Neue Regeln für KI-Influencer verschärfen sich – Kreative dahinter sind besorgt

Wichtigste Punkte

• Das EU-KI-Gesetz, das erste umfassende Regelwerk für künstliche Intelligenz, verlangt ab dem 2. August 2025 die Kennzeichnung von KI-generierten Werbeinhalten.
• Der Markt für virtuelle Influencer war 2025 etwa 14,5 Milliarden Dollar wert und soll bis 2033 110,4 Milliarden Dollar erreichen.
• TikTok kündigte Mitte Juli 2025 ein Erkennungssystem an, um KI-generierte Spam zu erkennen, die es Originalkreativen verdrängt.
• 60 Prozent der Kreativen gaben 2025 zu, dass ihre KI-gestützten Inhalte durch falsche Kennzeichnung gegen Branchenregeln verstoßen haben.
• Ein EU-Digitalpolitikberater warnt, dass Kreative mit überlappenden Gesetzen konfrontiert werden könnten, die denselben Inhalt gleichzeitig für rechtmäßig und rechtswidrig erklären.

Clarissa Mansbridge verbrachte fast zwanzig Jahre hinter den Kulissen der Unterhaltungsindustrie, baute Marken für Pop-Acts auf und bewältigte Celebrity-Krisen. Dann kam vor drei Jahren ihr Sohn zur Welt – ohne Herzschlag in der 33. Woche. Die Ärzte holten ihn zurück. Die Monate darauf auf einer Neugeborenen-Intensivstation waren verstörend.

Als sie endlich nach Hause nach Brisbane zurückkehrten, wusste Mansbridge, dass ihre alte Karriere nicht mehr möglich war. Die Genesung ihres Sohnes brauchte sie in seiner Nähe. Also klappte sie ihren Laptop auf und begann, mit KI-Bildgenerierungstools zu experimentieren – Software, die realistische Fotografien aus Textbeschreibungen erstellt. Heraus kam Mia Metaverse: ein glamouröses, „bescheiden wohlhabendes, tugendhaftes" virtuelles Modell, das nur als eine Serie von generierten Bildern existiert.

Mansbridge, 34, verdient jetzt etwa 6.000 Dollar pro Monat durch Brand-Deals und das Erstellen maßgeschneiderter KI-Personas für andere Unternehmen. Viele Kunden lassen sie eine Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnen, daher kann sie sie nicht nennen. Es ist ihr profitabelstes Jahr seit Anfang.

Aber der Grund verschiebt sich.

Welche Regeln ändern sich und warum ist das wichtig?

Neue Verpflichtungen aus dem EU-Gesetz über künstliche Intelligenz treten am 2. August 2025 in Kraft und verpflichten Kreative und Marken, alle Werbeinhalte, die von KI generiert oder verändert wurden, deutlich zu kennzeichnen. Das Gesetz deckt Bilder, Video, Audio und Text ab.

Das EU-KI-Gesetz ist das erste umfassende Regelwerk für KI auf der ganzen Welt. Nach Artikel 50 des Gesetzes muss jeder, der ein KI-System für Werbeinhalte einsetzt, offenlegen, dass der Inhalt künstlich ist. Es gibt eine enge Ausnahme für eindeutig künstlerische oder satirische Arbeiten, aber sie lässt viel Grauzone für virtuelle Influencer, die die Linie zwischen Unterhaltung und Werbung verwischen.

Kai Zenner, Digitalpolitikberater von Axel Voss, einem Mitglied des Europäischen Parlaments, das das Gesetz verhandelte, sagte gegenüber Wired, dass das Gesetz entworfen wurde, bevor die Entscheidungsträger vollständig verstanden, was sie regulierten. „ChatGPT war gerade erst herausgekommen", sagte er. Mehr Regeln kommen später 2025 und 2026, die von Kreativen verlangen, nicht nur offenzulegen, dass ihr Inhalt KI-generiert ist, sondern auch, woher ihre Finanzierung kommt und was ihr Konto erreichen will.

Zenners größere Sorge ist die Kollision überlappender Regelungen: das KI-Gesetz, Urheberrecht, Verbraucherschutzregeln und das vorgeschlagene EU-Gesetz über digitale Fairness. „Personen, die diese Konten betreiben, könnten feststellen, dass ein Gesetz sagt, dass ihr Inhalt rechtmäßig ist, während ein anderes Gesetz sagt, dass er rechtswidrig ist", sagte er.

Erschweren auch die Plattformen die Dinge?

Ja, und schnell. Mitte Juli 2025 kündigte TikTok ein automatisiertes Erkennungssystem an, das auf KI-generierte Spam abzielt. Pinterest und Meta haben ihre eigenen Kennzeichnungs- und Erkennungstools auf Facebook, Instagram und Threads eingeführt.

Sozialmedien-Berater Matt Navarra drückte es deutlich aus: Die Plattformen schlagen „mit einem Vorschlaghammer auf KI-Inhalte ein, wenn sie ein Skalpell brauchten." Human-Kreative, die KI für kleine Aufgaben nutzen, wie das Korrigieren eines Tippfehlers oder das Aufhellen eines Fotos, riskieren, von stumpfen automatisierten Systemen erfasst zu werden, die für etwas viel Schlimmeres gedacht sind.

Lionel Metge, ein Musikproduzent in Lyon, der einen virtuellen Reggaeton-Künstler namens Zairo erschaffen hat, hat bereits beobachtet, wie Erkennungstools seinen Inhalt fast im Moment des Postens markieren. Sein Konto hat 23.800 Follower. Er akzeptiert, dass die Regeln notwendig sind, um die Öffentlichkeit zu täuschen, macht sich aber Sorgen, dass die Algorithmen zu weit gehen.

Nicht alle sind nervös. Rob Haywood, Leiter für Sicherheit bei Fanvue, einer Creator-Monetarisierungsplattform, sagt, dass viele Kreative wählen, sich der Transparenz zu öffnen, anstatt dagegen zu kämpfen. Einige bauen Inhalte auf, die nur von einer KI-Persona sinnvoll sind und die künstliche Natur des Kontos zum eigentlichen Punkt machen.

Mansbridge denkt ähnlich. Sie baut ein Portfolio von KI-Charakteren auf, das sie mit minimalem täglichem Aufwand Cross-Promoten und schließlich betreiben kann. Ihr Ziel ist ein finanzielles Polster für ihren Sohn, was auch immer er braucht.

„Ich möchte ein Vermächtnis für meinen Sohn schaffen", sagte sie. KI-Inhalte zu erstellen, die offen und unverblümt künstlich sind, könnte sich am Ende als die sicherste Wette von allen herausstellen.

Worauf sollten normale Menschen achten?

Wenn Sie Konten in sozialen Medien folgen, bedeutet eine Kennzeichnung, auf der „KI-generiert" oder „KI-Info" steht, nicht, dass der Inhalt ein Betrug oder Spam ist. Es könnte einfach eine kreative Persona sein, die von einer echten Person erstellt wurde. Die Offenlegungspflicht ist da, damit Sie wissen, dass Sie keinen Menschen ansehen.

Das eigentliche Risiko für Verbraucher ist KI-Inhalt ohne jegliche Offenlegung: Ein virtueller Sprecher verkauft ein Produkt, ohne anzudeuten, dass er nicht existiert. Wenn Sie einen polierten Influencer sehen, der ein Finanzprodukt, ein Gesundheitssupplement oder ein Anlageschema bewirbt und es keine Kennzeichnung, keine Bio-Details und kein Zeichen einer echten Person hinter dem Konto gibt, behandeln Sie es mit zusätzlicher Vorsicht, bevor Sie kaufen.