El anuncio de IA "esperanzador" de Meta eligió una canción sobre el fin del mundo

Puntos clave

• Meta publicó un anuncio en Instagram el jueves utilizando la canción "Five Years" de David Bowie de 1972, que trata sobre el fin inminente del mundo.
• El anuncio omite el verso de apertura de la canción, que comienza con un presentador de noticias llorando porque la Tierra se está muriendo.
• El portavoz de Meta, Francis Brennan, citó una frase de Bowie sobre optimismo para defender la elección, pero el propio baterista de Bowie describió grabar la canción como "bastante deprimente".
• Jeremy Larson, subdirector de la publicación musical Pitchfork, le dijo a Wired AI que la elección parece "o realmente ignorante o realmente insidiosa".
• El anuncio se suma a una ola reciente de campañas de empresas tecnológicas que intentan tranquilizar al público de que la IA no empeorará la vida.

Meta publicó un nuevo anuncio en su cuenta de Instagram el jueves por la mañana. Imágenes optimistas, un narrador cálido, familias riendo, un niño pequeño persiguiendo una mariposa, la estrella de la NBA Jalen Brunson saludando en un desfile de campeonato de los New York Knicks. El mensaje: la inteligencia artificial no nos hará "menos conectados" ni nos "dejará atrás".

La banda sonora fue "Five Years" de Bowie. Escrita en 1972, abre con un presentador de noticias llorando en vivo porque el planeta tiene cinco años para existir.

Meta utilizó una sección diferente de la canción, un verso sobre multitudes de personas y un cerebro tan lleno que no tenía espacio para más. El verso del apocalipsis de apertura no pasó el corte.

¿Sabía Meta de qué trataba la canción?

Sí, aparentemente. Cuando se le preguntó, el portavoz de Meta Francis Brennan citó una frase de Bowie de 1972: "La gente es tan increíblemente seria y asustada del futuro que me gustaría cambiar esa sensación, convertirla en una ola de optimismo". La cita provino de BowieBible.com, un archivo de fans.

BowieBible.com también describe la canción como "una pesadilla distópica en la que la Tierra entra en sus últimos cinco años" que implica "pánico, violencia e intentos de redención". El baterista de Bowie, Mick Woodmansey, dijo en una entrevista de 2018 que la banda sabía que se trataba del fin del mundo. "Recuerdo cuando la grabamos, él estaba literalmente con lágrimas en los ojos", dijo Woodmansey.

Jeremy Larson, subdirector de la publicación musical Pitchfork, señaló a Wired AI que reutilizar canciones para anuncios es una práctica estándar. Warner Chappell Music controla el catálogo de Bowie y toma esas decisiones. Pero agregó que "Meta eligiendo esta canción específica donde el contexto de la conexión humana es el apocalipsis parece o realmente ignorante o realmente insidioso".

¿Por qué las empresas tecnológicas hacen estos anuncios?

Porque lo necesitan. Un número creciente de personas preocupa que la IA hará la vida más difícil, no más fácil, y los productos en sí mismos no siempre ganan ese argumento solos.

Hace algunas semanas, Anthropic lanzó un anuncio que comenzaba con un edificio en llamas y mostraba filas de tumbas antes de volverse optimista. Google emitió un anuncio de 2024 donde un padre usaba su IA Gemini para escribir fantasma una carta de fan de su hija a un atleta olímpico, lo cual muchos espectadores encontraron más inquietante que encantador.

El ejemplo más deprimente es anterior a la IA. Durante la Super Bowl de 2022, el intercambio de criptomonedas quebrado FTX emitió un anuncio protagonizado por Larry David burlándose de cada invento en la historia, luego desestimó a los críticos de FTX como tontos. FTX se declaró en quiebra aproximadamente nueve meses después.

Para los espectadores ordinarios, el patrón vale la pena notar. Cuando una empresa gasta mucho para convencerte de que su producto no es dañino, vale la pena preguntarse por qué esa tranquilidad es necesaria en primer lugar. Esto no es cinismo. Es solo una pregunta razonable.