मेटा का आशावादी एआई विज्ञापन दुनिया के अंत के बारे में एक गीत पर सेट है, और लगभग किसी को पता नहीं चला
कंपनी ने भारी खर्च करके आपको समझाने की कोशिश की कि एआई जीवन को बेहतर बनाता है। इसने जो साउंडट्रैक चुना है वह बिल्कुल अलग कहानी कहता है।
मुख्य बिंदु
- मेटा ने डेविड बॉवी के गीत "फाइव यियर्स" की विशेषता वाला एक नया एआई आशावाद विज्ञापन जारी किया, जो स्पष्ट रूप से मानवता को विलुप्ति से पहले पांच साल बचे होने की खोज करने के बारे में है।
- पीयू रिसर्च को बताया गया कि केवल 16% अमेरिकियों को लगता है कि एआई अगले 20 वर्षों में समाज पर सकारात्मक प्रभाव डालेगा।
- एंथ्रोपिक ने भी हाल ही में अपना स्वयं का एआई विश्वास विज्ञापन जारी किया, जिसमें जलते हुए घर, कब्रिस्तान की पंक्तियां और निगरानी संबंधी तस्वीरें दिखाई गई हैं।
- ओपनएआई के सीईओ सैम अल्टमैन ने सार्वजनिक रूप से एंथ्रोपिक विज्ञापन का मजाक उड़ाया, इसे कुछ ऐसा कहा जिसे वह "व्यंग्य" मानते हैं।
- मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने व्यक्तिगत रूप से विज्ञापन साझा किया, साथ ही एआई लाभों के "सभी को वितरित" होने के बारे में एक संदेश दिया।
मेटा आपको कृत्रिम बुद्धिमत्ता के बारे में अच्छा महसूस कराना चाहता है। इसका नया प्रचारणात्मक वीडियो काले और सफेद में खुलता है, जिसमें कोई डरावने शीर्षलेख स्क्रॉल करता है, फिर रंग में फूट जाता है क्योंकि मुस्कुराते चेहरे, नाचने वाले जोड़े और हंसते हुए किशोर स्क्रीन पर हावी हो जाते हैं। वॉयसओवर वादा करता है कि भविष्य सभी के लिए है।
इस सब के तहत बजने वाला गीत डेविड बॉवी का "फाइव यियर्स" है।
यदि आप उस ट्रैक को नहीं जानते हैं, तो यहां छोटा संस्करण है: यह मानवता को यह खोज करने के बारे में है कि इसके पास सामूहिक विलुप्ति घटना से पहले बिल्कुल पांच साल बचे हैं जो ग्रह को मिटा देगी। गीत में "पृथ्वी वास्तव में मर रही थी" और "हमारे पास रोने के लिए पांच साल बचे थे" जैसी पंक्तियां शामिल हैं। यह आशा के बारे में गीत नहीं है। यह अंत से पहले सामूहिक घबराहट के बारे में गीत है।
मेटा ने गीत के उस खंड को चुना जहां बॉवी "लोग" शब्द को कई बार दोहराता है। संदर्भ से अलग, यह प्रेरणादायक लगता है। संदर्भ के साथ, यह एक आपदा फिल्म के अंत में वॉयसओवर की तरह लगता है।
मार्क जुकरबर्ग ने स्वयं विज्ञापन साझा किया, लिखा कि मेटा "प्रत्येक व्यक्ति को आपकी पूर्ण क्षमता तक पहुंचने के लिए उपकरण देने पर केंद्रित है।" मंजूरी श्रृंखला में किसी को भी संगीत पसंद को चिह्नित करने के लिए दिखाई नहीं दिया, जिसे पहले टेकक्रंच एआई द्वारा रिपोर्ट किया गया था।
यह बार-बार क्यों होता है?
मेटा अकेला नहीं है। टेक कंपनियों को सांस्कृतिक संदर्भों के लिए पहुंचने की एक लंबी, अच्छी तरह से प्रलेखित आदत है जो उनके स्वयं के संदेश को कम करते हैं।
साक्ष्य का एक संक्षिप्त दौरा: मेटा का ओकुलस डिवीजन नए कर्मचारियों को "रेडी प्लेयर वन" उपन्यास स्वागत उपहार के रूप में देता था। वह पुस्तक एक डायस्टोपिया में स्थापित है जहां एक वीआर टेक कंपनी बुरी और दमनकारी हो जाती है। ओपनएआई के सीईओ सैम अल्टमैन ने फिल्म "हर" को अपने काम के लिए प्रेरणा के रूप में उद्धृत किया है; वह फिल्म एआई साथी पर भरोसा करने से आने वाली भावनात्मक क्षति के बारे में एक सावधानी की कहानी है। पलांतीर, एक कंपनी जो सरकारों के लिए एआई निगरानी उपकरण बनाती है, ने "लॉर्ड ऑफ द रिंग्स" में एक देखने वाले पत्थर के नाम पर अपना नाम रखा, जिसका उपयोग खलनायक शत्रुओं पर जासूसी करने के लिए करते हैं।
इंटरनेट पर पैटर्न का एक नाम है: टॉर्मेंट नेक्सस बनाना। मजाक यह है कि विज्ञान कथा में प्रत्येक सावधानी की कहानी अंततः एक उत्पाद पिच बन जाती है।
क्या आपको इसमें कुछ पढ़ना चाहिए?
शायद कोई षड्यंत्र नहीं। लगभग निश्चित रूप से साउंडट्रैक चुनने वाले लोगों और अपने बॉवी को जानने वाले लोगों के बीच एक अंतराल।
लेकिन समय अजीब है। पीयू रिसर्च पाया गया कि 40% अमेरिकियों को अगले 20 वर्षों में समाज पर एआई के नकारात्मक प्रभाव की उम्मीद है, जबकि केवल 16% को सकारात्मक प्रभाव की उम्मीद है। विज्ञापन उन संख्याओं को स्थानांतरित करने के लिए हैं। अब तक, सबूत बताते हैं कि वे काम नहीं कर रहे हैं।
एंथ्रोपिक्स का अपना हाल का विश्वास-निर्माण विज्ञापन एक जलते हुए घर, कब्रिस्तान और निगरानी कैमरों की विशेषता थी, एक वॉयसओवर के साथ पूछ रहा था "अगर हमें ब्रेक दबाने की जरूरत है तो कौन करेगा?" अल्टमैन ने इसे कुछ ऐसा कहा जिसे वह "व्यंग्य" मानते हैं।
विश्व की सबसे अच्छी तरह से वित्त पोषित एआई कंपनियों में से दो, जनता को आश्वस्त करने के लिए गंभीर पैसे खर्च कर रहे हैं, और दोनों ऐसे विज्ञापन बनाने में कामयाब रहे जो निमंत्रण की तुलना में अधिक चेतावनी की तरह महसूस होते हैं।
एक ईमानदार निष्कर्ष: यदि कोई कंपनी यह समझाने के लिए इतनी ऊर्जा खर्च कर रही है कि उसकी तकनीक आपके लिए सुरक्षित और अच्छी है, तो पूछने के लिए उपयोगी प्रश्न यह नहीं है कि विज्ञापन सुंदर है या नहीं। यह है कि कंपनी वास्तव में क्या बनाई जा रही है, और यह कौन भुगतान कर रहा है।
