एक शोधकर्ता कहते हैं कि वायरलिटी आपको वास्तव में क्या ट्रेंडिंग है इसके बारे में झूठ बोल रही है
एनवाईयू साइबर-नृवंशविज्ञानी रूबी थेलॉट का तर्क है कि इंटरनेट अलग-थलग बुलबुलों में विभाजित हो गया है जहां इंजीनियर किए गए वायरल पल लाखों विचार प्राप्त कर सकते हैं बिना वास्तविक संस्कृति को छुए। उनकी किताब इस शरद ऋतु में आएगी।
मुख्य बिंदु
- रूबी थेलॉट, न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय में एक साइबर-नृवंशविज्ञानी, कहते हैं कि वायरलिटी वास्तविक सांस्कृतिक प्रवृत्तियों के लिए एक खराब मार्गदर्शक बन गई है क्योंकि इंटरनेट अलग-थलग, पृथक समुदायों में विखंडित हो गया है।
- थेलॉट के लगभग 1,000 सोशल मीडिया वीडियो का विश्लेषण जिनमें 1 मिलियन से अधिक विचार थे, पाया कि केवल लगभग 25 प्रतिशत डेटिंग-संबंधित सामग्री वास्तव में नकारात्मक थी, जिससे "डेटिंग बर्नआउट" को अतिरंजित होना सुझाव मिलता है।
- वह तर्क देते हैं कि कलशी और पॉलीमार्केट जैसी भविष्यवाणी बाजारों पर युवा लोग वित्तीय लाभ नहीं, बल्कि सामाजिक निकटता चाहते हैं।
- थेलॉट की आगामी किताब, इन डिफेंस ऑफ बीइंग-ऑन-लाइन, शरद ऋतु 2025 में प्रकाशित होगी।
- वह चेतावनी देते हैं कि एआई विकास मानव बुद्धिमत्ता के रूपों (भावनात्मक, कलात्मक, शारीरिक) को त्यागने का जोखिम उठाता है जो आसानी से मापे नहीं जा सकते।
रूबी थेलॉट ने वर्षों तक यह अध्ययन किया है कि लोग ऑनलाइन कैसे व्यवहार करते हैं, और उनके पास उन सभी लोगों के लिए एक स्पष्ट संदेश है जो किसी वायरल पोस्ट से सांस्कृतिक तापमान पढ़ने का प्रयास कर रहे हैं: संख्याओं पर भरोसा करना बंद करें।
थेलॉट, एक साइबर-नृवंशविज्ञानी (कोई व्यक्ति जो इंटरनेट पर समुदायों और व्यवहार का अध्ययन करता है) और एनवाईयू में मीडिया सिद्धांत शोधकर्ता, वायर्ड के साथ बैठे यह समझाने के लिए कि हम एक दशक के लिए जिस मेट्रिक पर निर्भर करते थे वह अब सक्रिय रूप से हमें गुमराह क्यों कर रहा है।
वायरलिटी हमें बार-बार क्यों मूर्ख बना रही है?
संक्षिप्त उत्तर: इसे धांधली की गई। थेलॉट गुडहार्ट के नियम को आमंत्रित करते हैं, ब्रिटिश अर्थशास्त्री चार्ल्स गुडहार्ट का एक सिद्धांत जो कहता है कि जब कोई माप लक्ष्य बन जाता है, तो यह एक माप के रूप में काम करना बंद कर देता है। एक बार "वायरल हो जाना" लक्ष्य बन गया, निर्माताओं ने उस संख्या तक पहुंचने के लिए सामग्री बनाई, जो कुछ भी उसे सांस्कृतिक रूप से सार्थक बनाता था उसे छीन लिया।
परिणाम यह है कि एक वीडियो दस मिलियन लोगों तक पहुंच सकता है और फिर भी कोई स्थायी प्रभाव नहीं छोड़ता। एनएफटी के बारे में सोचें, या ऑडियो चैट ऐप क्लबहाउस, जिसे सोशल मीडिया के भविष्य के रूप में संक्षेप में प्रस्तुत किया गया था लेकिन एक साल के भीतर अधिकांश लोगों के जीवन से गायब हो गया। दृश्य गणना वास्तविक थी। सांस्कृतिक बदलाव नहीं था।
थेलॉट एक संरचनात्मक व्याख्या जोड़ते हैं। इंटरनेट "बालकनीकृत" हुआ है, इसका उनका शब्द है कि यह कैसे बंद समुदायों में टूट गया है, प्रत्येक अपने स्वयं के "डिजिटल द्वीप" पर रहता है। एक क्लिप जो एक समूह के लिए अनिवार्य महसूस होता है वह दूसरे के लिए पूरी तरह से अदृश्य हो सकता है। आज वायरलिटी उन द्वीपों के बीच यात्रा करती है, पूरी आबादी में नहीं।
डेटा "डेटिंग बर्नआउट" के बारे में क्या कहता है?
