एआई इनफ्लूएंसरों पर नियम कसे जा रहे हैं, और उनके पीछे के निर्माता चिंतित हैं
ब्रिस्बेन की एक माँ ने अपने परिवार को समर्थन देने के लिए एक वर्चुअल मॉडल बनाया। नई ईयू लेबलिंग कानून और प्लेटफॉर्म क्रैकडाउन अब उसके व्यावसायिक मॉडल और हजारों अन्य लोगों को वास्तविक दबाव में डाल रहे हैं।
मुख्य बातें
- ईयू का एआई अधिनियम, कृत्रिम बुद्धिमत्ता को नियंत्रित करने वाला पहला व्यापक कानून, 2 अगस्त 2025 से शुरू होकर एआई-जनित प्रचारणात्मक सामग्री को लेबल करने की आवश्यकता है।
- वर्चुअल इनफ्लूएंसर बाजार 2025 में अनुमानित $14.5 बिलियन था और 2033 तक $110.4 बिलियन तक पहुँचने का अनुमान है।
- टिकटॉक ने जुलाई 2025 के मध्य में एआई-जनित स्पैम को पकड़ने के लिए एक डिटेक्शन सिस्टम की घोषणा की जो वास्तविक निर्माताओं को भीड़ से बाहर कर देता है।
- 60 प्रतिशत निर्माताओं ने 2025 में स्वीकार किया कि उनकी एआई-सहायता प्राप्त सामग्री गलत लेबलिंग के माध्यम से उद्योग नियमों को तोड़ती थी।
- एक ईयू डिजिटल नीति सलाहकार ने चेतावनी दी कि निर्माताओं को अतिव्यापी कानूनों का सामना करना पड़ सकता है जो एक ही सामग्री को एक साथ वैध और अवैध दोनों घोषित करते हैं।
क्लारिसा मैन्सब्रिज ने मनोरंजन में दृश्य के पीछे लगभग बीस साल बिताए, पॉप कलाकारों के लिए ब्रांड बनाए और सेलिब्रिटियों के संकटों का प्रबंधन किया। फिर, तीन साल पहले, उसका बेटा 33 हफ्तों में दिल की धड़कन के बिना पैदा हुआ। डॉक्टरों ने उसे वापस ला दिया। जो महीने नवजात गहन देखभाल इकाई में बिताए गए, वे भयानक थे।
जब वे अंत में ब्रिस्बेन घर लौटे, तो मैन्सब्रिज को पता था कि उसका पुराना करियर अब संभव नहीं था। उसके बेटे के ठीक होने के लिए उसे पास रहने की जरूरत थी। तो उसने अपना लैपटॉप खोला और एआई इमेज-जेनरेशन टूल के साथ प्रयोग करना शुरू किया, सॉफ्टवेयर जो पाठ विवरण से यथार्थवादी तस्वीरें बनाता है। बाहर आया मिया मेटावर्स: एक शानदार, "विनम्रता से समृद्ध, सदाचारी" वर्चुअल मॉडल जो केवल जनित छवियों की एक श्रृंखला के रूप में मौजूद है।
34 वर्षीय मैन्सब्रिज अब ब्रांड डील और अन्य कंपनियों के लिए कस्टम एआई व्यक्तित्व बनाने से महीने में लगभग $6,000 कमाती है। कई क्लाइंट उसे गोपनीयता समझौते पर हस्ताक्षर करने के लिए बनाते हैं, इसलिए वह उनका नाम नहीं बता सकती। यह उसके शुरू करने के बाद से उसका सबसे लाभदायक साल है।
लेकिन जमीन स्थानांतरित हो रही है।
कौन से नियम बदल रहे हैं, और इससे क्या मायने रखता है?
ईयू कृत्रिम बुद्धिमत्ता अधिनियम के तहत नई बाध्यताएं 2 अगस्त 2025 को प्रभावी होती हैं, जिसके लिए निर्माताओं और ब्रांडों को किसी भी प्रचारणात्मक सामग्री को स्पष्ट रूप से लेबल करने की आवश्यकता होती है जो एआई द्वारा उत्पन्न या परिवर्तित की गई हो। कानून छवियों, वीडियो, ऑडियो और पाठ को कवर करता है।
ईयू एआई अधिनियम दुनिया में कहीं भी एआई के लिए पहला व्यापक कानूनी ढांचा है। अधिनियम के अनुच्छेद 50 के तहत, प्रचारणात्मक सामग्री के लिए एआई सिस्टम तैनात करने वाले किसी को भी प्रकट करना होगा कि सामग्री कृत्रिम है। स्पष्ट रूप से कलात्मक या व्यंग्यात्मक कार्य के लिए एक संकीर्ण छूट है, लेकिन यह वर्चुअल इनफ्लूएंसरों के लिए बहुत सी ग्रे एरिया छोड़ता है जो मनोरंजन और विज्ञापन की सीमा को धुंधला करते हैं।
काई ज़ेनर, यूरोपीय संसद के सदस्य एक्सेल वॉस के डिजिटल नीति सलाहकार, जिन्होंने अधिनियम पर बातचीत की, ने वायर्ड को बताया कि कानून तैयार किया गया था इससे पहले कि नीति निर्माता पूरी तरह समझते कि वे क्या नियमित कर रहे हैं। "चैटजीपीटी अभी बस बाहर आया था," उसने कहा। अधिक नियम 2025 और 2026 के बाद में आ रहे हैं, जिसमें निर्माताओं को न केवल यह प्रकट करने की आवश्यकता होगी कि उनकी सामग्री एआई-जनित है, बल्कि उनकी निधि कहाँ से आती है और उनका खाता क्या हासिल करने का प्रयास कर रहा है।
ज़ेनर की बड़ी चिंता अतिव्यापी नियमों की टकराहट है: एआई अधिनियम, कॉपीराइट कानून, उपभोक्ता संरक्षण नियम, और प्रस्तावित ईयू डिजिटल निष्पक्षता अधिनियम। "इन खातों को चलाने वाले लोग एक कानून पा सकते हैं जो कहता है उनकी सामग्री वैध है, जबकि दूसरा कानून कहता है यह अवैध है," उसने कहा।
क्या प्लेटफॉर्म चीजों को और भी कठिन बना रहे हैं?
