Meta Remove Ferramenta de IA que Usava Suas Fotos do Instagram Sem Permissão

Pontos-chave

• Meta lançou uma funcionalidade em 2025 que permitia aos utilizadores gerar imagens de IA etiquetando qualquer conta pública do Instagram, sem o consentimento do proprietário da conta.
• Meta removeu a funcionalidade em poucos dias após críticas públicas generalizadas.
• O National Center on Sexual Exploitation alertou que a ferramenta era um instrumento óbvio para esquemas de sextorsão.
• O Screen Actors Guild recomendou aos seus membros que se excluíssem antes de Meta encerrar completamente a funcionalidade.

Meta, a empresa por trás do Instagram e Facebook, criou algo que parecia inofensivo no papel: etiquete uma conta pública do Instagram numa sugestão, e a sua IA utilizaria as fotos dessa conta como inspiração para uma nova imagem. Nenhuma permissão necessária da pessoa que publicou essas fotos.

A reação foi imediata.

Conforme reportado em primeira mão pela The Verge AI, Meta removeu completamente a funcionalidade. A empresa atualizou um artigo de blog sobre o seu novo modelo Muse Image AI, uma ferramenta que gera imagens a partir de descrições de texto, com uma breve admissão: "Ouvimos o comentário de que esta funcionalidade não foi a mais acertada, portanto deixou de estar disponível."

O problema não era subtil. Qualquer foto que tivesse publicado publicamente no Instagram poderia ser introduzida na criação de IA de outra pessoa. Nunca saberia, e nunca seria perguntado.

Meta incorporou uma exclusão, o que significa que os utilizadores podiam procurar nas definições da conta para se removerar. Mas os críticos argumentaram que mudar a predefinição para "qualquer pessoa pode usar o seu rosto" e depois esconder a saída é a forma errada.

Haley McNamara, diretora executiva e chief strategy officer do National Center on Sexual Exploitation, uma organização sem fins lucrativos que combate o abuso baseado em imagens, expressou-o claramente na sexta-feira: "Não só isto obviamente compromete os nossos direitos sobre a nossa própria imagem, como é uma ferramenta óbvia para sextorsão e outras fraudes. Perseguir um design de alto risco e depois colocar o ónus nas pessoas para saltarem por aros é inaceitável."

Sextorsão é uma forma de chantagem em que alguém ameaça partilhar imagens explícitas reais ou falsas de uma vítima a menos que paguem dinheiro ou enviem mais imagens. As ferramentas de IA que podem gerar imagens falsas convincentes de pessoas reais tornam essa ameaça mais barata e fácil de executar.

O Screen Actors Guild, o sindicato que representa artistas de cinema e televisão, recomendou aos seus membros que se excluíssem e publicou instruções passo-a-passo antes de Meta remover a funcionalidade.

Meta afirma que a sua intenção era dar às pessoas "uma ferramenta criativa útil" e controlo sobre o seu conteúdo. O design da funcionalidade contava uma história diferente: o controlo estava com a pessoa que estava a gerar, não com a pessoa cujo rosto estava a ser utilizado.

Para utilizadores comuns do Instagram, a funcionalidade desapareceu por enquanto. Se gere uma conta pública, este episódio é um lembrete útil de que público nem sempre significa disponível livremente para qualquer fim. Verificar periodicamente as suas definições de privacidade do Instagram e mudar a sua conta para privada se não precisar de um público público limita a forma como o seu conteúdo pode ser varrido em funcionalidades como esta.