Meta увімкнула функцію поглиблення для мільйонів користувачів Instagram. Вони мали вимкнути її самі.
Інструмент штучного інтелекту з можливістю відмови спровокував рідкісний швидкий протест громадськості та скасування за три дні. Експерти з приватності кажуть, що справжнє рішення має прийти від законодавців, а не з меню налаштувань.
Ключові моменти
- Meta запустила функцію штучного інтелекту на початку липня 2025 року, яка дозволяла будь-кому генерувати зображення, використовуючи схожість публічних облікових записів Instagram, і автоматично включила її для всіх користувачів.
- Після трьох днів громадського обурення Meta відкликала функцію й визнала, що вона "не відповідала цілям".
- Дослідники приватності кажуть, що більшість користувачів ніколи не змінюють типові налаштування, тобто системи відмови мовчки записують мільйони людей в інструменти, які вони ніколи не обирали.
- Закон про приватність GDPR Європейського Союзу вимагає від компаній за замовчуванням обирати найбільш приватний варіант, стандарт, який не існує у федеральному законодавстві США.
- Захисники прав споживачів кажуть, що США зараз потребують федерального закону про приватність, щоб компанії припинили робити такий вибір від імені своїх користувачів.
На початку цього місяця Meta, компанія, яка володіє Facebook і Instagram, мовчки включила нову функцію штучного інтелекту на своїх платформах. Будь-хто міг позначити публічний обліковий запис Instagram та використовувати чат-бот Meta на базі ШІ для генерування зображень цієї людини. Фактично інструмент для створення поглиблень — програмне забезпечення, яке створює підроблені зображення реальних людей — був включений за замовчуванням для мільйонів облікових записів.
Креатори діяли швидко. Відео, що пояснювали, як відмовитися від цієї функції, миттєво стали вірусними. Одне від креатора Сема Сооїна Янга набрало понад три мільйони переглядів. "Вони мали дати вам можливість включити це, а не вимкнути", — сказав Ян. "Мене дійсно дратує, як ці компанії нав'язують нам цей штучний інтелект, коли ми його не хочемо використовувати".
Через три дні після запуску Meta змінила свою позицію. Компанія заявила в офіційному повідомленні, що функція "не відповідала цілям", і вимкнула її.
Така швидкість здивувала навіть захисників приватності. Торін Клосовський, старший активіст з приватності в Electronic Frontier Foundation, організації захисту цифрових прав, назвав це "чітким та миттєвим спротивом". Він додав: "Чесно кажучи, було чудово бачити, як швидко це сталося".
Але цей випадок вказує на ширшу закономірність, а не лише на окрему помилку.
Google недавно додав панель "Ask Gemini" — підказку, що запрошує користувачів спілкуватися з її помічником ШІ, прямо всередину Google Docs, популярного інструменту для обробки текстів, без попереднього запиту. LinkedIn і Dropbox зробили подібні кроки протягом останніх років. Кожного разу користувачі, які помітили це, повинні шукати в меню налаштувань, щоб скасувати вибір, який компанія вже за них зробила.
Чому має значення те, хто обирає варіант за замовчуванням?
Тому що майже ніхто його не змінює. Вудро Гарцог, професор юридичної школи Бостонського університету, висловлює це просто: "Люди мають тенденцію залишатися при тому варіанті за замовчуванням, який їм запропонований. Отже, якщо варіант за замовчуванням — це те, що ви записані, ви, ймовірно, залишитесь записаними".
Європейський Союз підходить до цього по-іншому. Його закон про приватність, відомий як GDPR (Загальне положення про захист даних), вимагає від компаній створювати системи, які збирають лише дані, в яких вони дійсно потребують. Якщо один варіант є більш приватним, ніж інший, більш приватний має бути варіантом за замовчуванням. Користувачі обирають ділитися більшим; їм не доводиться боротися, щоб ділитися менше.
Сполучені Штати не мають еквівалентного федерального правила. Деякі штати, зокрема Каліфорнія та Меріленд, прийняли свої власні заходи захисту, але мозаїка залишає більшість американців залежними від доброї волі компаній.
Бен Вінтерс, директор з питань ШІ та приватності в Consumer Federation of America, організації захисту прав споживачів, каже, що федеральні дії вже давно назріли. "Це ідеальний рецепт для чогось, що потребує втручання федерального уряду. Для того і існують законодавчі органи та уряди: щоб захищати людей там, де вони не можуть захищати себе самі".
Для звичайних користувачів практичний наслідок простий. Перевірте параметри приватності на будь-якій платформі, яка нещодавно додала функцію ШІ. Шукайте конкретно варіанти, позначені як "покращені", "персоналізовані" або все, що посилається на навчання ШІ або генерування зображень. Якщо ви його не включили, воно може все ще бути увімкненим.