हाँ, और जल्दी। जुलाई 2025 के मध्य में, टिकटॉक ने एआई-जनित स्पैम को पकड़ने के लिए एक स्वचालित डिटेक्शन सिस्टम की घोषणा की। पिंटेरेस्ट और मेटा ने फेसबुक, इंस्टाग्राम और थ्रेड्स में अपने स्वयं के लेबलिंग और डिटेक्शन टूल पेश किए हैं।
सोशल मीडिया सलाहकार मैट नवरा ने इसे स्पष्ट रूप से कहा: प्लेटफॉर्म एआई सामग्री पर "एक हथौड़े से झूलते हैं जब उन्हें एक स्कैलपेल की जरूरत है।" मानव निर्माता जो एआई का उपयोग छोटे कार्यों के लिए करते हैं, जैसे टाइपो को ठीक करना या फोटो को उज्ज्वल करना, कुंद स्वचालित सिस्टम द्वारा पकड़े जाने का जोखिम उठाते हैं जो बहुत कुछ और खराब के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
लियोनेल मेटजे, लियॉन में एक संगीत निर्माता जिन्होंने जैरो नामक एक वर्चुअल रेगेटन कलाकार बनाया, पहले से ही देख चुके हैं कि डिटेक्शन टूल उनकी सामग्री को लगभग उसी क्षण फ्लैग करते हैं जब वह इसे पोस्ट करते हैं। उसके खाते में 23,800 अनुयायी हैं। वह स्वीकार करता है कि नियम जनता को गुमराह होने से बचाने के लिए आवश्यक हैं, लेकिन चिंतित है कि एल्गोरिदम अतिशूट करेंगे।
हर कोई चिंतित नहीं है। रॉब हेवुड, फैनवु में सुरक्षा प्रमुख, एक निर्माता-मुद्रीकरण प्लेटफॉर्म, कहते हैं कि कई निर्माता पारदर्शिता की ओर झुकना चुन रहे हैं बजाय इसके विरुद्ध लड़ने के। कुछ ऐसी सामग्री बना रहे हैं जो केवल एआई व्यक्तित्व से आने पर समझ में आती है, खाते की कृत्रिम प्रकृति को पूरा बिंदु बनाते हुए।
मैन्सब्रिज समान सोच रही है। वह एआई पात्रों का एक पोर्टफोलियो बना रही है जिसे वह क्रॉस-प्रमोट करने और अंततः न्यूनतम दिन-प्रतिदिन के इनपुट के साथ चलाने की उम्मीद करती है। उसका लक्ष्य उसके बेटे के लिए एक वित्तीय तकिया है, चाहे उसे जो कुछ भी चाहिए।
"मैं अपने बेटे के लिए एक विरासत बनाना चाहती हूँ," उसने कहा। एआई सामग्री बनाना जो खुले तौर पर, बिना किसी शर्माहट के कृत्रिम है, सब कुछ का सबसे सुरक्षित दांव हो सकता है।
सामान्य लोगों को क्या ध्यान देना चाहिए?
यदि आप सोशल मीडिया पर खाते का अनुसरण करते हैं, तो "एआई-जनित" या "एआई जानकारी" पढ़ने वाला लेबल यह नहीं मतलब है कि सामग्री घोटाला या स्पैम है। यह केवल एक वास्तविक व्यक्ति द्वारा निर्मित एक रचनात्मक व्यक्तित्व हो सकता है। प्रकटीकरण आवश्यकता वहाँ है ताकि आप जान सकें कि आप एक मानव को नहीं देख रहे हैं।
उपभोक्ताओं के लिए वास्तविक जोखिम बिना किसी प्रकटीकरण के एआई सामग्री है: एक आभासी प्रवक्ता जो कोई संकेत के बिना किसी उत्पाद को बेच रहा है कि वह मौजूद नहीं है। यदि आप एक पॉलिश इनफ्लूएंसर को एक वित्तीय उत्पाद, एक स्वास्थ्य पूरक, या एक निवेश योजना को बढ़ावा देते देखते हैं और कोई लेबल नहीं है, कोई जैव विवरण नहीं है, और खाते के पीछे किसी वास्तविक व्यक्ति का कोई संकेत नहीं है, तो आप खरीदने से पहले इसे अतिरिक्त सावधानी से मानें।
