El anuncio optimista de Meta sobre IA tiene una canción sobre el fin del mundo, y casi nadie se dio cuenta

Puntos clave

• Meta lanzó un nuevo anuncio de optimismo sobre IA que presenta la canción "Five Years" de David Bowie, que trata explícitamente sobre la humanidad descubriendo que le quedan cinco años antes de la extinción.
• Pew Research encontró que solo el 16% de los estadounidenses espera que la IA tenga un impacto positivo en la sociedad durante los próximos veinte años, mientras que el 40% espera uno negativo.
• Anthropic también lanzó recientemente su propio anuncio de confianza en IA, presentando una casa en llamas junto con filas de cementerios.
• El CEO de OpenAI, Sam Altman, se burló públicamente del anuncio de Anthropic, llamándolo algo que "pensé que era sátira".
• El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, compartió personalmente el anuncio junto con un mensaje sobre los beneficios de la IA siendo "distribuidos a todos".

Meta quiere que te sientas bien acerca de la inteligencia artificial. Su nuevo video promocional abre en blanco y negro, mostrando a alguien desplazándose por titulares aterradores, luego estalla en color mientras caras sonrientes y parejas bailando llenan la pantalla. Una voz en off promete que el futuro es para todos.

La canción que acompaña todo esto es "Five Years" de David Bowie.

Si no conoces esa canción: trata sobre la humanidad descubriendo que tiene exactamente cinco años antes de que un evento de extinción masiva borre el planeta. La letra incluye líneas como "Earth was really dying" y "we had five years left to cry in". No es una canción sobre esperanza. Es una canción sobre pánico colectivo antes del fin.

Meta eligió la sección donde Bowie repite la palabra "people" muchas veces. Despojada de contexto, suena inspiradora. Con contexto, suena como la voz en off al final de una película de desastres.

Zuckerberg compartió el anuncio él mismo, escribiendo que Meta está "enfocada en dar a cada persona las herramientas para alcanzar su máximo potencial". Nadie en la cadena de aprobación parece haber señalado la elección musical, informada por primera vez por TechCrunch AI.

¿Por qué sigue sucediendo esto?

Meta no está sola. Las empresas tecnológicas tienen un largo historial de recurrir a referencias culturales que socavan su propio mensaje.

Un breve recorrido: la división Oculus de Meta solía dar a los nuevos empleados la novela "Ready Player One" como regalo de bienvenida, un libro ambientado en una distopía donde una empresa de tecnología de realidad virtual se vuelve malvada. Altman ha citado la película "Her" como inspiración para su trabajo, una película que es una historia de advertencia sobre el daño emocional que proviene de depender de la compañía de IA. Palantir, que construye herramientas de vigilancia de IA para gobiernos, tomó su nombre de una piedra mágica en "El Señor de los Anillos" que el villano usa para espiar a sus enemigos.

El patrón tiene un nombre en línea: construir el Nexo del Tormento. Cada cuento de advertencia de la ciencia ficción eventualmente se convierte en un lanzamiento de producto.

¿Deberías interpretar algo en esto?

Probablemente no una conspiración. Casi con seguridad una brecha entre las personas que eligen bandas sonoras y las personas que conocen a Bowie.

Pero el momento es incómodo. Pew Research encontró que el 40% de los estadounidenses espera que la IA tenga un impacto negativo en la sociedad durante los próximos veinte años, mientras que solo el 16% espera uno positivo. Los anuncios están destinados a cambiar esos números. La evidencia sugiere que no están funcionando.

Cubrimos el intento de Anthropic al mismo problema el 14 de julio, en una historia que encontró que los espectadores principalmente pensaban que el anuncio se veía aterrador. Ese anuncio presentaba una casa en llamas y filas de lápidas, con una voz en off preguntando "¿quién va a frenar si es necesario?" Altman lo llamó algo que "pensé que era sátira".

Dos de las empresas de IA mejor financiadas del mundo, gastando dinero serio para tranquilizar al público, y ambas produjeron anuncios que se sienten más como advertencias que como invitaciones.

Lo que realmente importa aquí: Si una empresa está gastando tanta energía tratando de convencerte de que su tecnología es segura, la pregunta útil no es si el anuncio es bonito. Es qué está realmente construyendo la empresa y quién está pagando por ello.