Hollywood ya está usando IA. La pregunta es quién lo admite.
Desde una productora que ordena a sus guionistas usar ChatGPT hasta Netflix pagando $587 millones por una startup de IA de Ben Affleck, la relación de la industria del entretenimiento con la inteligencia artificial es más complicada de lo que sugiere el debate público.
Puntos clave
- Netflix adquirió la startup de IA de Ben Affleck por $587 millones para usar herramientas de IA en la postproducción cinematográfica.
- Netflix informó en abril de 2025 que 300 de sus series ya utilizan IA generativa, la tecnología que crea nuevas imágenes, vídeos o texto desde cero.
- Un creador que trabajaba en un proyecto de animación asistida por IA de Amazon renunció tras una fuerte reacción pública negativa.
- El Sindicato de Guionistas de América permite que sus miembros usen herramientas de IA como ChatGPT, siempre que un guionista acreditado permanezca en cada guión.
- La animación es el sector más inmediatamente afectado, porque la IA puede completar escenas y generar guiones gráficos sin artistas humanos.
La IA está en todas partes en Hollywood. Lo que la industria simplemente no puede hacer es decidir si hablar de ello en voz alta.
Ese es el hallazgo central de una amplia conversación publicada por Wired AI entre la editora Katie Drummond y Matt Belloni, socio fundador del boletín de medios Puck y reportero de Hollywood desde hace décadas. Belloni presenta el podcast The Town y escribe el boletín What I'm Hearing, ambos han seguido la huella cada vez mayor de la IA en el negocio del entretenimiento.
¿Qué está haciendo realmente Hollywood con la IA?
Dos usos distintos funcionan en paralelo. La IA administrativa, es decir, software que mejora la búsqueda, la programación y los flujos de trabajo internos, es casi universal. El uso más controvertido es la IA generativa, software que produce nuevo vídeo, imágenes o texto bajo demanda.
Belloni dice que conoce a una productora destacada que instruyó a su equipo de guionistas para usar ChatGPT, un conocido chatbot de IA, para ayudar a generar ideas de chistes y descripciones de escenas durante el proceso creativo. Esto es legal según las reglas del Sindicato de Guionistas. El sindicato permite la asistencia de IA siempre que un guionista acreditado esté vinculado a cada guión y no se corten empleos como resultado.
En el lado de la producción, Netflix informó a los inversores esta primavera que 300 de sus series ahora usan IA generativa en alguna forma. Este es un número sorprendente, dado lo fuertemente que partes de la industria se han opuesto a la tecnología.
¿Qué fue exactamente lo que Netflix compró a Ben Affleck?
Netflix pagó $587 millones por la empresa de IA de Affleck. La herramienta toma el metraje que un director ya ha grabado y lo pone disponible para edición asistida por IA, lo que significa que un productor puede extender el borde de una escena, añadir un ángulo de cámara que nunca fue filmado, o evitar un costoso reshooting por un pequeño plano faltante.
Belloni lo describe como una herramienta de utilidad para cineastas más que como una máquina de reemplazo de personas. El acuerdo generó sorpresa principalmente por el monto del precio. La credibilidad de Affleck como director ganador de un Óscar, argumenta Belloni, le dio cobertura a Netflix para entrar en territorio de IA que podría haber atraído críticas más fuertes de otras manos.
¿Dónde es real la reacción negativa?
Es lo suficientemente real como para terminar carreras, al menos temporalmente. Cuando Amazon realizó un evento de medios mostrando un estudio de animación asistida por IA dirigido por el ejecutivo Albert Chang, uno de los creadores asociados enfrentó críticas en línea tan intensas que renunció al proyecto. Belloni llama a eso un ejemplo concreto de "avergüenza de IA" llevando consecuencias profesionales genuinas.
La animación es el área donde Belloni espera ver la mayor disrupción primero. La IA ya puede generar guiones gráficos, los dibujos secuenciales aproximados utilizados para planificar una escena, y secuencias visuales completas sin un artista humano. Existen películas completamente generadas por IA, pero Belloni es directo: las que ha visto no son buenas todavía.
¿Qué significa esto para las personas que trabajan en la industria?
La brecha entre las declaraciones públicas y la práctica privada es amplia. Los guionistas que públicamente se oponen a la IA pueden estar usándola en silencio para acelerar investigaciones o establecimiento de escenas. Los estudios que anuncian proyectos de IA enfrentan riesgo reputacional inmediato. Los trabajadores en animación enfrentan la presión más inmediata sobre sus roles.
Para los espectadores ordinarios, el efecto a corto plazo es sutil: un ángulo de cámara adicional aquí, un fondo extendido sin costuras allá. Los cambios más grandes, sugiere Belloni, aún están por venir.
Preguntas frecuentes
¿Es contra las reglas que un guionista use ChatGPT?
No según las reglas actuales del Sindicato de Guionistas. El sindicato permite herramientas de IA siempre que un guionista humano acreditado permanezca en cada guión y la tecnología no se use para reducir empleos de guionistas.
¿Reemplazará la IA a los actores y directores?
No pronto, según Belloni. El resultado actual de películas de IA es visiblemente artificial, y las herramientas que generan la mayor adopción son ayudas de edición en lugar de reemplazos creativos. El riesgo más cercano a corto plazo recae en los artistas de animación y trabajadores de efectos visuales.
