

Есть ли реальная наука за этими оценками?

Согласно мнению экспертов, цитируемых в исходном расследовании Guardian, не существует никаких авторитетных рецензируемых доказательств того, что алгоритм может надежно измерять человеческую привлекательность. Привлекательность культурно изменчива, меняется со временем и зависит от движения, мимики и социального контекста — ничего из этого статичная фотография не отражает.

Дерматологи и психологи, проконсультированные журналистами, также указали на вторую проблему: даже если бы оценка была точной, предоставление подробной письменной критики чьего-то лица связано с серьезным психологическим риском.

Для Даниэль этот риск был не гипотетическим. Прочитав свой отчет, она сказала, что он «подтвердил ее недостатки», а не помог ей. Эта формулировка важна. Она пришла к этому, уже сомневаясь в себе. Отчет дал этим сомнениям цифру и имя.

Что должны знать пользователи перед покупкой этих сервисов?

Перед тратой денег на отчет об анализе лица нужно понять четыре практических момента.

Во-первых, то, что компания называет что-то «подтвержденным наукой», — это не то же самое, что это утверждение прошло рецензирование. Спросите, какие опубликованные исследования лежат в основе модели оценки.

Во-вторых, целевая аудитория этих сервисов часто — это люди, уже борющиеся с образом своего тела, что означает, что покупатели, наиболее склонные покупать, также наиболее подвержены вреду.

В-третьих, отчеты, которые предлагают косметические процедуры в качестве средства, содержат финансовый конфликт интересов, который стоит учитывать: компания получает прибыль независимо от того, была ли операция необходима.

В-четвертых, если вам сложно смотреть в зеркало без самокритики, оценка лица это не исправит. Врач общей практики или терапевт, работающий с образом тела, — это более полезная отправная точка.

Qoves не ответила на запрос о комментариях во время исходного расследования.

Частые вопросы

Эти сервисы где-то регулируются?

В большинстве стран AI-инструменты для оценки красоты выходят за пределы нормативной базы для медицинских устройств, которые регулируют клиническую диагностику, поэтому компании сталкиваются с небольшими юридическими обязательствами относительно утверждений о точности и безопасности.

Может ли оценка на основе фотографии точно измерить привлекательность?

По мнению экспертов, нет. Статичное селфи не может передать выражение лица, движение или социальный контекст, которые влияют на то, как другие люди на самом деле воспринимают лицо, и ни одно крупное рецензируемое исследование не подтвердило эти коммерческие модели оценки.