Google coloca agentes de IA dentro de Anúncios e Analytics: o que os profissionais de marketing recebem
Novos resumos da página inicial, relatórios orientados por chat e benchmarks do setor chegam aos serviços de marketing do Google, construídos no modelo de IA Gemini.
Pontos-chave
- Google está a adicionar resumos gerados por IA às páginas iniciais do Google Analytics e Google Ads, oferecendo aos profissionais de marketing um resumo em linguagem clara do que mudou desde o último acesso.
- Uma nova funcionalidade Dashboards no Google Ads permite aos utilizadores criar relatórios digitando um pedido em linguagem comum, com o Google Analytics a seguir em breve.
- O Ask Advisor, assistente de IA integrado do Google, agora compara uma campanha contra médias anónimas de negócios semelhantes.
- As notificações dos novos resumos de IA podem ser enviadas por telefone ou email com a frequência que o utilizador escolher.
- Todas as funcionalidades são construídas na Gemini, a família de modelos de IA do Google, e estão a ser implementadas no Google Ads e Google Analytics agora.
Google está a integrar mais IA diretamente nos dois produtos que a maioria dos profissionais de marketing utiliza todas as manhãs: Google Ads e Google Analytics. A proposta, segundo as próprias palavras da IA do Google, é menos cliques e mais perguntas.
Eis o que realmente muda.
Quais são as novas funcionalidades de IA?
Google está a adicionar três coisas: resumos automáticos da página inicial, construção de relatórios por chat, e uma ferramenta de benchmarking que compara os seus resultados com negócios semelhantes. Todos eles funcionam com base na Gemini, a família de modelos de IA do Google que também alimenta o seu chatbot.
Na página inicial do Google Analytics, uma Visão Geral de IA agora o cumprimenta com um breve resumo do que mudou desde o último acesso. Pense em picos de vendas sazonais, uma queda no tráfego, ou uma campanha de repente a superar-se. Clique num cartão e o contexto passa para o Ask Advisor, o agente de IA integrado (software que pode executar tarefas de múltiplos passos de forma independente) que o Google implementou anteriormente nas suas plataformas de marketing.
A página inicial do Google Ads recebe um tratamento semelhante, com cartões de insight personalizados e uma caixa de prompt onde pode digitar uma pergunta como "como é que os concorrentes estão a afetar a minha quota de impressões?" e obter uma resposta adaptada.
Como funciona o novo construtor de relatórios?
Você descreve o relatório que deseja em linguagem clara, e a ferramenta o constrói. A funcionalidade é chamada Dashboards, e está a ser lançada no Google Ads primeiro, com o Google Analytics a seguir.
Cada gráfico vem com um resumo escrito automaticamente explicando o "porquê" por trás dos números. Para um gestor de marketing a tentar justificar um pedido de orçamento para um chefe cético, essa camada narrativa é argumentavelmente o ponto.
| Funcionalidade | Produto | Estado |
|---|---|---|
| Visões Gerais de IA na página inicial | Google Analytics | Disponível agora |
| Cartões de insight de IA na página inicial | Google Ads | Disponível agora |
| Dashboards (relatórios construídos por prompt) | Google Ads | A ser implementado |
| Dashboards | Google Analytics | Em breve |
| Benchmarking no Ask Advisor | Google Analytics | Disponível agora |
O que o benchmarking realmente compara?
A nova funcionalidade de benchmarking dentro do Ask Advisor compara o desempenho da sua campanha contra médias anónimas de negócios que o Google considera semelhantes ao seu. Fica dentro do Google Analytics.
Google não publicou os critérios de correspondência exatos, então os profissionais de marketing devem tratar a comparação como direcional em vez de uma tabela de classificação precisa. Kevin Marshall, diretor de mídia paga da empresa de jardins interiores Gardyn, disse no anúncio do Google que o Ask Advisor tornou-se o seu "recurso preferido para uma verificação direcional do desempenho de mídia paga." Direcional é a palavra operativa.
Os profissionais de marketing devem preocupar-se em entregar decisões a uma IA?
Não por enquanto, e Google tem o cuidado de dizer que o humano permanece "no comando." As ferramentas resumem, sugerem e visualizam. Não mudam automaticamente orçamentos ou pausam campanhas sem você.
Ainda assim, duas precauções práticas. Primeiro, os resumos de IA podem não captar o raro ou o novo: uma promoção única, uma crise de relações públicas, uma tag de rastreamento quebrada. Segundo, benchmarks contra "negócios semelhantes" são tão bons quanto a definição de semelhante do Google. Leia os dados subjacentes antes de agir sobre a narrativa.
Quando pode usar?
As Visões Gerais de IA da página inicial, cartões de insight e funcionalidade de benchmarking estão ativas no Google Ads e Google Analytics agora. Dashboards está a ser implementado no Google Ads, com o Google Analytics a chegar mais tarde. As notificações para os resumos de IA são opcionais, por telefone ou email, com a cadência que você define.
Perguntas frequentes
Preciso de uma subscrição Gemini para usar estas funcionalidades?
Não. As novas capacidades estão integradas diretamente no Google Ads e Google Analytics, usando Gemini por baixo sem custo adicional anotado pelo Google.
Os meus dados de campanha serão usados para treinar a IA do Google?
Google não disse que estas funcionalidades específicas treinam os seus modelos com dados da sua conta. Verifique as definições de partilha de dados do Google Ads e Analytics se isso importa para si.
