El anuncio optimista de Meta sobre IA está ambientado en una canción sobre el fin del mundo, y casi nadie lo notó
La empresa invirtió fuertemente para convencerle de que la IA mejora la vida. La banda sonora que eligió cuenta una historia muy diferente.
Puntos clave
- Meta lanzó un nuevo anuncio de optimismo sobre IA con la canción "Five Years" de David Bowie, que trata explícitamente sobre la humanidad descubriendo que tiene cinco años antes de la extinción.
- Solo el 16% de los estadounidenses dijeron a Pew Research que creen que la IA tendrá un impacto positivo en la sociedad en los próximos 20 años, según encuestas recientes.
- Anthropic también lanzó recientemente su propio anuncio de confianza en IA, presentando casas en llamas, filas de cementerios e imágenes de vigilancia.
- El CEO de OpenAI, Sam Altman, se burló públicamente del anuncio de Anthropic, llamándolo algo que "creía que era sátira".
- El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, compartió personalmente el anuncio junto con un mensaje sobre los beneficios de la IA siendo "distribuidos a todos".
Meta quiere que se sienta bien sobre la inteligencia artificial. Su nuevo video promocional comienza en blanco y negro, mostrando a alguien desplazándose por titulares aterradores, luego estalla en color mientras caras sonrientes, parejas bailando y adolescentes riendo invaden la pantalla. La voz en off promete que el futuro es para todos.
La canción que suena de fondo en todo esto es "Five Years" de David Bowie.
Si no conoce esa canción, aquí está la versión corta: trata sobre la humanidad descubriendo que tiene exactamente cinco años antes de que un evento de extinción masiva borre el planeta. Las letras incluyen versos como "Earth was really dying" y "we had five years left to cry in". No es una canción sobre esperanza. Es una canción sobre pánico colectivo antes del fin.
Meta eligió la sección de la canción donde Bowie repite la palabra "people" muchas veces. Despojada de contexto, suena inspiradora. Con contexto, suena como la voz en off al final de una película de desastres.
Mark Zuckerberg compartió el anuncio él mismo, escribiendo que Meta está "enfocada en dar a cada persona las herramientas para alcanzar su máximo potencial". Parece que nadie en la cadena de aprobación señaló la elección musical, reportada por primera vez por TechCrunch AI.
¿Por qué sigue pasando esto?
Meta no está sola. Las empresas tecnológicas tienen un largo y bien documentado hábito de recurrir a referencias culturales que socavan su propio mensaje.
Un breve recorrido por la evidencia: la división Oculus de Meta solía dar a los nuevos empleados la novela "Ready Player One" como regalo de bienvenida. Ese libro está ambientado en una distopía donde una empresa de tecnología VR se vuelve malvada y opresiva. El CEO de OpenAI, Sam Altman, ha citado la película "Her" como inspiración para su trabajo; esa película es una historia de advertencia sobre el daño emocional que surge de depender de la compañía de IA. Palantir, una empresa que construye herramientas de vigilancia de IA para gobiernos, tomó su nombre de una piedra de videncia en "El Señor de los Anillos" que el villano usa para espiar a sus enemigos.
El patrón tiene un nombre en internet: construir el Nexo del Tormento. La broma es que cada cuento de advertencia de la ciencia ficción eventualmente se convierte en un argumento de venta.
¿Debería leer algo en esto?
Probablemente no una conspiración. Casi con seguridad una brecha entre las personas que eligen bandas sonoras y las personas que conocen a Bowie.
Pero el momento es incómodo. Pew Research encontró que el 40% de los estadounidenses esperan que la IA tenga un impacto negativo en la sociedad en los próximos 20 años, mientras que solo el 16% espera uno positivo. Los anuncios están destinados a cambiar esos números. Hasta ahora, la evidencia sugiere que no están funcionando.
El propio anuncio reciente de construcción de confianza de Anthropic presentaba una casa en llamas, lápidas y cámaras de vigilancia, con una voz en off preguntando "¿quién va a frenar si es necesario?". Altman lo llamó algo que "creía que era sátira".
Dos de las empresas de IA más financiadas del mundo, gastando dinero serio para tranquilizar al público, y ambas lograron producir anuncios que se sienten más como advertencias que como invitaciones.
La única conclusión honesta: Si una empresa está gastando tanta energía tratando de convencerle de que su tecnología es segura y buena para usted, la pregunta útil que debe hacer no es si el anuncio es bonito. Es qué está construyendo realmente la empresa, y quién está pagando por ello.