थेलॉट कहते हैं कि आख्यान अतिरंजित है। उन्होंने इंस्टाग्राम और टिकटॉक पर लगभग 1,000 वीडियो की जांच की, प्रत्येक में 1 मिलियन से अधिक विचार थे, डेटिंग पर वास्तव में नकारात्मक विचारों को देख रहे थे। लगभग 25 प्रतिशत योग्य थे। यह एक वास्तविक संकेत है, लेकिन मीडिया कवरेज के आशय की महामारी मुश्किल से है। प्लेटफॉर्म डिज़ाइन भी महत्वपूर्ण है: उन्होंने पाया कि एक्स (पूर्व में ट्विटर) अन्य ऐप्स की तुलना में अधिक नकारात्मक सामग्री प्रदर्शित करता है, जो समग्र प्रभाव को तिरछा करता है।
भविष्यवाणी बाजार वास्तव में क्या हैं?
कलशी और पॉलीमार्केट जैसे प्लेटफॉर्म उपयोगकर्ताओं को भविष्य की घटनाओं पर वास्तविक पैसे की शर्त लगाने देते हैं, चुनाव परिणामों से लेकर पॉप स्टार की सुपर बाउल उपस्थिति तक। थेलॉट ने 2020 और 2024 के बीच मेम सिक्के नामक अटकलबाजी डिजिटल मुद्राओं में व्यापार करने वाले युवा पुरुषों का अध्ययन किया और एक समान-समान गतिशीलता पाई: जुआ लगभग हमेशा सामाजिक था, "ट्रेंचेस" नामक समूह चैट में आयोजित, जहां दोस्त सुझाव साझा करते थे और नुकसान को एक साथ अवशोषित करते थे।
भविष्यवाणी बाजारों पर उनकी राय समान है। वित्तीय पुरस्कार माध्यमिक है। लोग जो चाहते हैं वह उन घटनाओं के करीब महसूस करने का एक तरीका है जिन्हें वे केवल देख सकते हैं।
"उपभोक्ता अब केवल खपत नहीं करना चाहते हैं," उन्होंने वायर्ड को बताया। "वे संस्कृति में भाग लेना चाहते हैं।"
क्या एआई दुनिया को समाप्त करेगा?
थेलॉट कहते हैं नहीं, और उनका तर्क इशारा किया हुआ है। अधिकांश मानव समस्याएं बुद्धिमत्ता की कमी से नहीं रोकी जाती हैं। वे इसलिए रुकती हैं क्योंकि बड़े समूह के लोग सहमत नहीं हो सकते और समन्वय नहीं कर सकते। इसे हल करने के लिए भावनात्मक बुद्धिमत्ता, विश्वास, और सामाजिक कौशल की आवश्यकता है, जिनमें से कोई भी वर्तमान एआई सिस्टम माप या प्राथमिकता नहीं देते हैं।
बदतर, वह तर्क देते हैं, जो लोग उन सिस्टेमों का निर्माण कर रहे हैं वे अपने स्वयं के मूल्यों को सुपरइंटेलिजेंस की अवधारणा पर प्रक्षेपित कर रहे हैं, एक एआई जो सभी मानव सोच से अधिक है। फ्रांसीसी दार्शनिक गिल्बर्ट सिमोंडन ने चेतावनी दी कि प्रत्येक नई तकनीक कुछ मानव क्षमताओं को पीछे छोड़ देती है। थेलॉट सोचते हैं कि हम पूरी तरह से बुद्धिमत्ता की श्रेणियों को त्याग सकते हैं, कलात्मक, शारीरिक, भावनात्मक, केवल इसलिए कि वे बेंचमार्क में डालना मुश्किल है।
सामान्य प्रश्न
यदि वायरलिटी अविश्वसनीय है, तो मैं कैसे बता सकता हूं कि क्या एक वास्तविक प्रवृत्ति है?
थेलॉट उस समुदाय के बाहर अपनाने को देखने का सुझाव देते हैं जहां कुछ पहली बार दिखाई दिया। एक सच्ची प्रवृत्ति विभिन्न सामाजिक समूहों के बीच पार करती है और समय के साथ व्यवहार को बदलती है, केवल दृश्य आदतों को नहीं।
क्या इसका मतलब है कि मुझे संस्कृति को समझने का प्रयास करते समय सोशल मीडिया को पूरी तरह से अनदेखा करना चाहिए?
पूरी तरह से नहीं। सबक यह है कि उच्च दृश्य गणना को शुरुआती बिंदु के रूप में न कि निष्कर्ष के रूप में मानें। पूछें कि कौन देख रहा है, वे ऑनलाइन कहां रहते हैं, और क्या रुचि कुछ स्थायी में परिवर्तित हो रही है, एक खरीद, एक आदत, भौतिक दुनिया में एक बातचीत।
यदि मैं उन्हें आजमाना चाहूं तो मुझे भविष्यवाणी बाजारों के बारे में क्या सोचना चाहिए?
थेलॉट का अनुसंधान सुझाता है कि सामाजिक तत्व अधिकांश भागीदारी चलाता है। यदि आप शामिल होने के लिए लुभाए जाते हैं, तो स्पष्ट होना कि अपील समुदाय और घटनाओं के निकटता है, और इसमें शामिल किसी भी पैसे को उसी तरह से मानें जैसे आप एक रात के खर्च को मानते हैं: कुछ जो आप खोना कर सकते हैं।
