Meta Aprobó y Ejecutó Anuncios con Imágenes de Abuso Sexual Infantil Generadas por IA Durante Nueve Meses

Puntos clave

• Los investigadores del Tech Transparency Project encontraron más de 50 anuncios pagados que contienen material de abuso sexual infantil en la propia biblioteca de anuncios públicos de Meta entre noviembre de 2024 y agosto de 2025.
• Al menos un anuncio llegó a 2.563 cuentas en ocho países europeos, incluidos Francia, Alemania y el Reino Unido.
• El sistema automatizado de revisión de anuncios de Meta aprobó los anuncios antes de ejecutarse; algunos reaparecieron después de que Meta ya había eliminado versiones idénticas por violaciones de política.
• Varios anuncios estaban vinculados a una aplicación llamada MaskAI, que Apple ha eliminado posteriormente de la App Store.
• Meta afirma que eliminó más de 36 millones de contenidos de explotación sexual infantil el año pasado, pero los críticos dicen que las aprobaciones repetidas revelan una falla más profunda en la revisión de anuncios pagados.

Durante nueve meses, los sistemas publicitarios de Meta revisaron y cobraron por anuncios que contenían material de abuso sexual infantil, o CSAM, imágenes o vídeos que muestran el abuso sexual de menores. El Tech Transparency Project (TTP), un grupo de control independiente, encontró más de 50 de estos anuncios en la propia biblioteca de transparencia de anuncios públicos de Meta, una base de datos en la que cualquiera puede ver qué anuncios se ejecutan en sus plataformas.

WIRED informó primero sobre los hallazgos.

¿Qué mostraban exactamente los anuncios?

El contenido era explícito e intencional. Un anuncio de vídeo utilizaba una miniatura de un menor, añadía un texto sobre "fantasías profundas", y al hacer clic, reproducía material sexual adulto antes de insertar la cara del menor en él usando IA. Otro anuncio, reposteado repetidamente, mostraba a una niña pequeña en una posición sexual con el texto "Puedo mostrarte más".

Un tercer vídeo comenzaba con un clip de una niña aplicándose brillo de labios y se transformaba en la menor realizando un acto sexual. Nada ambiguo.

"Estos anuncios no hicieron ningún esfuerzo por enmascarar las imágenes u ocultar lo que estaban promoviendo", dijo Katie Paul, directora de TTP, a WIRED. Enfatizó que se trataba de publicidad pagada, contenido que Meta revisó activamente y cobró, no publicaciones subidas por usuarios ordinarios que se escaparon.

¿Cómo pasaron esto por alto los sistemas de Meta?

Meta dice que todos los anuncios se revisan antes de ejecutarse, utilizando principalmente herramientas automatizadas, software que verifica el contenido contra las reglas de la empresa. Esas reglas prohíben explícitamente el material de explotación sexual infantil y cualquier imagen sexualmente sugestiva.

El filtrado automatizado falló repetidamente. Algunos anuncios en el segundo lote, descubiertos horas antes de la publicación, se habían publicado después de que WIRED contactara por primera vez con Meta. Varios estaban llegando activamente a cuentas en el momento en que los investigadores los detectaron.

Paul afirma que algunos de los anuncios reposteados eran idénticos a otros que Meta ya había eliminado por violaciones de política. Si el sistema pudo marcar una copia, el hecho de que los duplicados siguieran ejecutándose plantea serias preguntas sobre si la eliminación desencadena algún bloqueo más amplio.

La mayoría de los anuncios procedían de cuentas de Meta con pocos o ningún seguidor. Cuando se identificaron anunciantes que pagaban, fueron rastreados hasta empresas chinas. Un anuncio listaba al anunciante como Meet Social, una empresa china anteriormente autorizada como revendedor de anuncios de Meta en China, donde las propias plataformas de Meta están bloqueadas. Meet Social no respondió a las solicitudes de comentarios.

Varios anuncios dirigían a los usuarios a una aplicación llamada MaskAI, disponible en la App Store de Apple. La aplicación no mostraba nada explícito en su anuncio de tienda, pero una vez abierta contenía pornografía generada por IA y una función de intercambio de rostros que permitía a los usuarios insertar cualquier foto cargada en contenido sexual. Apple eliminó MaskAI después de que WIRED contactara con la empresa. Esta eliminación detiene las nuevas descargas; cualquiera que ya la haya instalado sigue teniendo la aplicación a menos que la elimine manualmente.

Esta no es la primera vez que Meta tropieza con la detección de IA. Nuestro informe del 22 de julio encontró que Content Seal, el sello invisible de Meta en imágenes generadas por IA, no logró marcar más de la mitad de las imágenes en una prueba del mundo real.

¿Qué significa esto para la gente común?

Los anuncios pagados en tu feed de Facebook o Instagram pasan por el mismo sistema automatizado que aprobó estos. La biblioteca de anuncios de Meta mostró que los anuncios llegaban a cuentas reales en Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Países Bajos, España, Suecia y el Reino Unido. Las cifras de alcance en EE.UU. no se divulgan en la biblioteca, por lo que la audiencia total es desconocida.

El TTP reportó sus hallazgos directamente a la CyberTipline del National Center for Missing and Exploited Children, el organismo estadounidense que procesa reportes de material de abuso sexual infantil en línea. Un portavoz de NCMEC dijo que la organización no comenta sobre los reportes que recibe.

La respuesta de Meta reconoció el fallo en términos medidos. "La explotación sexual es horrible, y trabajamos agresivamente para mantenerla fuera de nuestra plataforma", dijo un portavoz a WIRED, señalando que la empresa recientemente lanzó nueva tecnología de detección de IA para anuncios y eliminó más de 36 millones de contenidos de explotación infantil en el año pasado. La empresa también dijo que muchos de los anuncios tenían un alcance mínimo y algunos fueron deshabilitados antes de la investigación de WIRED.

El contrapunto de Paul es directo: la biblioteca de anuncios de Meta no tiene forma de que el público denuncie un anuncio que viola la política una vez que ha dejado de ejecutarse. Puedes ver la evidencia; no hay lugar para denunciarla.

Preguntas frecuentes

¿Puedo denunciar un anuncio de Meta sospechoso yo mismo?

Puedes denunciar un anuncio mientras se está ejecutando activamente en Facebook o Instagram tocando los tres puntos en el anuncio y seleccionando "Denunciar anuncio". La biblioteca de anuncios públicos de Meta, donde puedes ver anuncios históricos, actualmente no tiene una herramienta de denuncia integrada para anuncios que ya no están en directo.

¿Se han presentado cargos?

No se han anunciado públicamente cargos criminales o acciones regulatorias como resultado de estos anuncios específicos. El TTP reportó el material a la CyberTipline de NCMEC, que puede remitir casos a las fuerzas del orden, pero NCMEC no ha comentado sobre qué medidas está tomando.

¿Deberías preocuparte por las aplicaciones vinculadas a estos anuncios?

Eliminar MaskAI de la App Store detiene las nuevas descargas. Cualquiera que ya la haya instalado sigue teniendo la aplicación a menos que la elimine manualmente. Si ves un anuncio promocionando una aplicación con una descripción inusualmente vaga, esa brecha entre lo que una descripción promete y lo que entrega una aplicación es exactamente el patrón que encontraron los investigadores aquí.