Як штучний інтелект перетворює вашу музичну програму на універсальний додаток

Ключові моменти

• Spotify, Netflix, YouTube та TikTok розширюються поза межі своїх первинних форматів, щоб конкурувати як універсальні платформи розваг.
• ШІ робить дешевшим і швидшим створення, сортування та рекомендацію контенту — музики, відео, подкастів та аудіокниг одночасно.
• Цей перехід спричинений економікою: платформа, яка тримає вас в одному додатку для всього, коштує більше, ніж та, що спеціалізується на одному форматі.
• Цей тренд не регулюється рецензованими дослідженнями; аналіз ґрунтується на спостереженнях індустрії, включаючи звіти TechCrunch AI.

Більшість минулого десятиліття війни потокового передавання мали чіткі лінії фронту. Spotify володів музикою. Netflix володів телебаченням і кіно. YouTube володів відео будь-якого іншого типу. TikTok володів короткими кліпами. Кожна платформа обрала свій напрямок та намагалася домінувати в ньому.

Ця модель руйнується.

Причина в штучному інтелекті, конкретно в тій його частині, яка займається рекомендаціями та організацією контенту. Коли алгоритм — набір правил, яких комп'ютер дотримується для прийняття рішень — може дізнатися, що вам подобається, та показати це миттєво, формат контенту значить менше. Ви туди не йдете за подкастами. Ви туди йдете тому, що додаток уже знає, що вам потрібно далі.

Spotify тепер містить аудіокниги й тестує відео. Netflix перейшов на ігри. YouTube просуває подкасти. TikTok розміщує довгоформатний контент поряд зі своїми фірмовими п'ятнадцятисекундними кліпами. Кожна компанія ставить на те, що платформа, якій ви довіряєте в одній справі, зможе заробити ваш час на всьому іншому.

ШІ також знижує вартість виробництва та сортування величезних бібліотек контенту. Механізм рекомендацій — програмне забезпечення, яке передбачає, що користувач хоче бачити або чути на основі минулої поведінки, — може поєднувати музику, фрагмент документального фільму та епізод подкасту в одну безперервну сесію. Десять років тому створення такого кросс-форматного досвіду потребувало величезних команд людської курації. Сьогодні добре навчена модель може робити більшість цього автоматично.

Що це означає для звичайних слухачів та глядачів?

На практиці це означає, що ваші додатки будуть постійно просити більше вашого часу різними способами. Плейліст переходить у подкаст. Подкаст закінчується, і починається короткий відеокліп. Досвід розроблено, щоб виглядати природним, але комерційна логіка під ним проста: чим довше ви залишаєтесь в екосистемі однієї компанії, тим більше та компанія заробляє від вашої уваги та підписки.

Це не обов'язково погано для користувачів. Один додаток, який обробляє музику в дороговій, документальний фільм після вечері та аудіокнигу перед сном, справді зручний. Але це також означає менше причин для порівняння, і менше тиску на будь-яку одну платформу, щоб залишатися відмінною в своїй оригінальній функції.

Слідкуйте за тим, яка платформа вже найбільше схожа на ваш дім. Саме вона найбільш імовірно стане вашою типовою для форматів, які ви ніколи не очікували від неї.