Google integriert KI-Agenten in Ads und Analytics: Das erhalten Marketer
Neue Homepage-Zusammenfassungen, Chat-gesteuerte Reports und Branchenbenchmarks werden in Googles Marketing-Tools ausgerollt, basierend auf dem Gemini-KI-Modell.
Wichtigste Punkte
- Google fügt automatisch generierte Zusammenfassungen auf den Homepages von Google Analytics und Google Ads hinzu, die Marketern eine verständliche Übersicht der Änderungen seit der letzten Anmeldung bieten.
- Eine neue Dashboards-Funktion in Google Ads ermöglicht es Nutzern, Reports durch Fragen in natürlicher Sprache zu erstellen. Google Analytics folgt in Kürze.
- Ask Advisor, Googles integrierter KI-Assistent, vergleicht jetzt Kampagnen mit anonymisierten Durchschnittswerten ähnlicher Unternehmen.
- Benachrichtigungen für die neuen KI-Zusammenfassungen können per Telefon oder E-Mail in einer vom Nutzer gewählten Häufigkeit versendet werden.
- Alle Funktionen basieren auf Gemini, Googles Familie von KI-Modellen, und werden jetzt in Google Ads und Google Analytics ausgerollt.
Google integriert KI direkt in die zwei Produkte, die die meisten Marketer jeden Morgen nutzen: Google Ads und Google Analytics. Das Versprechen, in Googles eigenen Worten, lautet: weniger Klicks, mehr Fragen.
Das ändert sich konkret.
Was sind die neuen KI-Funktionen?
Google fügt drei Dinge hinzu: automatische Homepage-Zusammenfassungen, Chat-ähnliche Report-Generierung und ein Benchmarking-Tool, das Ihre Ergebnisse mit ähnlichen Unternehmen vergleicht. Alle basieren auf Gemini, Googles Familie von KI-Modellen, die auch seinen Chatbot antreibt.
Auf der Google Analytics-Homepage begrüßt Sie eine KI-Übersicht mit einer kurzen Zusammenfassung der Änderungen seit der letzten Anmeldung. Denken Sie an saisonale Verkaufsspitzen, einen Traffic-Rückgang oder eine Kampagne, die plötzlich überproportional erfolgreich ist. Klicken Sie auf eine Karte und der Kontext wird zu Ask Advisor übertragen, dem integrierten KI-Agenten (Software, die eigenständig mehrstufige Aufgaben ausführen kann), den Google zuvor über seine Marketing-Plattformen ausgerollt hat.
Die Google Ads-Homepage erhält eine ähnliche Behandlung mit personalisierten Insight-Karten und einem Prompt-Feld, in das Sie Fragen wie „Wie beeinflussen Konkurrenten meinen Impression Share?" eingeben und maßgeschneiderte Antworten erhalten.
Wie funktioniert der neue Report-Builder?
Sie beschreiben den Report, den Sie möchten, in einfacher Sprache, und das Tool erstellt ihn. Die Funktion heißt Dashboards und wird zunächst in Google Ads ausgerollt, Google Analytics folgt später.
Jedes Diagramm wird mit einer automatisch geschriebenen Zusammenfassung geliefert, die das „Warum" hinter den Zahlen erklärt. Für einen Marketing-Manager, der einen Budgetantrag gegenüber einem skeptischen Chef rechtfertigen muss, ist diese narrative Ebene möglicherweise der entscheidende Punkt.
| Funktion | Produkt | Status |
|---|---|---|
| KI-Übersichten auf Homepage | Google Analytics | Jetzt verfügbar |
| KI-Insight-Karten auf Homepage | Google Ads | Jetzt verfügbar |
| Dashboards (Prompt-generierte Reports) | Google Ads | Wird ausgerollt |
| Dashboards | Google Analytics | Kommt bald |
| Benchmarking in Ask Advisor | Google Analytics | Jetzt verfügbar |
Was vergleicht die Benchmarking-Funktion konkret?
Die neue Benchmarking-Funktion in Ask Advisor vergleicht Ihre Kampagnenleistung mit anonymisierten Durchschnittswerten von Unternehmen, die Google als ähnlich wie Ihres einstuft. Sie befindet sich in Google Analytics.
Google hat die genauen Kriterien für die Zuordnung nicht veröffentlicht, daher sollten Marketer den Vergleich eher als richtungsweisend denn als präzise Rangliste betrachten. Kevin Marshall, Paid-Media-Director beim Indoor-Garten-Unternehmen Gardyn, sagte in Googles Ankündigung, dass Ask Advisor seine „erste Anlaufstelle für eine richtungsweisende Überprüfung der Paid-Media-Leistung" geworden ist. Richtungsweisend ist das operative Wort.
Sollten Marketer sich Sorgen um die Übergabe von Entscheidungen an KI machen?
Noch nicht, und Google achtet darauf zu sagen, dass der Mensch „am Steuer sitzt". Die Tools fassen zusammen, schlagen vor und visualisieren. Sie verschieben nicht automatisch Budgets oder pausieren Kampagnen ohne Ihre Zustimmung.
Trotzdem zwei praktische Vorsichtsmaßnahmen. Erstens können KI-Zusammenfassungen das Ungewöhnliche oder Neue übersehen: eine einmalige Aktion, eine PR-Krise, ein defektes Tracking-Tag. Zweitens sind Benchmarks gegen „ähnliche Unternehmen" nur so gut wie Googles Definition von ähnlich. Lesen Sie die zugrunde liegenden Daten, bevor Sie auf die Erzählung reagieren.
Wann können Sie es nutzen?
Die KI-Übersichten auf der Homepage, Insight-Karten und die Benchmarking-Funktion sind jetzt in Google Ads und Google Analytics verfügbar. Dashboards wird in Google Ads ausgerollt, Google Analytics folgt später. Benachrichtigungen für die KI-Zusammenfassungen sind optional, per Telefon oder E-Mail, in einer von Ihnen gewählten Häufigkeit.
Häufig gestellte Fragen
Benötige ich ein Gemini-Abonnement, um diese Funktionen zu nutzen?
Nein. Die neuen Funktionen sind direkt in Google Ads und Google Analytics integriert und nutzen Gemini im Hintergrund ohne zusätzliche Kosten, wie Google anmerkt.
Werden meine Kampagnendaten zur Schulung von Googles KI verwendet?
Google hat nicht angegeben, dass diese spezifischen Funktionen seine Modelle mit Ihren Kontodaten trainieren. Überprüfen Sie Ihre Datenaustausch-Einstellungen in Google Ads und Analytics, falls dies für Sie relevant ist.
