Meta вибрала пісню про кінець світу для оптимістичної реклами AI
Компанія хотіла вселити надію та оптимізм. Девід Бові написав про смерть Землі за п'ять років. Різниця між цими двома говорить про багато чого.
Ключові моменти
- Meta опублікувала в Instagram рекламу в четвер, використовуючи пісню Девіда Бові 1972 року "Five Years", яка розповідає про наближающийся кінець світу.
- У рекламі пропущено вступний вірш пісні, який починається з новинаря, що плаче, бо Земля вмирає.
- Речник Meta Френсіс Бреннан цитував Бові щодо оптимізму, щоб виправдати цей вибір, але барабанщик Бові сам назвав запис цієї пісні "досить депресивним".
- Депутат директора музичного видання Pitchfork сказав Wired AI, що цей вибір здається "або дуже неведанням, або дуже зловмисним".
- Ця реклама входить до недавної хвилі кампаній технологічних компаній, які намагаються переконати публіку в тому, що AI не зробить життя гіршим.
Meta опублікувала нову рекламу у своєму акаунті Instagram в четвер з ранку. Бадьорі візуальні матеріали, теплий закадровий голос, сім'ї, що сміються, малюк, що гонится за метеликом, зірка NBA Джейлен Брансон, який машет рукою на параді чемпіонства "Нью-Йорк Нікс". Послання: штучний інтелект не зробить нас "менш пов'язаними" і не "залишить нас позаду".
Музичне супровід — "Five Years" Бові. Написана в 1972 році, вона починається з новинаря, що плаче в прямому ефірі, бо у планети залишилось п'ять років існування.
Meta використала інший фрагмент композиції — вірш про натовпи людей і мозок, настільки переповнений, що не мав місця для нічого. Вступний апокаліптичний вірш не потрапив у фінальну версію.
Чи знала Meta, про що йдеться в цій пісні?
Так, очевидно. На запитання речник Meta Френсіс Бреннан посилався на цитату Бові 1972 року: "Люди настільки неймовірно серйозні і бояться майбутнього, що я б хотів змінити це почуття на протилежне — на хвилю оптимізму". Цитата була взята з BowieBible.com, архіву шанувальників.
BowieBible.com також описує пісню як "антиутопічний кошмар, в якому Земля входить у свої останні п'ять років" з "паніками, насиллям та спробами спокути". Барабанщик Бові Мік Вудманзі сказав у інтерв'ю 2018 року, що гурт знав, що пісня розповідає про кінець світу. "Я пам'ятаю, коли ми її записували, він насправді був у сльозах", — сказав Вудманзі.
Джеремі Ларсон, заступник директора музичного видання Pitchfork, сказав Wired AI, що переоформлення пісень для реклами — звична практика. Компанія Warner Chappell Music контролює каталог Бові і приймає такі рішення. Але він додав, що "вибір Meta саме цієї пісні, де контекст людської з'єднаності — це апокаліпсис, здається либо дуже неведанням, либо дуже зловмисним".
Чому технологічні компанії взагалі створюють такі реклами?
Тому що їм це потрібно. Все більше людей хвилюються, що AI зробить життя складнішим, а не легшим, і самі продукти не завжди переконують в цьому.
Кілька тижнів тому Anthropic випустила рекламу, яка починається з палаючої будівлі і мелькає крізь ряди могил, перш ніж перейти до оптимістичного тону. Google запустила рекламу 2024 року, де батько використав її AI Gemini, щоб від імені своєї дочки написати лист шанувальника олімпійській спортсменці, що багатьом глядачам видалось радше тривожним, ніж чарівним.
Найбільш похмурий приклад передує AI. Під час Суперчаші 2022 року рухнула криптобіржа FTX випустила рекламу зі Ларрі Девідом, який висміює кожне винахідництво в історії людства, а потім звинувачував критиків FTX у дурості. FTX подала на банкрутство приблизно дев'ять місяців пізніше.
Для звичайних глядачів цей закономірність варто помітити. Коли компанія витрачає великі суми, щоб переконати вас, що її продукт не шкідливий, варто запитати, чому ця запевненість взагалі необхідна. Це не цинізм. Це просто розумне питання.
