Google integra agenti AI in Ads e Analytics: cosa ottengono i marketer
Nuovi riepiloghi della homepage, report guidati da chat e benchmark del settore arrivano sui tool di marketing di Google, costruiti sul modello AI Gemini.
Punti chiave
- Google sta aggiungendo riepiloghi generati da AI alle homepage di Google Analytics e Google Ads, offrendo ai marketer un riepilogo in linguaggio naturale di cosa è cambiato dall'ultimo accesso.
- Una nuova funzione Dashboard in Google Ads consente agli utenti di creare report digitando una richiesta in linguaggio ordinario, seguita da Google Analytics.
- Ask Advisor, l'assistente AI in-product di Google, ora confronta una campagna con medie anonimizzate di aziende simili.
- Le notifiche per i nuovi riepiloghi AI possono essere inviate via telefono o email con una frequenza scelta dall'utente.
- Tutte le funzioni sono costruite su Gemini, la famiglia di modelli AI di Google, e sono in fase di distribuzione in Google Ads e Google Analytics ora.
Google sta integrando più AI direttamente nei due prodotti che la maggior parte dei marketer utilizza ogni mattina: Google Ads e Google Analytics. La proposta, nelle parole dello stesso Google AI, è meno clic e più domande.
Ecco cosa cambia veramente.
Quali sono le nuove funzioni AI?
Google sta aggiungendo tre cose: riepiloghi automatici della homepage, creazione di report in stile chat e uno strumento di benchmarking che confronta i tuoi risultati con aziende simili. Tutte si basano su Gemini, la famiglia di modelli AI di Google che alimenta anche il suo chatbot.
Sulla homepage di Google Analytics, un Panorama AI ti accoglie con un breve riepilogo di cosa è cambiato dall'ultimo accesso. Pensa ai picchi di vendite stagionali, a un calo del traffico o a una campagna che improvvisamente sta ottenendo risultati superiori alle aspettative. Fai clic su una scheda e il contesto passa ad Ask Advisor, l'agente AI in-product (software che può eseguire attività multistep in autonomia) che Google ha lanciato in precedenza sulle sue piattaforme di marketing.
Anche la homepage di Google Ads riceve un trattamento simile, con schede di insight personalizzate e una casella di richiesta in cui puoi digitare una domanda come "come stanno influenzando i concorrenti la mia quota di impression?" e ottenere una risposta personalizzata.
Come funziona il nuovo generatore di report?
Descrivi il report che desideri in linguaggio naturale e lo strumento lo crea. La funzione si chiama Dashboards ed è in fase di lancio in Google Ads per primo, seguito da Google Analytics.
Ogni grafico viene fornito con un riepilogo scritto automaticamente che spiega il "perché" dietro i numeri. Per un manager di marketing che cerca di giustificare una richiesta di budget a un capo scettico, questo strato narrativo è probabilmente il punto centrale.
| Funzione | Prodotto | Stato |
|---|---|---|
| Panorami AI sulla homepage | Google Analytics | Disponibile ora |
| Schede di insight AI sulla homepage | Google Ads | Disponibile ora |
| Dashboards (report costruiti con prompt) | Google Ads | In distribuzione |
| Dashboards | Google Analytics | Prossimamente |
| Benchmarking in Ask Advisor | Google Analytics | Disponibile ora |
Cosa confronta esattamente il benchmarking?
La nuova funzione di benchmarking all'interno di Ask Advisor confronta le prestazioni della tua campagna con medie anonimizzate di aziende che Google ritiene simili alla tua. Si trova dentro Google Analytics.
Google non ha pubblicato i criteri di corrispondenza esatti, quindi i marketer dovrebbero trattare il confronto come indicativo piuttosto che come una classifica precisa. Kevin Marshall, direttore dei media a pagamento presso l'azienda di orti indoor Gardyn, ha dichiarato nell'annuncio di Google che Ask Advisor è diventato il suo "riferimento per un controllo indicativo sulle prestazioni dei media a pagamento." Indicativo è la parola chiave.
I marketer dovrebbero preoccuparsi di affidare le decisioni a un AI?
Non ancora, e Google è attento nel dire che il controllo rimane "nelle tue mani." Gli strumenti riassumono, suggeriscono e visualizzano. Non spostano automaticamente i budget o mettono in pausa le campagne senza di te.
Tuttavia, due avvertenze pratiche. Primo, i riepiloghi AI possono perdere l'insolito o il nuovo: una promozione una tantum, una crisi di PR, un tag di tracciamento rotto. Secondo, i benchmark rispetto ad "aziende simili" sono validi solo quanto la definizione di similare di Google. Leggi i dati sottostanti prima di agire sulla narrazione.
Quando puoi usarlo?
I Panorami AI sulla homepage, le schede di insight e la funzione di benchmarking sono attivi in Google Ads e Google Analytics ora. Dashboards è in distribuzione in Google Ads, con Google Analytics che arriverà più tardi. Le notifiche per i riepiloghi AI sono su consenso esplicito, via telefono o email, con una cadenza che stabilisci.
Domande frequenti
Ho bisogno di un abbonamento a Gemini per usare queste funzioni?
No. Le nuove funzionalità sono integrate direttamente in Google Ads e Google Analytics, utilizzando Gemini dietro le quinte senza costi aggiuntivi secondo Google.
I dati della mia campagna verranno utilizzati per addestrare l'AI di Google?
Google non ha dichiarato che queste funzioni specifiche addestrano i suoi modelli sui dati del tuo account. Controlla le impostazioni di condivisione dei dati di Google Ads e Analytics se questo è importante per te.
