Google розміщує AI-агентів в Ads та Analytics: що отримають маркетологи
Нові домашні резюме, чат-керовані звіти та галузеві еталони з'являються в маркетингових інструментах Google, побудованих на базі моделі AI Gemini.
Ключові моменти
- Google додає AI-генеровані резюме на домашні сторінки Google Analytics та Google Ads, надаючи маркетологам зрозумілий виклад змін з моменту їхнього останнього входу.
- Нова функція Dashboards у Google Ads дозволяє користувачам будувати звіти, вводячи запит звичайною мовою; Google Analytics скоро отримає ту ж функцію.
- Ask Advisor, вбудований AI-помічник Google, тепер порівнює кампанію з анонімізованими середніми показниками подібних компаній.
- Сповіщення про нові AI-резюме можна отримувати по телефону або електронній пошті з обраною користувачем частотою.
- Усі функції побудовані на базі Gemini, сімейства AI-моделей Google, і розгортаються в Google Ads та Google Analytics прямо зараз.
Google інтегрує більше AI безпосередньо в два продукти, які маркетологи відкривають кожного ранку: Google Ads та Google Analytics. Пропозиція, висловлена словами самого Google AI, звучить так: менше клацання, більше запитань.
Ось що насправді змінюється.
Які нові AI-функції?
Google додає три речі: автоматичні резюме домашньої сторінки, побудову звітів у стилі чату та інструмент порівняння, який зіставляє ваші результати з результатами подібних компаній. Усе це побудовано на основі Gemini, сімейства AI-моделей Google, яке також живить його чат-бот.
На домашній сторінці Google Analytics вас зустрічає AI Overview з коротким резюме того, що змінилося з моменту вашого останнього входу. Уявіть сезонні сплески продажів, падіння трафіку або кампанію, що раптом показує вищі результати. Натисніть на карточку — і контекст перейде до Ask Advisor, вбудованого AI-агента (програмного забезпечення, здатного виконувати багатокрокові завдання самостійно), який Google раніше розгорнув на своїх маркетингових платформах.
Домашня сторінка Google Ads отримує подібне оновлення з персоналізованими карточками інсайтів і полем запиту, де ви можете набрати запитання на кшталт «як конкуренти впливають на мою частку показів?» і отримати адаптовану відповідь.
Як працює новий конструктор звітів?
Ви описуєте потрібний звіт простою англійською мовою, а інструмент його будує. Функція називається Dashboards, і вона спочатку запускається в Google Ads, а потім з'явиться в Google Analytics.
Кожна діаграма супроводжується автоматично написаним резюме, яке пояснює «чому» за цифрами. Для менеджера з маркетингу, який намагається обґрунтувати запит на бюджет перед скептичним керівником, цей наративний шар — по суті, головна справа.
| Функція | Продукт | Статус |
|---|---|---|
| AI Overviews на домашній сторінці | Google Analytics | Доступна зараз |
| Карточки AI інсайтів на домашній сторінці | Google Ads | Доступна зараз |
| Dashboards (звіти, побудовані на запиті) | Google Ads | Розгортається |
| Dashboards | Google Analytics | Скоро |
| Порівняння в Ask Advisor | Google Analytics | Доступна зараз |
Що насправді порівнює функція порівняння?
Нова функція порівняння в Ask Advisor зіставляє продуктивність вашої кампанії з анонімізованими середніми показниками компаній, які Google вважає подібними до вашої. Вона розташована в Google Analytics.
Google не опублікував точні критерії зіставлення, тому маркетологи повинні розглядати порівняння як орієнтовне, а не як точну таблицю рейтингу. Кевін Маршалл, директор з оплачуваних медіа в компанії Gardyn, що займається кімнатними садами, сказав у оголошенні Google, що Ask Advisor став його «перевіреним помічником для швидкої перевірки продуктивності оплачуваних медіа». Слово «орієнтовне» — головне тут.
Чи повинні маркетологи хвилюватися щодо передачі рішень AI?
Поки що ні, і Google обережно каже, що людина залишається «за кермом». Інструменти резюмують, пропонують і візуалізують. Вони не автоматично перерозподіляють бюджети й не паузують кампанії без вашої згоди.
Проте є два практичні застереження. По-перше, AI-резюме можуть пропустити незвичайне або нове: одноразову акцію, PR-кризу, зламаний тег відстеження. По-друге, порівняння з «подібними компаніями» настільки ж гарні, наскільки гарна дефініція Google слова «подібні». Перевірте базові дані перед тим, як діяти на основі наративу.
Коли ви можете це використовувати?
AI Overview на домашній сторінці, карточки інсайтів та функція порівняння активні в Google Ads та Google Analytics зараз. Dashboards розгортається в Google Ads, а Google Analytics отримає їх пізніше. Сповіщення про AI-резюме — це вибір користувача, по телефону або електронній пошті з обраною вами частотою.
Поширені запитання
Мені потрібна передплата на Gemini, щоб використовувати ці функції?
Ні. Нові можливості вбудовані безпосередньо в Google Ads та Google Analytics, використовуючи Gemini «під капотом» без додаткових витрат, як повідомляє Google.
Чи будуть мої дані кампанії використані для навчання AI Google?
Google не повідомив, що ці конкретні функції навчають її моделі на даних вашого аккаунту. Перевірте параметри спільного використання даних в Google Ads та Analytics, якщо це вас хвилює.
