OpenAI Llevó Influencers a un Retiro de Lujo. La Reacción Fue Más Fuerte que el Contenido.

Puntos clave

• OpenAI organizó su primer viaje de marca para influencers, llamado "Summer Club", en un retiro de naturaleza fuera de la ciudad de Nueva York donde las habitaciones cuestan más de $2,000 por noche.
• La mayoría de los creadores invitados publican sobre cultura laboral y negocios, y muchos parecían ser mujeres jóvenes, lo que generó acusaciones de que OpenAI estaba dirigiéndose a una demografía específica.
• Los videos de reacción criticando el viaje obtuvieron más de medio millón de visualizaciones combinadas, superando con creces los posts originales de los influencers.
• OpenAI confirmó que el marketing de creadores es parte de cómo llega al público, llamando a los creadores "una parte importante de nuestra comunidad".
• La empresa rival Anthropic ha organizado cenas más discretas con influencers en lugares de moda, e informes sugieren que se está planeando un segundo viaje de OpenAI para la costa oeste.

El fin de semana pasado, un puñado de creadores de contenido comenzaron a publicar desde lo que OpenAI promocionó como su primer viaje de marca. El lugar fue un retiro lujoso fuera de la ciudad de Nueva York, ampliamente identificado como Wildflower Farms, donde las habitaciones cuestan más de $2,000 la noche. Pijamas de marca, mercancía grabada en relieve, vistas del bosque. Para los influencers involucrados, se veía como un triunfo.

El público no estuvo de acuerdo, y ruidosamente.

¿Qué sucedió realmente?

La reacción negativa arrasó con los posts originales en días. Grace McCarrick, una creadora de contenido sobre cultura laboral con 145,000 seguidores en TikTok, publicó un vlog desde su suite. Nat Lucy, que tiene 57,000 seguidores, filmó un venado fuera de su cabaña. Ninguno de los videos fue un éxito: el clip de McCarrick obtuvo menos de 300 likes, y el de Lucy menos de 15,000 visualizaciones. Pero los videos de reacción atacando el viaje combinaron más de medio millón de visualizaciones.

Los comentaristas se enfocaron en quejas que se solapaban. Algunos señalaban el costo ambiental de la IA, en particular los enormes centros de datos que consumen cantidades enormes de agua y electricidad. Otros cuestionaban por qué tantos de los creadores parecían ser mujeres jóvenes. De acuerdo con Pew Research, las mujeres tienen el doble de probabilidad que los hombres de decir que la IA las afectará personalmente de forma negativa, incluso cuando las tasas de uso general entre géneros casi se han igualado. La preocupación, expresada comentario tras comentario, era que estas mujeres estaban siendo utilizadas para suavizar la imagen pública de una industria que tenían razones para desconfiar.

McCarrick respondió. En LinkedIn escribió que "genuinamente no tenía idea de que la gente fuera tan anti-IA" y describió la ira como "una psicosis anti-IA desconcertante que corre desenfrenada en línea", usando la palabra de manera suelta para significar miedo irracional en lugar del significado clínico. Varios otros influencers que asistieron no han comentado públicamente.

¿Qué dice OpenAI?

La empresa confirmó que el viaje fue un alcance intencional. "Los creadores son una parte importante de nuestra comunidad y cómo la gente obtiene información y aprende sobre nuestros productos hoy", dijo a AI2Day la portavoz Edie Campbell-Urban en un correo electrónico. OpenAI dijo que el evento estaba destinado a ser educativo y que acoge favorablemente "el debate sano mientras la IA se vuelve más prevalente".

Para contextualizar, Anthropic, la empresa detrás del asistente de IA Claude, ha adoptado una versión más discreta del mismo enfoque, organizando cenas con influencers en restaurantes elegantes en lugar de retiros completos.

¿Por qué esto importa a las personas ordinarias?

Importa porque el marketing de influencers es ahora una forma reconocida en que las empresas de IA moldean la opinión pública, y este viaje lo hizo visible de una manera inusualmente cruda.

El contenido en sí era superficial: fotos de estilo de vida, regalos, títulos vagos. No había explicadores detallados sobre cómo funciona ChatGPT, no había sesiones de preguntas y respuestas en cámara con ingenieros, no había conversación franca sobre desplazamiento laboral. Esa brecha entre el empaque brillante y la sustancia ausente es exactamente lo que enfureció a los espectadores.

Para cualquiera que siga creadores en el espacio de carreras profesionales o negocios, vale la pena saber que las empresas con las que esos creadores se asocian pueden incluir empresas de IA con un interés directo en cómo te sientes sobre la automatización en el lugar de trabajo.

Atento a: creadores en el espacio de negocios y productividad que de repente publican contenido de IA positivo y vago sin una divulgación clara de que una empresa pagó u organizó para ellos. En los EE.UU., la Comisión Federal de Comercio requiere que los creadores divulguen viajes patrocinados y productos regalados. Si no ves una divulgación, eso vale la pena observar.