मेटा के फील-गुड एआई विज्ञापन ने दुनिया के अंत के बारे में एक गीत चुना
कंपनी सकारात्मकता और आशावाद चाहती थी। डेविड बोवी ने पांच साल में पृथ्वी की मृत्यु के बारे में लिखा था। इस अंतराल से बहुत कुछ पता चलता है।
मुख्य बिंदु
- मेटा ने गुरुवार को इंस्टाग्राम पर डेविड बोवी का 1972 का गीत "फाइव इयर्स" पोस्ट किया, जो विश्व के आसन्न अंत के बारे में है।
- विज्ञापन गीत का उद्घाटन श्लोक छोड़ देता है, जो एक समाचार एंकर के साथ शुरू होता है जो रो रहा है क्योंकि पृथ्वी मर रही है।
- मेटा के प्रवक्ता फ्रांसिस ब्रेनन ने इस पसंद का बचाव करने के लिए बोवी के बारे में एक उद्धरण का हवाला दिया, लेकिन बोवी के स्वयं के ड्रमर ने इसे रिकॉर्ड करना "काफी निराशाजनक" बताया।
- संगीत प्रकाशन पिचफोर्क के उप निदेशक ने वायर्ड एआई को बताया कि यह विकल्प "वास्तव में अज्ञानी या वास्तव में विध्वंसक" लगता है।
- विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनियों के विज्ञापन अभियानों की हाल की लहर में शामिल है जो जनता को आश्वस्त करने की कोशिश कर रहे हैं कि एआई जीवन को बदतर नहीं बनाएगा।
मेटा ने गुरुवार सुबह अपने इंस्टाग्राम खाते पर एक नया विज्ञापन पोस्ट किया। प्रफुल्ल दृश्य, एक गर्म कथावाचक, परिवार हंस रहे हैं, एक बच्चा तितली का पीछा कर रहा है, एनबीए सितारे जेलन ब्रनसन न्यूयॉर्क निक्स चैंपियनशिप परेड में हाथ हिला रहे हैं। संदेश: कृत्रिम बुद्धिमत्ता हमें "कम जुड़ा हुआ" नहीं बनाएगी या "पीछे नहीं छोड़ेगी।"
साउंडट्रैक बोवी का "फाइव इयर्स" था। 1972 में लिखा गया, यह एक समाचार एंकर के साथ शुरू होता है जो हवा पर रो रहा है क्योंकि ग्रह के पास अस्तित्व के लिए पांच साल बचे हैं।
मेटा ने ट्रैक के एक अलग अनुभाग का उपयोग किया, लोगों की भीड़ के बारे में एक श्लोक और एक दिमाग इतना भरा हुआ था कि बचे हुए कोई स्थान नहीं था। उद्घाटन सर्वनाश श्लोक को काट दिया गया था।
क्या मेटा जानता था कि गीत किस बारे में है?
हां, जाहिरा तौर पर। जब पूछा गया, तो मेटा के प्रवक्ता फ्रांसिस ब्रेनन ने एक 1972 बोवी उद्धरण की ओर इशारा किया: "लोग भविष्य के लिए इतने अविश्वसनीय रूप से गंभीर और भयभीत हैं कि मैं इस भावना को दूसरे तरीके से चालू करना चाहूंगा, आशावाद की एक लहर में।" उद्धरण बीओवीबाइबल.कॉम, एक प्रशंसक संग्रह के माध्यम से आया था।
बीओवीबाइबल.कॉम भी गीत को "एक डायस्टोपियन दुःस्वप्न" के रूप में वर्णित करता है जिसमें "पृथ्वी अपने अंतिम पांच वर्षों में प्रवेश करती है" जिसमें "आतंक, हिंसा और मोचन के प्रयास" शामिल हैं। बोवी के ड्रमर, मिक वुडमैनसे, ने 2018 के एक साक्षात्कार में कहा कि बैंड जानता था कि यह दुनिया के अंत के बारे में है। "मुझे याद है जब हमने इसे रिकॉर्ड किया, वह वास्तव में आंसू में था," वुडमैनसे ने कहा।
संगीत प्रकाशन पिचफोर्क के उप निदेशक जेरेमी लार्सन ने वायर्ड एआई को नोट किया कि विज्ञापनों के लिए गीतों का पुनर्उपयोग मानक अभ्यास है। वार्नर चैपेल म्यूजिक बोवी के कैटलॉग को नियंत्रित करता है और वे फैसले लेते हैं। लेकिन उन्होंने कहा कि "मेटा इस विशिष्ट गीत को चुनना जहां मानव संपर्क का संदर्भ सर्वनाश है, वास्तव में अज्ञानी या वास्तव में विध्वंसक लगता है।"
तकनीकी कंपनियां ये विज्ञापन बिल्कुल क्यों बना रही हैं?
क्योंकि उन्हें करना होगा। बढ़ती संख्या में लोग चिंता करते हैं कि एआई जीवन को आसान नहीं, बल्कि कठिन बना सकता है, और उत्पाद खुद हमेशा उस तर्क को जीत नहीं रहे हैं।
कुछ हफ्ते पहले, एंथ्रोपिक ने एक विज्ञापन जारी किया जो एक जलती हुई इमारत से शुरू होता था और कब्रों की पंक्तियों के पार फ्लैश करता था और फिर आशावादी हो जाता था। गूगल ने 2024 का विज्ञापन चलाया जहां एक पिता ने अपनी जेमिनी एआई का इस्तेमाल अपनी बेटी से एक ओलंपिक एथलीट के लिए प्रशंसक पत्र के प्रभावशाली होने के लिए किया, जिसे कई दर्शकों को आकर्षक से अधिक परेशान लगा।
सबसे निराशाजनक उदाहरण एआई से पहले का है। 2022 के सुपर बाउल के दौरान, ढहने वाले क्रिप्टो एक्सचेंज एफटीएक्स ने लैरी डेविड अभिनीत एक विज्ञापन चलाया जो इतिहास के हर आविष्कार का मजाक उड़ाता था, फिर एफटीएक्स आलोचकों को मूर्ख के रूप में खारिज कर दिया। एफटीएक्स ने लगभग नौ महीने बाद दिवालिया होने के लिए दाखिल किया।
साधारण दर्शकों के लिए, पैटर्न ध्यान देने योग्य है। जब कोई कंपनी भारी खर्च करती है तो आपको विश्वास दिलाने के लिए कि इसका उत्पाद हानिकारक नहीं है, तो यह पूछना उचित है कि पहली जगह में यह आश्वस्ति आवश्यक क्यों है। यह निंदनीयता नहीं है। यह सिर्फ एक उचित सवाल है।
