ЄС наказує Meta: позбудьтеся нескінченного скролу та автовідтворення або платіть мільярдні штрафи

Ключові моменти

• Європейська комісія, виконавчий орган ЄС, у 2025 році зробила попередній висновок про те, що Meta використовує в Facebook та Instagram функції дизайну, які викликають залежну поведінку.
• Названі функції включають автовідтворення (відео, які починають грати без вашого натиску), нескінченний скрол (стрічка, яка ніколи не закінчується) та надзвичайно персоналізовані рекомендації контенту.
• Регулятори стверджують, що Meta не провела належної оцінки шкоди, яку ці функції завдають психічному та фізичному здоров'ю, включаючи дітей та вразливих дорослих.
• Meta може зіткнутися зі штрафами, розраховуваними як значна частка від її глобального річного доходу, якщо заключне рішення ЄС буде проти компанії.

Уявіть гральний автомат. Ви не вибирали тягнути важель знову. Автомат просто продовжував працювати. Приблизно це те саме, в чому європейські регулятори звинувачують Meta за побудову Facebook та Instagram.

Європейська комісія сказала, що її розслідування виявило, що Meta «не провела належної оцінки ризиків, пов'язаних з її залежностворюючим дизайном, на фізичне та психічне здоров'я користувачів, включаючи неповнолітніх та вразливих дорослих». Простіше кажучи: Meta розробила функції, які вона знала, що тримають людей прикованими до екранів, і регулятори стверджують, що компанія ніколи серйозно не запитувала, чи це завдає шкоди.

Три функції, які потрапили під удар, знайомі всім, хто коли-небудь витратив годину на свій телефон. Автовідтворення запускає наступне відео в той момент, коли закінчується поточне, тому вам ніколи не потрібно робити вибір продовжувати переглядати. Нескінченний скрол означає, що ваша стрічка не має природної точки зупинки, дна сторінки, де ви могли б поставити телефон. Персоналізовані рекомендації використовують вашу минулу поведінку, щоб подати вам саме той контент, який найбільш імовірно утримає вашу увагу, що звучить корисно, поки це не стає проблемою.

«Ці функції розпалюють прагнення користувача продовжувати скролити та переводять мозок у «режим автопілота», сприяючи нездоровим звичкам і компульсивному використанню», — сказала Комісія.

Це важливо, насамперед, для молодших користувачів. Діти та підлітки все ще розвивають навички саморегуляції, на які покладаються дорослі, і регулятори спеціально стурбовані тим, що платформи експлуатують цю прогалину.

Висновок є попередній, що означає, що Meta має можливість відповісти перед тим, як буде прийнято остаточне рішення. Але Закон про цифрові послуги, закон ЄС, який регулює цю сферу, допускає штрафи розміром до шести відсотків від загального глобального обороту компанії. Для Meta, яка повідомила про дохід близько 135 мільярдів доларів США у 2024 році, шість відсотків — це не жодна помилка округлення.

Що це означає для звичайних користувачів?

Якщо ЄС буде наполягати, то європейці скоро можуть побачити Facebook та Instagram без автовідтворення відео та без нескінченної стрічки. Деякі платформи вже пропонують опціональні таймери або обмеження стрічки. Це рішення, вперше повідомлене Ars Technica, може зробити такі зміни обов'язковими замість того, щоб вони були сховані в меню налаштувань.

Для батьків практичний результат є негайним: більшість телефонів та додатків вже пропонують обмеження екранного часу та керування автовідтворенням у своїх налаштуваннях. Вам не потрібно чекати на дії регуляторів. Вхід у налаштування додатка вашої дитини сьогодні та вимкнення автовідтворення — це п'ятихвилинна робота, яка видаляє один із конкретних механізмів, на які вказали регулятори.